融媒體時(shí)代如何提升電視新聞輿論的影響力

【摘要】電視新聞?dòng)兄容^久的發(fā)展歷史，確保其輿論影響力尤為重要。目前，新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展越來越快，融媒體時(shí)代逐漸到來。在這種環(huán)境下，融媒體發(fā)展給電視新聞輿論影響力帶來了比較多的沖擊，降低了其影響力。為了與當(dāng)前融媒體時(shí)代基本需求相滿足，電視新聞提高輿論影響力已經(jīng)刻不容緩。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞;輿論影響力

【作者簡介】郭揚(yáng)，東寧廣播電視臺記者。

一、自媒體時(shí)代新聞傳播輿論領(lǐng)導(dǎo)力提升的重要性

目前，我國已經(jīng)逐漸進(jìn)入新媒體時(shí)代。人們可以通過移動(dòng)終端上傳新聞信息，每個(gè)人都可以成為新聞的記錄者和傳播者。通過社交平臺傳播新聞信息，給新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了更多優(yōu)勢。當(dāng)然，新聞傳播掌握在民眾手中，也會引起多元化的矛盾，給新聞傳播造成一系列不良影響。由于新聞傳播的主體之間存在素質(zhì)水平各異的特點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)較多質(zhì)量不良，真實(shí)度低的負(fù)面新聞。在自媒體中，新聞傳播主體并沒有對自身傳播的信息進(jìn)行謹(jǐn)慎地思考，往往通過社交平臺發(fā)布新聞時(shí)，具有情緒化表現(xiàn)。再加上沒有具備專業(yè)的新聞傳播素養(yǎng)，直接影響了信息受眾的閱讀體驗(yàn)感。在自媒體時(shí)代背景下，新聞的傳播者與受眾之間可以進(jìn)行有效的互動(dòng)。目前，民眾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一條新聞，其他群眾就可以發(fā)布與之有關(guān)的信息，并引導(dǎo)一系列輿論話題。自媒體的新聞傳播打破了傳統(tǒng)媒體中單向傳播的方式。民眾在看到媒體中的新聞之后，可以通過移動(dòng)終端發(fā)布意見，表達(dá)人民的話語權(quán)。目前，已經(jīng)有較多新聞發(fā)布方將民眾的觀點(diǎn)作為新聞的重點(diǎn)，引導(dǎo)不同民眾進(jìn)行獨(dú)立思考，從而引發(fā)與之相關(guān)的輿論話題。據(jù)了解，目前較多自媒體中發(fā)布的輿論話題，存在非理性的特點(diǎn)。由于言論沒有得到正確的引導(dǎo)，充滿個(gè)人情緒色彩，可能會爆發(fā)社會負(fù)面輿情，從而進(jìn)一步影響國家整體管理，破壞社會的發(fā)展穩(wěn)定，從整體而言，自媒體中的新聞信息質(zhì)量良莠不齊，專業(yè)水平不高，容易在社會中引發(fā)各種謠言，促使社會出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況。

二、融媒體時(shí)代給電視新聞帶來的影響

（一）融媒體時(shí)代給電視新聞帶來的積極影響

首先，對電視新聞節(jié)目進(jìn)行了豐富。在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，電視新聞存在著多樣化表現(xiàn)形式。在實(shí)際播報(bào)的時(shí)候，引入許多傳播媒介，一般增加了新聞評論環(huán)節(jié)，進(jìn)而造成許多觀眾的參與以及關(guān)注。其次，促進(jìn)了多樣化傳播媒介。目前，人們得到新聞信息途徑較為廣泛，然而電視新聞媒體為了和當(dāng)前發(fā)展趨勢相適應(yīng)，往往引入了微信公眾號以及微博賬號等手段，通過多類互聯(lián)網(wǎng)媒介來實(shí)現(xiàn)更好的傳播新聞信息。從而大大提高傳播效率。受到融媒體影響，現(xiàn)場直擊變?yōu)槟壳半娨曅侣剛鞑ブ饕侄危鰪?qiáng)了新聞信息傳播的效率。

（二）融媒體時(shí)代給電視新聞帶來的挑戰(zhàn)

首先，競爭越來越激烈。在當(dāng)前融媒體背景下，電視新聞媒體不但面對同類新聞媒體競爭，還存在和新媒體競爭的壓力。其次，相比于新媒體，電視新聞和觀眾存在不理想的互動(dòng)效果。在電視新聞播報(bào)的時(shí)候，受眾不能更好的認(rèn)知和意見表述，互動(dòng)性較差，進(jìn)而造成了受眾對電視新聞媒體關(guān)注度降低的后果。

（三）實(shí)現(xiàn)跨界融合

在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的今天，媒體之間的跨界融合越來越成為許多人探究的方向。目前已經(jīng)有不少實(shí)踐了。例如，第一財(cái)經(jīng)與阿里巴巴之間的有效合作就取得了良好的效果，第一財(cái)經(jīng)通過提供給阿里巴巴用戶及時(shí)的股票信息，將阿里巴巴的用戶轉(zhuǎn)換為自己的用戶，雙方通過大數(shù)據(jù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了雙贏，使雙方的價(jià)值最大化。因此，開展新聞輿論傳播也必須適應(yīng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展并積極將其融入實(shí)際生產(chǎn)中。在復(fù)雜的數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)代背景下，新聞媒體需要技術(shù)調(diào)整傳播觀念，更快地轉(zhuǎn)變，引入大數(shù)據(jù)以豐富自我傳播方式和內(nèi)容，提高媒體運(yùn)營的水平和質(zhì)量，真正開展互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體多領(lǐng)域的交流合作，發(fā)揮行業(yè)各自的優(yōu)勢和資源，在技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合中實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

三、自媒體時(shí)代新聞輿論傳播的引導(dǎo)策略

（一）完善新聞?lì)A(yù)警機(jī)制

在新聞傳播中，自媒體具有傳播速度快的特點(diǎn)。因此，需要我們從輿論的預(yù)警機(jī)制開始做起。首先，確保新聞主流媒體對于國家重大事件的發(fā)言權(quán)。如果社會中出現(xiàn)某些突發(fā)事件，主流媒體也需要盡快針對該事件對外界做出相應(yīng)解釋，以免出現(xiàn)一些自媒體中輿論不斷發(fā)酵的情況，有效掌握社會輿論的發(fā)展方向。對于社交平臺中的信息，主流媒體需要針對其中的謠言進(jìn)行強(qiáng)烈抨擊。建立健全辟謠制度，有效監(jiān)督自媒體上的信息報(bào)道，盡量避免負(fù)面新聞的傳播。另外，國家應(yīng)該完善輿情的預(yù)警機(jī)制，通過在社交平臺中建立相關(guān)的輿情監(jiān)測軟件，提煉具有價(jià)值的新聞?dòng)^點(diǎn)，正確引導(dǎo)社會輿論的發(fā)展方向。

（二）做好意見影響人的管理工作

意見影響人就是在自媒體中，為民眾提供信息且具有重要影響的信息發(fā)布人。在當(dāng)下的自媒體環(huán)境中，意見影響人具有十分重要的地位。他們在發(fā)表新聞信息的過程中會在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論，具有話語權(quán)主導(dǎo)的作用，讓一個(gè)較小的熱點(diǎn)逐漸受到社會廣大群眾的關(guān)注。在自媒體時(shí)代，應(yīng)該要注意對意見影響人的有效管理，借助法律手段控制其散播謠言的行為。對于一些有影響力的發(fā)言人需要進(jìn)行引導(dǎo)溝通，促使其發(fā)揮積極作用。另外，自媒體的逐漸發(fā)展，也讓傳統(tǒng)媒體失去了獨(dú)有優(yōu)勢。但在另一方面，讓傳統(tǒng)媒體逐漸探尋未來發(fā)展的新道路。因此，政府需要引導(dǎo)主流媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，通過借助社交平臺刨建主流媒體的自媒體號，在社會中起到正確引導(dǎo)輿論的作用，避免出現(xiàn)盲目聽信謠言的情況。

（三）發(fā)揮自媒體的正向作用

通過自媒體傳播新聞信息，可以加強(qiáng)發(fā)布人員與受眾之間的互動(dòng)交流。主流媒體可以借助自媒體平臺，營造正向健康的輿論環(huán)境，正確引導(dǎo)民眾的思維方向。發(fā)布具有權(quán)威性的觀點(diǎn)，比如借助微博、抖音等平臺辟謠網(wǎng)絡(luò)中對于突發(fā)事件發(fā)布的虛假信息，及時(shí)糾正網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的謠言。當(dāng)然，對于自媒體中的輿情引導(dǎo)工作并不僅限于發(fā)布相關(guān)信息，還涉及其他方面。比如針對出現(xiàn)的突發(fā)事件，普及相關(guān)的應(yīng)急知識。同時(shí)，注重加強(qiáng)媒體的引導(dǎo)和規(guī)范作用，初步攔截錯(cuò)誤信息。目前，較多自媒體平臺都使用無實(shí)名的方式。雖然在一定程度上提高了民眾之間溝通的自由程度，但是也造就某些不法分子的避風(fēng)港。政府需要對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行有效管理監(jiān)管，首先采取實(shí)名制登錄，同時(shí)控制網(wǎng)絡(luò)虛假信息的泛濫傳播，嚴(yán)格把控公眾號的信息推送。因此，輿論傳播不僅是每一個(gè)信息受眾的權(quán)利，也是參與人的義務(wù)。信息受眾只有不斷提高自身的判斷能力，才能夠以客觀的想法來對待新聞輿論，理性地分析信息中的內(nèi)容。

（四）形成以數(shù)據(jù)為主的理念

面對當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要了，日益表現(xiàn)出許多問題，例如新聞老化、傳播技術(shù)落后等缺陷，并且由于傳統(tǒng)媒體缺乏對大數(shù)據(jù)的融合，導(dǎo)致新聞內(nèi)容更多的是基于編輯主觀的感受。新媒體的發(fā)展就是順應(yīng)這個(gè)時(shí)代發(fā)展，將數(shù)據(jù)作為一個(gè)基于資源的概念來使用，建立起數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新模式。也就是說，新媒體是將大數(shù)據(jù)融合在新聞生產(chǎn)過程，數(shù)據(jù)是主角，積極引入數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而更有說服力。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體有更強(qiáng)的獲取新聞數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，這將有助于相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。除了有原本傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)勢外，新媒體也有不同于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。比如，新媒體能夠利用新聞輿論傳播思維和技術(shù)優(yōu)勢，搜集海量的資訊和資源，更好地建立數(shù)據(jù)信息。而且這一概念不僅限于收集數(shù)據(jù)方面，還可以進(jìn)一步延伸到對數(shù)據(jù)后續(xù)的研究和持續(xù)開發(fā)，并且可以有針對性地為讀者制定個(gè)性化的新聞內(nèi)容，從而真正符合讀者的內(nèi)心需求，進(jìn)而真正發(fā)揮數(shù)據(jù)具有的強(qiáng)大作用。這不是僅收集數(shù)據(jù)而不分析，否則就會違背新聞出版的初衷，也違背大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的意義。

（五）樹立數(shù)據(jù)共享觀

由于大數(shù)據(jù)的數(shù)量極大，必然包括了多種信息類型，因此沒有一種媒體能夠運(yùn)用到全部的資源。新聞媒體間要共享或交換收集到的數(shù)據(jù)，從而保證數(shù)據(jù)的及時(shí)性，還可以提升流通速度，也使彼此之間都有全面的信息資源。而生產(chǎn)性新聞實(shí)際上是供公眾閱讀的，所以新聞內(nèi)容應(yīng)該堅(jiān)持以讀者為主，更多地去貼近廣大讀者。通過與其他媒體共享自己的數(shù)據(jù)庫，不僅可以向公眾提供新聞，而且也可以獲取外界數(shù)據(jù)，豐富自己的數(shù)據(jù)庫，并對其進(jìn)行填充和替換。所以，新時(shí)代下必須堅(jiān)持開放的理念，彼此間共享資源，達(dá)到雙贏的目的。

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