在自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展

【摘要】自媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言既屬于發(fā)展機(jī)遇，也是發(fā)展挑戰(zhàn)。因此，在自媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)怎么做是現(xiàn)階段需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。本文分析自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)程之中可能存在的困境，然后探尋發(fā)展之路，希望利用這樣的方式，對(duì)于今后的發(fā)展起到一定的借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】自媒體;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展

【作者簡(jiǎn)介】劉影，商丘廣播電視臺(tái)編輯。

自媒體，作為個(gè)人媒體或者是公民媒體，其屬于自主化、私人化的傳播者，在現(xiàn)代化手段、電子化模式的推動(dòng)下，進(jìn)而朝著人員傳遞相關(guān)信息的總稱。在自媒體帶來(lái)的強(qiáng)大沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展就成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

一、自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

伴隨著自媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體依舊具有明顯的優(yōu)勢(shì)，其主要表現(xiàn)在輿論引導(dǎo)性、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、信息權(quán)威性等方面。傳統(tǒng)媒體只有明確自身的優(yōu)勢(shì)，才能更好地服務(wù)于后續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）輿論引導(dǎo)性

輿論的引導(dǎo)性主要是其帶領(lǐng)性。隨著自媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)是其余媒體本身不具備的。自媒體的出現(xiàn)使得大部分自媒體發(fā)布的內(nèi)容都無(wú)法像傳統(tǒng)媒體一樣客觀和嚴(yán)謹(jǐn)。眾所周知，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息是需要通過(guò)層層審查的，正因?yàn)槿绱耍浒l(fā)布的信息不僅具有權(quán)威性，也擁有輿論的引導(dǎo)性。

（二）內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

自媒體擁有“單兵作戰(zhàn)”的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體并非如此，傳統(tǒng)媒體的技能過(guò)硬、專業(yè)性較強(qiáng)，其擁有自媒體無(wú)法比擬的采編與制作功效，這也讓其制作與發(fā)布的信息質(zhì)量較高。另外，傳統(tǒng)媒體也在跟隨時(shí)代發(fā)展開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的APP應(yīng)用，并且積極推廣和宣傳，力求得到更多的客戶訂閱。另外，憑借其內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體可以推送大眾關(guān)注、關(guān)心的信息。當(dāng)然，這部分推送信息基本上都來(lái)源于專業(yè)記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪，所以是自媒體無(wú)法比擬的，是傳統(tǒng)媒體得以在自媒體時(shí)代立足的根本所在^[1]。

（三）信息權(quán)威性

相對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的可信度、影響力以及權(quán)威性都是無(wú)法比擬的。在自媒體時(shí)代下，越來(lái)越多的信息被挖掘和公開(kāi)，但是公眾依舊保持謹(jǐn)慎的態(tài)度來(lái)看待這一部分信息。大部分公眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體則很少保持懷疑態(tài)度。在自媒體時(shí)代下，每一個(gè)個(gè)體都會(huì)擁有話語(yǔ)權(quán)，這部分話語(yǔ)權(quán)卻不如傳統(tǒng)媒體那樣具有權(quán)威性。

二、自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的困境

傳統(tǒng)媒體想要在自媒體發(fā)展趨勢(shì)下獲取創(chuàng)新發(fā)展，就需要明確自身面臨的困境，這樣才能夠?yàn)閯?chuàng)新發(fā)展提供分析基礎(chǔ)。

（一）新聞?wù)鎸?shí)性面臨挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的制作與發(fā)布有著較高的要求，其真實(shí)性是第一準(zhǔn)則，并且其發(fā)布的信息都是真實(shí)的。因?yàn)檫@一要素，大眾也信任傳統(tǒng)媒體發(fā)布出來(lái)的信息。但是，隨著自媒體的不斷發(fā)展，很多信息內(nèi)容的真實(shí)性越來(lái)越難以辨別，甚至讓傳統(tǒng)媒體也陷入尷尬的局面。如當(dāng)某人發(fā)布信息引起重視之后，這樣也使得傳統(tǒng)媒體會(huì)相應(yīng)的跟進(jìn)。但是如果想要深入的報(bào)告，就可能存在傳統(tǒng)媒體的記者發(fā)現(xiàn)這一則消息是虛假信息，而在這一過(guò)程中記者也可能會(huì)被假消息所誤導(dǎo)，從而影響傳統(tǒng)媒體所堅(jiān)持的“新聞?wù)鎸?shí)性”這一要素，最終對(duì)于媒體的公信力帶來(lái)不利影響。

（二）傳播主體地位越來(lái)越不牢固

自媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體的電視與報(bào)紙等是公眾獲取信息的主要渠道，并且各種信息的發(fā)布與制作都是依靠傳統(tǒng)媒體。不過(guò)，在出現(xiàn)自媒體之后，就會(huì)直接影響到傳統(tǒng)媒體的地位，大眾就成為相應(yīng)的制作、發(fā)布與傳播信息的主要成員，這樣也會(huì)影響傳播的主體地位，導(dǎo)致信息的發(fā)布與制作都是傳統(tǒng)媒體在實(shí)施。但是在出現(xiàn)自媒體之后，就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播模式受到挑戰(zhàn)，大眾就成為主要的制作、發(fā)布與傳播者，這樣就會(huì)影響其傳播的地位，最終使得其話語(yǔ)權(quán)不再是傳統(tǒng)媒體“獨(dú)有之物”。所以，傳統(tǒng)媒體如何借鑒自媒體的經(jīng)驗(yàn)就成為改善其尷尬局面、提升其權(quán)威性、引導(dǎo)性的主要途徑^[2]。

（三）傳播渠道相對(duì)單一

傳統(tǒng)媒體和自媒體之間的區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體之間有交叉性方面的不足之處，這樣就會(huì)導(dǎo)致其渠道單一化，作為傳統(tǒng)媒體，就需要對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行深入的思考與分析。傳播渠道單一化，也會(huì)影響其“聲音”的實(shí)際覆蓋面積。

（四）融合度不足

在自媒體發(fā)展時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體無(wú)法與自媒體實(shí)現(xiàn)深層次的融合，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的與時(shí)俱進(jìn)會(huì)造成一定的影響，并且，因?yàn)閮烧咧g還存在一定的抵觸，導(dǎo)致融合發(fā)展存在較大的局限性。

三、自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

基于上述對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展問(wèn)題的分析，在自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展需要做到堅(jiān)持“真實(shí)性”準(zhǔn)則、合理借鑒自媒體的成功經(jīng)驗(yàn)、豐富來(lái)源渠道、合理協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)融合，通過(guò)這幾方面的努力奠定傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。

（一）堅(jiān)持“真實(shí)性”準(zhǔn)則

始終堅(jiān)持以事實(shí)作為依據(jù)，注重新聞本身的真實(shí)性，這才是傳統(tǒng)媒體的根本，也是其本身?yè)碛械膬?yōu)勢(shì)。在自媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體會(huì)受到真實(shí)性方面的沖擊，不過(guò)這也是傳統(tǒng)媒體人需要掌握的原則之一。在自媒體時(shí)代下，伴隨著信息量的持續(xù)增加，傳播速度也在持續(xù)加快，這樣在沒(méi)有證實(shí)信息真實(shí)性的時(shí)候就已經(jīng)發(fā)布出去，甚至還有個(gè)別的傳統(tǒng)媒體也會(huì)對(duì)應(yīng)的發(fā)布，但是直至最后才發(fā)現(xiàn)這一部分的信息是虛假的。假新聞會(huì)直接影響社會(huì)，造成一定的威脅，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就需要把握內(nèi)容的真實(shí)性，并且在大多數(shù)時(shí)候，都需要掌握信息真實(shí)性的解釋，直至流言被終結(jié)，這是傳統(tǒng)媒體需要重點(diǎn)關(guān)注的事情-，。

（二）合理借鑒自媒體的成功經(jīng)驗(yàn)

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，自媒體與時(shí)俱進(jìn)非常關(guān)鍵，通過(guò)新技術(shù)的使用，就可以在信息產(chǎn)生的最短時(shí)間利用圖文并茂的方式將其傳播出去。所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極汲取自媒體成功的經(jīng)驗(yàn)，能夠發(fā)揮專業(yè)隊(duì)伍的力量，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，基于直播間、演播室等達(dá)成節(jié)目?jī)?nèi)容的要求，或者可以滿足互聯(lián)網(wǎng)閱讀的一種形式，制作出大眾能接受的的產(chǎn)品。為了能夠滿足這一目標(biāo)，那么要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)者掌握技術(shù)，做到與時(shí)俱進(jìn)，并且還需要滿足：

第一，做好日常機(jī)制的建立與完善工作，專門(mén)安排人員篩選自媒體發(fā)布的信息，針對(duì)有價(jià)值的新聞信息要指派相應(yīng)的人員第一時(shí)間跟進(jìn)。大部分時(shí)間，自媒體產(chǎn)生的信息都是零碎的，所以，傳統(tǒng)媒體要做好其精加工和深加工處理，充分挖掘新聞信息之中潛在的信息，并且通過(guò)自媒體多元化信息實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體信息類型空白處的補(bǔ)充。第二，在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，要求傳統(tǒng)媒體指派記者前往采訪，并且指派對(duì)應(yīng)的人員搜索自媒體，這樣才能夠掌握第一手資料。第三，在堅(jiān)持基本受眾負(fù)責(zé)態(tài)度的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持對(duì)于輿論的正確引導(dǎo)。例如在突發(fā)公共事件中，傳統(tǒng)媒體要做絕對(duì)的主角，以自媒體所提供的信息為對(duì)應(yīng)的報(bào)道補(bǔ)充，能夠?qū)?lái)龍去脈理順，并且配合權(quán)威性和專業(yè)性，就可以讓報(bào)道更加全面，讓思路更加清晰，最終實(shí)現(xiàn)輿論的引導(dǎo)，樹(shù)立良好的形象，從而鞏固傳統(tǒng)媒體的地位。

（三）豐富來(lái)源渠道

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息獲取渠道變得多種多樣，互聯(lián)網(wǎng)擁有豐富的資源優(yōu)勢(shì)和信息優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也提供了重要的支撐。例如對(duì)于鹽城響水化工廠爆炸，自媒體在第一時(shí)間就發(fā)出了相關(guān)的信息，然后，才是傳統(tǒng)媒體陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布信息，并且在進(jìn)行報(bào)道時(shí)選擇自媒體所提供的視頻信息。又如對(duì)于奔馳女車(chē)主維權(quán)的新聞信息，最開(kāi)始時(shí)主要是在抖音與微博等平臺(tái)上發(fā)布，之后才是大量傳統(tǒng)媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。這一類新聞內(nèi)容還有很多，所以傳統(tǒng)媒體就需要懂得借助自媒體擁有的優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取更新的信息，吸引不同的受眾群體，最終推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）合理協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)融合

為做好傳統(tǒng)媒體與自媒體之間的協(xié)調(diào)融合發(fā)展，就需要清晰認(rèn)識(shí)到兩者之間還存在的互補(bǔ)關(guān)系。并且傳統(tǒng)媒體作為官方媒體，就需要考慮到基本屬性和社會(huì)本質(zhì)，能夠通過(guò)自媒體優(yōu)勢(shì)的分析利用，最終防范因小失大的情況出現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，杜絕自媒體過(guò)度使用^[4]。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在自媒體時(shí)代來(lái)臨之后，傳統(tǒng)媒體逐漸認(rèn)識(shí)到自身的短板，也認(rèn)識(shí)到自媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)的促進(jìn)作用。因此，傳統(tǒng)媒體要合理借鑒自媒體的優(yōu)勢(shì)，與自媒體實(shí)現(xiàn)彼此的“融合”，促進(jìn)自身的健康發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)的完善，吸引更多受眾群體，不斷促成傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

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