探討安全視域下的藥品包裝視覺傳達設計

張歌 豐碩

摘要：本文對目前藥品包裝的現狀進行了分析，又從色彩、圖形、信息編排三方面對安全視域下的藥品包裝視覺設計要素進行了探究，希望在未來的藥品安全包裝設計中提供有利建議。

關鍵詞：安全;藥品包裝;視覺傳達設計

中圖分類號：J534.2

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0155-01

一、前言

對于病人米說，藥品無疑是救命治病的根本，所以國家對于藥品安全方面尤其重視。包裝是藥品的基礎，作為傳遞藥品信息的媒介，運用言簡意賅的語言或色彩圖形表達重要信息。在藥品的包裝設計中，務必要確保藥品的安全性，一旦發生失誤，可能會造成重大事故，嚴重時會危害到病人的生命安全，所以在藥品包裝上，一定要多加小心，采用現代化工藝技術及創意進行視覺傳達設計。

二、藥品包裝的現狀分析

目前，我國藥品行業發展迅猛，為我國經濟建設做出重要貢獻。藥品包裝盒的基本特征是體積較小，因此必須在有限的空間上進行設計，不僅要描述出藥品的名稱、用法用量、有效成分、使用注意事項、藥品批準文號，還要對生產廠家進行詳細的標注，這就導致了在藥品包裝設計上具有一定的局限性，缺乏新意，不能采用花哨的設計，同時還要保證病人對藥品包裝設計的滿意度。因此，對藥品進行優質的視覺傳達設計是必要舉措，有利于豐富藥品包裝內容，提高藥品的獨特性，便于人民對其產生深刻印象，改善當前我國藥品包裝現狀①。

三、安全視域下的藥品包裝視覺要素設計探究

市面上的藥品包裝多種多樣，作為展示藥品特性的一種載體，它的作用主要是有效的傳達藥品信息。確保藥品安全是藥品包裝的基礎，在文化水平蓬勃發展的新時代，借助色彩以及圖形的視覺傳達設計能夠更好的傳遞信息，為人民的藥品安全提供保障。

（一）因色彩而制宜

視覺要素設計的基本構成包括造型與表而設計，目的是運用色彩、圖形、文字等藝術形式完善藥品包裝，使其在美化包裝的同時，還能夠提高人民對藥品的記憶性，能夠有效的傳遞藥品信息。

色彩在包裝設計上具有廣泛應用，色彩是設計中的第一印象，是進行視覺傳達的重要因素。對于不同的色彩，所要表達出的意思也是不同的，必須根據藥品的屬性選擇適當的色彩。在非處方藥的外包裝中，要充分考慮病人的基本心理狀態。高危疾病應選用明亮、提高心情愉悅度的溫暖色彩，比如黃色、橙色，暖色有利于改善病人的心情，調節內心情緒。而對于高血壓人群，降壓藥不宜采用紅色，紅色具有令人興奮的特點，使人情緒飽滿高漲，導致血壓升高。再比如，對于一些鎮靜藥物，則可以采用藍色這種低調、靜雅的顏色，有利于使病人改善心態，降低情緒起伏。藥品包裝中的色彩使用可以影響到病人的心理情緒，選用對其有利的顏色是改善病人身體狀況的基本要求。設計者必須充分了解各藥品的屬性、范圍及使用要求，才能進行色彩設計，有效提高病人的心理素質。

（二）因圖形而制宜

圖形對于中國的文化影響是極其深遠的，在沒有形成文字之前，原始人采用圖形的方式進行交流，傳遞信息，對于藥品包裝中圖形的使用，能夠有效增強事物的感染力，加強病人的共情能力。病人在選擇藥品時，所需要的時間很短，因此，在包裝設計上，必須抓住病人的眼球，對于藥品信息一目了然，使其產生興趣。對于用于緊急狀態的藥品，必須能夠讓人直觀的感受到藥品的特征，提高找尋藥品的速度，為治療增加更多的寶貴時間。

（三）因信息編排而制宜

信息編排在傳統意義上來說就是根據一定的視覺原理，將諸多信息如商標、符號等包裝在藥品表面，其設計內容必須符合當代的審美要求，并嚴格遵守商品的具體屬性。在現代化建設中，大量信息編排的設計構成了視覺包裝設計。設計者要在各類信息符號中選擇適宜藥品的符號對其進行包裝，在滿足藥品基本屬性的同時，也要注重其美觀性②。

（四）因結構形態而制宜

結構形態是藥品包裝設計中的基礎，就目前情況米看，一些藥品包裝設計單一，缺乏新意，在結構形態上過于公式化。藥品的設計不僅是公式化的過程，而是為了向病人有效傳達藥品的基本信息，同時要兼顧環保性和美觀性，這必須經過設計者的集思廣益，而使其更加具有視覺沖擊力及藝術品味。對于藥品的包裝設計，在確保安全性的同時，還要對其進行科學、合理的規劃，有效改善病人的身體健康情況。

四、結語

綜上所述，安全視域下的藥品包裝視覺傳達設計必須建立在實用性與美觀性相結合的基礎上，不僅要有效傳遞藥品信息，更要提高藥品的辨識度，加強對其的記憶程度，對病人形成心理暗示，改善病人身體狀況。

因此，在今后的視覺設計中，結合先進的科學技術與藥品實際情況，除了要保持其基本形態不變，更要加強各方而的實用性，保障消費者的健康與生命安全，更有利于促進藥品行業的快速發展。

注釋：

①劉靚.視覺傳達設計視域下老年人藥品包裝無障礙設計研究[D].長沙：湖南工業大學，2019.

②劉文良，韓雪.安傘視域下的藥品包裝視覺傳達設計研究[J].裝飾，2018（08）：109-111.