新媒體環境下文化類廣播節目的傳播與突破

【摘要】文化是一個國家、一個民族的靈魂，是連接人類精神世界的紐帶，對社會有著深遠影響。作為文化的傳播者，媒體一直承擔著傳播、傳承的社會責任。隨著教育的普及和國民文化素質的提高，人們對于精神文化有著更為強烈的需求。一大批適合時代發展的文化節目，以大眾喜聞樂見的形式先后出現在各類媒體中，讓人們感受到了文化的厚重和深度。這其中，來自新媒體和電視端的文化視頻類節目來勢尤為兇猛，這對廣播文化節目形成了沖擊。大眾的視線，也在寓教于樂中，不自覺地向文化視頻類節目轉去。在視頻文化節目百花齊放的形勢下，廣播文化類節目或是音頻文化產品該何去何從？本文將通過列舉、梳理、歸納廣播文化節目特有的傳播特點、全新制作思維、巧妙的運作思路，探討廣播文化節目在多媒體包夾形勢下的發展與突破。

【關鍵詞】廣播特色;文化故事;節目樣態;多元拓展

【作者簡介】吉寧，北京廣播電視臺編輯。

近年，全社會形成了崇尚文化學習的風氣，一系列以中國傳統文化為核心元素的文化視頻節目陸續火爆熒屏，如《國家寶藏》《朗讀者》《中國詩詞大會》《中國成語大會》《中國面孔》等。這類節目一經推出，引起了全社會學習中華古詩詞、歷史、語言的熱潮，充分體現了傳統文化對于現代社會的深遠影響。相比之下，走鄰家路線的廣播媒體，并沒有急于參與到“文化大餐”的爭奪之中。一些廣播文化節目選擇了民眾匆忙享用文化“大餐”過后的“飽腹期”，以廣播擅長的娓娓道來的方式，為人們送上清新的文化“茶飲”，令人過耳難忘、記憶深刻，對文化的敬畏與崇尚自然由內而發。

中國傳統文化中有許多講仁愛、守誠信、崇正義的核心思想和理念，還包含著豐富而復雜的上古神話、經典古籍、文學作品。可以說，五千年來，傳統文化已經深深地浸入到我們的工作、生活、學習中。傳統文化中有很多美好的東西值得歌頌，作為媒體，廣播有著傳播、傳承這些美好的使命。于是，在文化繁榮的今天，廣播文化節目也理所當然地承擔起了傳播文化的社會責任。與視頻文化節目不同的是，廣播并沒有在形式上實現顛覆式的突破，而是把重心放在了對文化基因的挖掘和破譯上，選取最適合傳播的題材，采用紀錄片式的雕琢手法，把歷史的厚重、文化的深度多層次的呈現。

一、突出廣播特色，展現文化力量

一直以來，“人無我有、人有我優”，是節目制勝的法寶，這從一個側面說明了追求鮮明特色的重要意義。人云亦云或過度同質化，最終都會失去穩定的群體。唯有在內容上、在自身媒體屬性上充分展現獨有的特色，才有可能在競爭激烈的形勢下，增強傳播的基礎，最終贏得良好的社會反響，發揮出文化博大精深的力量。

北京廣播電視臺2015年組建團隊制作的大型文化節目《非遺時光》就是在文化市場大繁榮的背景下，經過深入的研究探討而誕生的廣播文化類節目。不少聽眾在收聽后驚嘆：原來廣播文化節目也能做得和電影大片兒一樣精彩啊。之所以會有這種感覺，原因就在于它把廣播特色發揮到了極致。《非遺時光》走的是一種制定統一標準和格式，對北京市國家級和市級非物質文化遺產及其傳承人予以搶救性采訪報道，先后制作了200余期節目。為了統一風格，報道要求統一樣式的片頭、片花，統一人員的播音旁白、后期合成，并統一以傳承人的自我介紹開場，每個項目至少有兩個場景、兩個故事，這樣使得節目不僅是非遺項目的說明書，還有感染力強、想象空間豐富的聲音表達。在文化的傳播上，節目還分別設定了3分鐘、8分鐘和20分鐘三個制作版本，力求從不同的角度，來講述一段段鮮為人知的文化故事。有專家表示，“非遺時光”是獨一份的報道，那些攝魂奪魄的工藝流程，那些即將隨風消逝的古老身影，那些空谷足音的傳承人講述，留在節目里，也留在了聽眾的耳朵和記憶里。

正是有著像《非遺時光》這類節目對傳統文化的再塑造與再傳播，好像沉睡了的文化寶庫，得以重啟并與聽者之間產生了強烈的共鳴。

二、講好文化故事.拉近服務距離

服務，是廣播節目永恒的責任。

北京廣播電視臺《非遺時光》關注具有厚重歷史和文化積淀的老劇種、老玩意兒、老吃食、老器具，追蹤那些身懷絕技而又鮮為人知的老藝人、老工匠、老技師、老專家。這些聽起來都頗有傳奇色彩，但由于廣播天然缺少畫面，加之很多技藝時代久遠或失傳已久，使得服務出現了前所未有的距離感和無力感。用什么來和我們的聽眾產生交流？用什么去打破陌生領域的界限？答案只有一個：講故事。《非遺時光》中有一篇關于“口技”的報道，就以一個又一個細節串起了沒法用畫面呈現的故事。報道中，口技傳承人牛玉亮開篇就有這么一句：“鳥是我的老師，我拜鳥為師，向大自然學習。”這一下子抓住了大家的耳朵。隨著記者的追問、挖掘，答案逐步揭曉。原來牛玉亮在1958年的一次演出活動前，到山上練早工。聽到黃鶯叫聲很美，于是就和黃鶯學了起來。一來二去的，牛玉亮學會了黃鶯的叫聲，黃鶯也覺得有意思，就和牛玉亮呼應了起來。直到演出第8天結束，黃鶯還專程為牛玉亮送行。很多人聽到牛玉亮精彩的口技表演往往都會羨慕他在舞臺上的風光，忽略了學藝背后的付出。而在報道中，被忽略的這一點恰恰得到了很好的彌補。牛玉亮回憶說：“學蚊子叫，你得讓蚊子咬你，你才知道它的習性。口技演員必須深入生活，才能表演生活。”報道中，像這樣的有問題、有結果的呼應頻繁出現，使故事聽起來起伏跌宕.人物的形象也立體起來。內容服務于報道，文化也以這樣一種貼合的方式服務著收聽和喜歡它的人群。

在天津，一檔生動講述天津文化歷史的廣播日播節目《城市記憶》，十幾年來也一直在服務上不斷探索。為了讓聽者享受到最好的聲音、最專業的播講，《城市記憶》在錄制時特別選用了金話筒主持人、專家、民間藝人來播講，讓文化在傳播上接地氣。幾種方式各成系列，又互為補充，既體現了天津獨有的地域文化特色，又以小見大地呈現出了文化背后深層的故事脈絡，增加了節目的可聽性。《城市記憶》還注重對外合作，不僅吸引了來自市區政府各委辦局的參與，還在民間發現了若干個致力于傳播天津本土文化的志愿服務團隊，保障了采訪線索、嘉賓資源、權威數據等素材的供應，同時也為滿足合作方需求，不斷創新形式、增加節目的線上線下互動參與，實現了節目品牌的延展和深度開發。這種合作，一方面得到政府機關和企事業單位的財力支持、資源扶持，另一方面也擴大了受眾和用戶的參與度和積極性，使得傳統的單向傳播的廣播節目變成了聽眾可以參與制作、發出聲音的自己的節目。多年來，節目通過多種形式的嘗試，讓服務深入到了節目的很多環節中。

三、豐富節目樣態，打造文化時尚

文化本身具有令人細細品味的魅力，但是在新媒體快速發展的今天，文化也不可避免的被裹挾著提速加碼。為了在傳播上兼顧藝術價值和娛樂價值，精雕細琢的廣播節目，依托不同載體，調整節目語態、包裝節目樣態，以既貼近群眾又具獨特內涵的方式尋文化之根，呈現出“大文化”向易于傳播和接收的“小而美”的觀念轉變。

北京廣播電視臺文藝廣播《打開文化之門）就是這樣一類文化節目。節目以輕松愉快的訪談形式，對話專家、學者，揭開文化背后的故事與歷史。節目充分開掘廣播的聲音場域，主創深入現場，記錄了文化活動實況、文化場館現狀等，選取最具代表性、最生動的聲音元素;同時找尋珍貴的錄音資料、截取流行的影視劇片段、邀請音樂家現場演奏……并將這些鮮活的音頻素材運用到節目中，豐富了聽眾的聽覺感受，打造了置身現場的親身感受。結合嘉賓專業性和權威性的文化解讀，感性的關照加之理性的分析，讓節目具有文化品位的同時，又具貼近性、接地氣，成為一檔“有料、有品、有趣、有用”并體現廣播媒體優勢的文化節目。區別于其它文化節目厚重沉穩的風格，《打開文化之門》以輕松有趣的話語風格和節目樣態出現，用新的視角、新的手段，更年輕化的表達方式，去詮釋和展示文化內涵。節目還依托微信公眾號，增加在社交媒體平臺的自傳播能力。配合重點系列節目，“碎片化”在“聽聽FM”客戶端上開設專欄再次傳播。2019年，節目還增加了微視頻的拍攝和制作，通過鏡頭帶領聽眾深入文化現場。在雅與俗的碰撞中，傳統與現代的交流中，文化擦出了它最美的火花。

陜西人民廣播電臺打造的文化節目《瘋狂好奇心》是一檔不斷發現歷史經典，也不放棄時尚的文化節目，它延續了傳統文化節目的包裝風格，在傳統與現代、經典與時尚中，探索出了一條適合自己的文化傳播途徑。節目利用互聯網數據、新媒體平臺完成內容的整合和研發，給文化披上了時尚的外衣。其中，依托節目在抖音上傳播的原創歌曲《西安人的歌》達到了2.5億的轉發量，讓“小而美”的廣播文化節目一時間在不同平臺迸發出了無窮的活力。

結語

當相似類型文化題材節目在電視、互聯網、新媒體上扎堆出現時，我們欣喜地看到了廣播的另辟蹊徑，不同尋常。不論是在題材樣式的拓展、文化內涵的挖掘上，還是制作理念的創新上，都昭示了文化價值的回歸，感染并鼓舞著人心。

同時，我們也要感謝這個多元文化的時代，因為多元、融合，開啟了更加包容的精神需求。文化，也巧妙地突破思維窄巷，以一種積極的、健康的、多樣的、噴薄的姿態，傳遍每個角落。

參考文獻：

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