縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中的現(xiàn)實(shí)問題及解決辦法

【摘要】當(dāng)前媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，在這一背景下如何履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，講好“中國(guó)故事”，打通基層宣傳“最后一公里”，讓黨的創(chuàng)新理論—色入尋常百姓家”成為當(dāng)前縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中的中心工作。本文分別從融媒體建設(shè)現(xiàn)狀、存在問題、發(fā)展建議等方面進(jìn)行分析，對(duì)推動(dòng)解決縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中存在的問題進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體建設(shè);現(xiàn)實(shí)問題;解決辦法

【作者簡(jiǎn)介】彭笑星，九江市柴桑區(qū)廣播電視臺(tái)記者。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。2019年1月，習(xí)近平總書記主持召開中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)就明確指出，我們當(dāng)下面臨的一項(xiàng)緊迫課題，就是推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體。由此可見，媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，在這一背景下，如何履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，講好“中國(guó)故事”，打通基層宣傳“最后一公里”，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”成為當(dāng)前縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中的中心工作。

一、縣級(jí)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀

目前中國(guó)縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)形成包括合作共建、獨(dú)立自建和平臺(tái)共享在內(nèi)的三種主要模式，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)情況基本良好。調(diào)查顯示，目前全國(guó)擁有三種及三種以上新媒體平臺(tái)的縣級(jí)媒體已經(jīng)占了60%，其中在今日頭條、網(wǎng)易新聞等第三方平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)的也占了45. 1%。在微信公眾平臺(tái)方面，1637個(gè)縣擁有自己的平臺(tái)并有一定量的原創(chuàng)作品，覆蓋率為87.54%;但縣級(jí)客戶端建設(shè)情況相對(duì)較差，僅有579個(gè)縣擁有新聞客戶端，覆蓋率僅為30.96%。縣級(jí)融媒體建設(shè)工作雖然剛剛起步，但也在有序推進(jìn)并取得一定成效，對(duì)提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力，進(jìn)一步鞏固基層宣傳思想文化主陣地，發(fā)揮了十分重要的作用。

二、縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中存在的問題

媒體融合是大勢(shì)所趨，但實(shí)際上很多縣區(qū)對(duì)改革還是缺乏強(qiáng)有力的自覺性和主動(dòng)性，同時(shí)由于縣級(jí)融媒體中心才起步不久，尚處于探索階段，發(fā)展過程中存在許多不可忽視的問題。

（一）重視不夠，對(duì)媒體融合認(rèn)識(shí)不足

很多縣級(jí)媒體完全是因?yàn)椤吧霞?jí)命令”而開始建立融媒體平臺(tái)，沒有轉(zhuǎn)變以往的媒介經(jīng)營(yíng)理念，錯(cuò)誤認(rèn)為融合發(fā)展就是辦新媒體，一味追求搞微信公眾號(hào)、微博等，在吸引和服務(wù)用戶等工作上明顯不足;在內(nèi)容建設(shè)方面存在“新瓶裝舊酒”的現(xiàn)象，盡管有多個(gè)媒體平臺(tái)，但內(nèi)容大多是時(shí)政內(nèi)容的復(fù)制粘貼，很難看到與用戶息息相關(guān)的民生內(nèi)容。

（二）平臺(tái)簡(jiǎn)單疊加，形神還未真融

當(dāng)前，很多縣區(qū)將融媒體建設(shè)重點(diǎn)放在開通網(wǎng)站和平臺(tái)建設(shè)上，沒有把精力放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作上，原創(chuàng)性和互動(dòng)性嚴(yán)重不足。有的縣區(qū)還是以電視等傳統(tǒng)媒體為主體，把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成工具和手段，存在片面的采編融合;有的“采編發(fā)”還未全融入全媒體流程，媒體采編播及審核發(fā)布流程還沒有完全構(gòu)建，沒有徹底“換腦”，尚未實(shí)現(xiàn)觀念、體制、機(jī)制、內(nèi)容、管理、運(yùn)營(yíng)等系統(tǒng)性的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，縣級(jí)融媒體的新聞報(bào)道來源主要是傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞，很少有自主采編的民生類優(yōu)質(zhì)新聞，難以讓用戶產(chǎn)生興趣，平臺(tái)影響力和傳播效果有限。

（三）人才緊缺，專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)滯后

媒體融合發(fā)展需要既懂新聞傳播規(guī)律又懂新媒體發(fā)展規(guī)律、既懂傳媒政策又懂市場(chǎng)運(yùn)作的復(fù)合型人才。而當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心采編隊(duì)伍仍主要以縣電視臺(tái)人員為主，缺乏真正的融媒綜合型專業(yè)人才。有的縣區(qū)融媒體中心在崗的只有幾個(gè)人，完成時(shí)政報(bào)道都已乏力，創(chuàng)新用心做好百姓喜聞樂見的產(chǎn)品嚴(yán)重不足。以柴桑區(qū)為例，全融媒體中心專業(yè)性人才（包括中文系在內(nèi)）只占整個(gè)中心的20%，且外出學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)不多，大半是半路出家，邊學(xué)邊做，工作效率低。

（四）資金來源單一，缺口壓力大

目前縣級(jí)融媒體的發(fā)展尚處于起步階段，也面臨著資金來源單一，缺口壓力大的問題。據(jù)了解，政府撥款和單位撥款是當(dāng)前縣級(jí)融媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)的主要來源，各縣在新媒體建設(shè)方面投入資金相對(duì)來說偏少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年各縣投入約23.76萬元用于縣級(jí)新媒體平臺(tái)建設(shè)，投入較多的東部地區(qū)也只是30.37萬元左右。例如，位于中部地區(qū)的江西省九江市柴桑區(qū)融媒體建設(shè)在2019年柴桑區(qū)政府投入資金130萬元（在九江市屬于偏低），但設(shè)備、指揮中心、網(wǎng)絡(luò)客戶端等基礎(chǔ)建設(shè)和設(shè)備采購(gòu)耗費(fèi)資金巨大，所剩資金無幾。加上運(yùn)營(yíng)成本、維護(hù)成本以及經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致后期的力度難以跟進(jìn)。

三、推動(dòng)縣級(jí)融媒體發(fā)展的幾點(diǎn)思考

（一）高度重視，加強(qiáng)推動(dòng)融媒體中心建設(shè)

扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，必須提高思想認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各縣要高度重視、高位推動(dòng)，成立融媒體發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，同時(shí)建立聯(lián)席會(huì)議制度，每季度召開一次融媒體發(fā)展聯(lián)席會(huì)議，定期調(diào)度區(qū)融媒體發(fā)展工作，及時(shí)協(xié)調(diào)解決融媒體發(fā)展過程中遇到的困難;以新技術(shù)的利用和創(chuàng)新為著力點(diǎn)，找準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒體融合的跨越式轉(zhuǎn)型發(fā)展;強(qiáng)化產(chǎn)品和用戶意識(shí)，根據(jù)受眾群體的不同挖掘相應(yīng)的新聞產(chǎn)品，滿足用戶需求，把服務(wù)用戶的理念貫穿融媒體建設(shè)過程中去。

（二）創(chuàng)新宣傳形式，加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)

融媒體中心要獲得長(zhǎng)足發(fā)展就必須在內(nèi)容創(chuàng)新上下足功夫。縣級(jí)融媒體中心要?jiǎng)?chuàng)新思路，結(jié)合當(dāng)下宣傳報(bào)道主題和當(dāng)?shù)匦麄髦攸c(diǎn)，主動(dòng)選題、提前策劃，對(duì)重大工作和宣傳熱點(diǎn)及時(shí)進(jìn)行報(bào)道和跟進(jìn)。同時(shí)要克服為了報(bào)道而報(bào)道的理念，創(chuàng)新宣傳思路、方法和形式，多出群眾喜聞樂見的新聞作品，增加視點(diǎn)解讀、深度觀察、分析評(píng)論、互動(dòng)看點(diǎn)等延伸性的后續(xù)報(bào)道工作，極大發(fā)揮融媒體中心平臺(tái)的影響力和傳播效果。

（三）培養(yǎng)專業(yè)人才，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

沒有融合型人才就不可能有融合發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，需要一批復(fù)合型人才。要完善人才培養(yǎng)、引進(jìn)和激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步加強(qiáng)融媒體專業(yè)人才的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和指導(dǎo)，定期開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，加強(qiáng)與中央省市媒體的交流學(xué)習(xí)，努力打造一支專業(yè)人才隊(duì)伍，培養(yǎng)一批采編、制作、策劃、播音主持、營(yíng)銷、技術(shù)等高水平專業(yè)人才。同時(shí)將各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直單位宣傳人員連接到融媒體中心信息隊(duì)伍中，作為區(qū)融媒體中心信息通訊員，保證基層文化宣傳的專業(yè)性和可持續(xù)性。

（四）爭(zhēng)取資金支持，強(qiáng)化經(jīng)費(fèi)保障

縣級(jí)融媒體中心要取得良好、持續(xù)的發(fā)展，資金保障是關(guān)鍵。縣級(jí)政府要加大政策支持力度，加大資金扶持，設(shè)立融媒體發(fā)展專項(xiàng)基金，并納入財(cái)政預(yù)算，每年從財(cái)政支出一定資金作為年度融媒體發(fā)展工作經(jīng)費(fèi)，主要用于融媒體平臺(tái)的建設(shè)、運(yùn)行和維護(hù)。同時(shí)，結(jié)合省市融媒體發(fā)展有關(guān)政策，縣級(jí)融媒體中心要轉(zhuǎn)變工作思路，拓展增收途徑，并積極與省市溝通對(duì)接，匯報(bào)縣融媒體發(fā)展工作情況，爭(zhēng)取上級(jí)資金支持。

（五）深化區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通

實(shí)行融媒體信息共建共享制度，堅(jiān)持走出去與引進(jìn)來相結(jié)合，通過進(jìn)一步探索省市縣三級(jí)融媒體平臺(tái)的互通對(duì)接，建立資源共建共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息的互聯(lián)互通。推進(jìn)建設(shè)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的手機(jī)客戶端主平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一入口，全面服務(wù)，整合中心內(nèi)外各類優(yōu)質(zhì)新聞資源，整合優(yōu)質(zhì)政務(wù)、民生服務(wù)資源，優(yōu)化服務(wù)，真正發(fā)揮融媒體中心的作用。

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