紅色文創產品開發設計創新思路研究

摘要：隨著文創產品的發展，文創產品如何創新正在不斷被探討，紅色文創作為其中一類，其開發問題也備受關注。本文主要敘述了紅色文創需要創新的原因及相關創新思路，以作參考。

關鍵詞：文創產品;紅色文創產品;紅色文化;創新

中圖分類號：TB472

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0146-01

在文化產業的發展中，文化創意產品是一大熱點，各式各樣的產品不斷推陳出新。在各類文創產品中，紅色文創一直有其獨特的魅力和研究價值。紅色文創是指對紅色文化資源、文化用品進行創造與提升，通過對其的開發和運用，從而產出的高附加值產品。紅色文化則是中國人民在黨的領導下創造的寶貴文化遺產和精神財富，在革命和建設進程中形成發展，以社會主義和共產主義為指向，把馬克思列寧主義與中國實際相結合，兼收并蓄古今中外的優秀文化成果而形成的文明總和，是我國優秀文化的杰出代表。

近年來，隨著國家政策的扶持和越來越多人開始加入到紅色文創的開發設計中，紅色文創的關注度不斷提高，它正在走出一條屬于自己的特色發展之路。

紅色文創的創新發展，首先，是對社會主義核心價值體系的實踐，使產品具有文化和使用價值，還對發展紅色文化產業具有促進作用，此外對于傳承和發揚藝術創新、文化表現形式、開發文化創意設計資源等具有重要意義。

其次，提起紅色文創，許多非專業人士可能在第一時間想到的就是嚴肅、傳統、沒有新意;有些群眾或許還認為紅色文創就是毛澤東徽章、“為人民服務”斜挎包、雷鋒帽之類的;甚至還有年輕人認為這是爺爺奶奶輩才會喜歡的東西。所以紅色文創需要改變和創新，這樣才能讓更多人，特別是年輕人，去喜歡紅色文創產品，從而通過紅色文創去了解和認識背后的故事和文化底蘊。

除此之外，任何文創產品都具有一定的商品屬性，即使是紅色文創也不外乎如此。所以如果紅色文創不再創新，不難發現絕大多數紅色文創產品就極易隨著時代變遷被市場淘汰，那么再想要通過文創產品去傳遞其背后文化這一點也將難以實現。最重要的是如果紅色文創的開發不再創新，那么久而久之，它也只能成為一種“套模板式”的紀念商品，當“創意”、“創新”不再，紅色文創恐怕也不能再被稱之為創意產品了。

創新對紅色文創的發展舉足輕重，而紅色文創的發展與紅色文化的發展又息息相關。所以，“如何創新”、“怎么樣創新才能被大眾更好的接受”、“能夠從哪些角度去考慮紅色文創創新”等問題又引發了相關從業者的一系列思考。

第一，紅色文創的創新，應該嘗試與年輕人喜歡的時尚元素、流行文化等相結合，打破固有嚴肅、傳統的印象。打破固有印象不代表就是要完全放棄傳統的紅色文創，畢竟傳統文創已有其穩定的銷售開發模式和消費群體。創新不應一味否認先前的勞動成果，而是應該取其精華，去其糟粕。舉例來說，在過去很多紅色文創產品都是大體量的瓷器、工藝美術品或者革命宣傳畫、偉人海報的復刻品，不可否認這些產品有它的價值，但是在現代生活中，總不免缺少一些生活氣息，且大體量的產品給顧客的存儲和運輸也會造成不變。因此，讓紅色文創對消費者生活具有實用價值就成為了新亮點，所以應運而生了一批與生活用具息息相關的紅色文創，如復古風鋼筆、選取紅色元素圖案巧加設計的絲巾，印有革命標語的紙膠帶等等。

第二，引入“+”文化創新。當今時代是“+”文化的時代，如“醫療+”、“家居+”、“互聯網+”等，紅色文創的設計、推廣也應積極尋找優勢資源，做到強強聯手。平津戰役紀念館就與老字號企業山海關汽水聯合推出了紀念館特供的山楂汽水，在紀念館中可以買到包裝為紀念平津戰役相關圖案的汽水，瓶身上還有二維碼，掃描后能收聽有關平津戰役的講解，深受觀眾喜愛，不僅推廣了優秀的革命文化，還為老字號企業注入了新活力。上海中共一大會址，則結合海派石庫門建筑做了一系列文創產品，在推廣一大的同時還帶動了海派文化。

最后，紅色文創的創新應該緊跟紅色文化的發展。正如前文所說，紅色文化是黨領導人民進行在革命和建設進程中形成發展的優秀文化，隨著時代的變化，建設進程的變化，不同時期的紅色文化都會根據實際發生變化和補充，所以紅（下轉第171頁）

作者簡介：張瑞玨（1993-），女，上海人，上海市龍華烈士陵園（龍華烈士紀念館，初級工藝美術師、專技十二級，2018級碩士研究生，研究方向：藝術設計。