新媒體時代下報紙編輯意識轉變研究

【摘要】隨著當今新媒體技術的發展與壯大，我國的傳統報紙編輯行業受到了猛烈的沖擊。而且，新媒體志在倡導大眾文化，體現個性化發展，突出多元化與娛樂化的內容。以上特點吸引了廣大消費群體從報紙媒體轉向了新媒體。在這一背景下，我國的報紙編輯行業需要積極面對挑戰，從中尋找機會，獲取機會，抓住機會，實現自身的轉變與改革，提升自身在社會的影響力，并吸引更多的讀者群體，實現與新媒體行業分庭抗禮的局面。本文從行業本身、受眾群體以及社會層面對其進行“三位一體”的分析與探索，希望能夠從中尋求發展道路。

【關鍵詞】新媒體;報紙編輯;行業競爭;意識轉變

【作者簡介】彭玲，新安晚報社編輯

隨著當今我國信息技術的蓬勃發展，以及各類網絡媒體的崛起，傳統的媒體行業受到了嚴重沖擊，甚至部分傳統媒體經受不住市場壓力和市場競爭的嚴重負荷，只能通過“強行轉型”的方法對自身進行重新改組。而改組之后，大部分傳統媒體行業的發展都較為疲軟，能夠實現優質發展的少之甚少。面對這一嚴峻形勢，傳統的報紙編輯行業有必要進行相應的改革與創新，實現與當今信息化時代的接軌，促進行業角色的轉變，完成對受眾群體的精確分析，進而制定相應的發展策略，滿足消費者的需求，實現自身角色的轉變。

一、編輯角色的轉變

（一）積極參與，交流溝通

一切工作的開展均需要契機的支撐，傳統報紙行業的改革與創新發展同樣需要借助契機來實現。在此，可以通過轉變自身角色的方式尋找契機并創造契機，以實現編輯角色的有效轉變，實現對新媒體應用技術的積極參與，做好與新媒體行業的有效溝通和交流。

編輯在報紙行業中承擔著新聞策劃的工作，其角色定位重要，一直以來都是報紙媒體行業的中堅力量。從記者提交素材開始，編輯就需要結合記者提交的資料進行策劃，并且要使其進行報道的目的得到表達與體現，然后將半成品進行細致加工，使其符合當今時代發展的特征，最后將之推出，形成新聞報道。這一思路在傳統媒體發展時代是一個非常有效的方法，但是在當今數字媒體興起的背景下，這一方法的應用效果卻顯得較為滯緩。對此，編輯需要從自身出發，與記者建立良好的溝通，并且要實現與記者之間的思想融合。這樣，記者的采訪內容會更加符合編輯的需求，編輯的內容則能夠有效滿足記者采訪的初衷。特別是在新媒體時代，這一方法的應用能夠有效融合信息技術，避免因交流不及時出現報道問題。所以，在新媒體時代背景下，編輯的角色轉變需要建立在“幕后控制”的角度上開展，以此實現“全程策劃人”和“全程引導者”的角色建立和應用。

（二）開拓市場，深入一線

在新媒體時代背景下，記者需要深入到一線進行采訪，且需要與編輯之間進行有效的溝通，同時編輯需要融入到整個新聞策劃的過程中，對其進行采訪資源的劃分、新聞欄目的構建以及策劃報道工作的開展。在記者收集訊息的過程中，報紙編輯需要提前做好籌備工作，結合采訪內容來設計排版，搜尋資料并制作圖表，在有需要的時候還可以配發短評。

報紙編輯收到材料，需要與記者取得聯系，進行交流和探討，填充稿件素材，結合一線調查內容拓展采訪范圍，以此決定稿件應該怎么改、怎么加、怎么刪等。在這一過程中，報紙編輯和記者之間會形成一種思想的交流與碰撞，進而可以促進雙方的意見達成一致，且對于采訪內容和編輯內容的策劃也有著重要的引導作用。同時，編輯在進行自身角色轉變的過程中還需要承擔開拓市場的責任與義務，以此來提升報紙行業的核心競爭力。因為傳統報紙編輯與當今新媒體新聞編輯的主要區別在于，傳統報紙編輯具備較高的職業素養。主要表現在以下兩個方面：第一是大部分傳統報紙編輯的工作年限相對新媒體編輯較長，對于專業技能的應用較為熟練：其次是傳統編輯對于新聞的報道原則為“求證務實、實事求是”，而新媒體編輯的新聞報道原則為“吸引眼球，獲取流量”。從兩者的差別可以得出，傳統編輯的職業素養是新媒體編輯無法比擬的，這也是傳統報紙編輯的主要優勢。將這一優勢應用起來，不僅能夠使其具備較強的公關能力，還能促進一線人際關系的交往。

二、受眾群體的轉變

（一）確定范疇，吸引讀者

確定讀者群體，能夠有效提升報紙編輯行業的整體發展與建設水平，還能夠打動更多的讀者融入到這一群體當中。在此，需要報紙編輯對讀者群體的需求進行分析，并且要借助全新的服務模式為廣大受眾群體提供優質的信息服務。在編輯對“全新模式”進行開發與設計的過程中，需要借助信息技術的強大運載工具對其進行效果宣傳，努力拓展受眾群體，綜合廣大人群的需求構建符合群眾文化發展特色的新聞內容。

受眾群體不僅是新聞資訊的關注者，同時也是新聞資訊的參與者，更是新聞資訊的營銷者和傳播者。在這一背景下，如果編輯能夠有效地確定受眾群體的范疇，便可以通過相應的新聞資訊設計滿足此類客戶的需求，通過“互聯網+報紙”的方式建立相應的營銷手段，為其提供更豐富的資訊專欄、新聞版塊、內容體驗服務等。這樣，能夠為讀者帶來一種全新的新聞閱讀體驗，且可以讓讀者積極參與到“隱性營銷”過程中。

（二）結合網絡，實現創新

利用網絡技術對傳統報紙的閱讀方式進行改革和創新，能夠吸引更多的讀者閱讀報紙。但是在這一過程中需要報紙編輯為其創設相應的條件，只有這樣才能夠促進編讀之間的思維交流和情感共鳴。新媒體能夠吸引人們的注意力，還能夠為人們提供良好的服務體驗，所以媒體的傳播工作開展不僅是資訊的傳遞與新聞的發布，而是基于資訊與新聞基礎上的個性化發展模式。

在新媒體時代背景下，人們可以在閱讀的過程中表達自己的看法和訴求，這是當今網絡新媒體飛速發展的關鍵所在，也是網民樂于接受新媒體的一個主要原因。所以，當今的媒體，不僅是國家的媒體和政府的媒體，也不是每一個機構的媒體，而是全民媒體、是社會媒體、是大眾媒體。大眾有權利也有義務參與到其中，這對于后續新媒體時代背景下的創新和發展具有重要的指導意義。另外，還可以結合微信公眾號、微博賬號、頭條號、優質推文等模式對其進行相應的資源擴充和應用，進而實現“傳統融合網絡，局部服務整體”的新媒體時代下報紙編輯行業的意識轉變。

三、表層與深度結合

（一）融合媒體，深入淺出

我國有部分發展較為穩定的報紙在不斷摸索與探析的過程中掌握了一套較為符合當前時代發展特征的報紙編輯行業建設與應用模式。其主要內容為：融合當今時代發展特色，結合新媒體運營與發展背景，針對專業編輯以及記者團隊進行相應的培訓與提升，旨在通過這一方法完善后續報道工作開展的效率與質量，促進編輯與記者對于新媒體技術的應用能力和應用水平。基于此，能夠實現編輯與記者之間的深入淺出交流，同時還能促進對一線采訪區域的深度探索與挖掘。這樣，能夠報到出更多的富有價值的內容，且能夠真實地反映社會現狀，突出社會問題，尋求解決方案。而且，報紙行業的發展從始至終都有著極強的生命力，從廣播誕生之后，以及電視誕生之后，報紙行業經歷了兩次生與死的考驗，但是依然能發展到今天，這就說明報紙行業在當今時代背景下依然是一種值得被肯定的社會產物。

（二）大眾參與，擴大傳播

報紙傳遞的信息是社會環境中“最強勢、最直接”的信息。所以，單純的新媒體資訊傳遞無法為廣大讀者帶來心靈上的巨大震蕩，且無法深入到讀者內心挖掘人們的思想和需求。在這一背景下，傳統報紙行業可以融合新媒體技術擴大自己的生存途徑，實現自己的改革和發展，通過融合、舍棄、得到的方式建立全新的大眾傳媒模式。

所謂大眾傳媒，指的就是基于大眾的思想基礎和行為基礎上開展的傳媒工作。其主要特征為：融合大眾、鼓勵大眾、全員參與、全員議論。在這一背景下，人們對新聞資訊的閱讀興趣和了解興趣會大大提升，而且能夠改變人們“只知其表，不知其里”的粗淺認知狀態。該方法的應用不僅能夠實現報紙編輯行業的服務意識轉變，還能促進讀者群體從表層思維到深度思想之間的轉變。另外，為有效強化閱讀的深度，在對其進行策劃的時候報紙編輯需要提升策劃的深度，加大策劃的比例，擴展策劃的內容，制造相應的思想沖突和視覺沖突。但是，在這一過程中依然要秉承一種“新聞精神”，始終堅持實事求是、公平公正的態度進行報道工作的開展。

結語

在新媒體背景下，報紙編輯不僅是新聞資訊的掌控者，同時也是廣大群體的“意見參謀”。基于此，融合先進技術與當今媒體提供的平臺，能夠有效觸及到讀者的內心，且可以為讀者提供更優質的服務。這樣，讀者面前的文字將會變成一朵散發著余香的玫瑰，會變成一股浸潤人心的暖流，而不再是一個個冷冰冰的“方塊”。個性化與時代性的融合能夠為當今我國的報紙編輯行業帶來由內而外的改變，且可以為讀者提供感情上的交流與共鳴，這本身就是報紙具備的人格化魅力與媒介代言人的特征。

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