試析廣電主流媒體新聞短視頻的發展策略

【摘要】短視頻風口下，主流廣電媒體迎合新媒體受眾需求，在技術引領下打造新聞短視頻，是傳統新聞生產方式、敘事方式向融合新聞產品過渡的重要嘗試。主流媒體的新聞短視頻要堅守專業新聞媒體的高品質、權威性，同時兼顧短視頻敘事和傳播的場景化、智能化、個性化、數據的可視化等特點。從產品定位、渠道建設、深耕互動等多維度提升主流媒體的融媒體新聞產品質量。

【關鍵詞】新媒體;主流媒體;新聞短視頻

【作者簡介】謝麗娜，新疆廣播電視臺編輯;研究方向：融媒體新聞。

短視頻在2017年爆發，被稱之為短視頻元年。在此之后，各類短視頻平臺遍地開花，各大網絡媒體紛紛開始短視頻布局。新聞聚合平臺作為互聯網新聞新媒體，最先嗅到新聞短視頻的味道，如今日頭條、網易新聞、騰訊新聞等率先開展了短視頻布局。傳統廣電主流媒體在“四力”框架下，在融媒體的發展上相較于網絡媒體后知后覺。從中央到省級主流媒體，最早在新聞客戶端開設了短視頻新聞專欄，以流媒體的形式呈現。新聞短視頻以“短”見“長”，要在最短的時間內集合文字、圖像、影像、聲音等元素，抓住觀眾的眼球。而新聞產品中的短消息、長消息的篇幅也非常適合以短視頻的方式呈現，并且更適應于“兩微一端”以及第三方平臺的矩陣式傳播。所以新聞短視頻的可行性毋庸置疑，要確認新聞短視頻的發力支點，在求新、求快的同時優化內容生產、分發和傳播鏈條，打好“組合拳”。

一、明確廣電主流媒體短視頻新聞定位

（一）搭建多元化傳播渠道，重塑傳播格局

為了進一步明確廣電主流媒體短視頻的新聞定位，要重視多元化傳播渠道的建立，以此來重塑傳播格局。在新媒體背景下，微博、微信、抖音、快手、B站等各類社交平臺遍布網絡，廣電主流媒體要在分析各個平臺調性的基礎上搭建多元化的傳播渠道，利用大數據技術確定目標用戶群體，根據不同平臺上不同的用戶特征及年齡群體推送不同風格的新聞短視頻內容，有效解決受眾信息需求差異和年齡分層問題，擴大其傳播范圍。總之，要有效借助新媒體的技術優勢，在多元化的渠道進行短視頻新聞的傳播，在明確其新聞定位的基礎上重塑傳播格局，增強廣電作為主流媒體的社會影響力。

（二）明確群體細分問題，著重培養忠實用戶

在新媒體背景下廣電主流媒體在發展新聞短視頻過程中要通過多元化的傳播渠道來重塑傳播格局，擴大其新聞短視頻的傳播范圍。但是在當前的新媒體背景下，為了進一步爭奪市場，各類短視頻新聞平臺紛紛涌出，導致短視頻新聞內容生產同質化現象非常嚴重，甚至出現嚴重的飽和狀態。在這一狀況下，廣電主流媒體就要通過對自身和受眾進行精準定位，明確其受眾的群體，通過群體的特征劃分來在某一領域進行深耕，從傳統的“大而全”的大眾傳播向“小而專”的方向轉型，通過特色短視頻新聞內容的打造來吸引特定用戶群體，培養忠實的用戶。

二、立足原則要素，打造精品

（一）短小精致，符合新媒體背景下的碎片化閱讀習慣

隨著人們生活、學習、工作節奏的加快，更多人習慣碎片化的閱讀方式，為了符合受眾的閱讀需求與閱讀習慣，新媒體背景下的各類新聞資訊時長也都非常短，新聞短視頻時長都控制在3分鐘以內。根據相關數據顯示，2019年以來排名在前面的最熱門的視頻時長都控制在兩分鐘左右。因此，在新媒體背景下廣電主流媒體新聞短視頻要想實現發展就必須要符合受眾的新聞觀看習慣，將完整的新聞內容濃縮在一兩分鐘的新聞短視頻中，打造短小精致的新聞資訊呈現方式。

（二）信息完整，獨立敘述新聞事件，滿足新聞基本特點

為了符合受眾的閱讀習慣，要將新聞短視頻時長控制在兩分鐘左右，但是保證新聞信息的完整性是新聞報道的基本要求。因此，在每一個新聞短視頻報道中，都要確保獨立新聞事件的敘述，要確保時間、地點、人物、主要事件內容等新聞要素進行壓縮呈現，如此一來既能確保新聞短視頻的短小精致，滿足受眾閱讀習慣，又能滿足新聞的基本特點。

（三）即時推送，細節還原新聞事件鮮活現場

在技術驅動下，新聞報道在短視頻呈現方式上變得更加便捷，進一步突出新聞的時效性。廣電主流媒體要有效借助技術優勢，實現新聞事件的即時推送，通過短視頻來細節還原新聞事件的鮮活現場。為了更好實現即時推送，現場采編人員與后期剪輯人員要做好交接工作，在前方記者進行現場視頻拍攝完以后迅速回傳給后方剪輯人員進行處理，在最快時間內進行發布，向公眾告知相關新聞事件現場發生狀況，通過細節還原新聞事件發生的鮮活現場。比如人民網“兩會”專題報道《兩會夜歸人》中，現場記者以自拍的方式采訪代表，揭秘了“兩會”采訪工作的臺前幕后，滿足了觀眾的好奇心。

（四）深耕評論區，引發觀眾情感共鳴

相比于傳統媒體背景下技術的限制，新媒體背景下借助各種新媒體社交平臺，受眾能夠通過評論和發布者進行互動。廣電媒體要利用好這一優勢，安排專門人員負責評論區的實時互動，進行相關話題的討論，引發觀眾的情感共鳴，促使受眾主動地對新聞短視頻內容進行轉發。官方媒體在網絡平臺的話語風格要明確定位，是嚴肅、莊重還是活潑、乖巧。優質的官媒回帖往往會促成爆炸式傳播，也會提升新聞的傳播力。

三、打造廣電主流媒體新聞短視頻優質內容

（一）豐富用戶生產內容模式

在新媒體背景下，短視頻新聞內容的生產與發布具有開放性、即時性和互動性，受眾既可以進行新聞信息的接收與轉發，也可以進行信息的生產，廣大用戶利用抖音、快手等專業的移動短視頻APP進行視頻制作，實現短視頻內容的生產。在這一背景下，廣電主流媒體必須要完善用戶生產內容的模式，通過多種手段來支持用戶參與新聞內容的生產，提供豐富的新聞傳播素材，并加強受眾與新聞相關人員之間的互動，比如通過“拍客”系統的建立來鼓勵用戶將發生在自己身邊的新聞事件進行拍攝上傳。

（二）強化專業內容生產模式

如前文所言，在新媒體背景下，新聞信息的傳播具有很強的碎片化特征，新聞工作人員在進行新聞報道過程中必須要進行角度上的創新，從用戶角度切入，吸引受眾關注短視頻新聞內容。因此要將上文所提到的用戶生產內容與專業生產內容有效結合在一起，推動廣電主流媒體新聞短視頻的創新。有效利用用戶上傳的新聞素材，同時利用自身優勢進行專業化內容的生產，確保新聞短視頻內容的生產質量。如此一來，一方面能夠確保新聞短視頻素材范圍的廣泛性、趣味性，另一方面又能夠有效確保短視頻新聞的質量與嚴肅性。

四、加強創新，優化廣電主流媒體新聞短視頻產品服務

（一）創新節目包裝，突破單一樣式

作為傳統的主流媒體，廣電主流媒體新聞短視頻在為受眾提供產品服務過程中在樣式方面總是過于單一，難以充分吸引受眾。為此，廣電主流媒體在為受眾提供新聞短視頻產品服務過程中要注意加強創新，通過節目樣式的包裝來突破單一的風格。為此，廣電可以借鑒廣受民眾歡迎的“抖音體”這一樣式，通過快閃的字幕樣態，豐富多樣、大小不一的字體變化以及繽紛的色彩來豐富視頻畫面的構圖，再輔以統一風格的背景音樂，就能有效迎合廣大受眾的短視頻觀看習慣，促進廣電主流媒體新聞短視頻的發展。

（二）呈現多元播報風格，改善單一播報語態

傳統媒體背景下，為了凸顯新聞的嚴肅性、客觀性，播報主持人在播報風格方面都較為單一、嚴肅，這種單一的播報風格在新媒體背景下往往難以取悅受眾。為了進一步創新節目包裝，突破傳統的單一樣式，廣電主流媒體在進行新聞短視頻制作過程中要注重根據新聞事件的性質來呈現多元化的播報風格，通過改善單一的播報語態來吸引受眾。在具體播報過程中，播音主持人可以通過語言和播報樣態來拉近和受眾之間的距離，改變受眾對傳統廣電媒體的刻板印象，增加受眾對廣電主流媒體新聞短視頻內容的喜愛。

結語

綜上所述，廣電作為傳統的主流新聞媒體在制作音視頻方面具有一定的先天優勢，要在此基礎上充分把握新媒體背景下的互聯網傳播思維，探求受眾需求，在此基礎上從原則、定位、內容、創新、渠道等方面探索發展策略，促進自身在新媒體背景下的發展。～

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