新媒體時代報社編輯需增強讀者意識

【摘要】隨著網絡科技的不斷發展，新媒體迎來了發展良機，而其也以多樣化、便捷以及豐富的閱讀體驗吸引了用戶的青睞。這對于傳統報社行業的發展而言，無疑形成了較大的沖擊。而作為新時期的報社編輯，如何迎接這一挑戰，也成為了公眾關注的重要問題。文章由此出發，圍繞報社工作的發展實際，簡要探析報社編輯未來工作的開展路徑與方向。

【關鍵詞】新媒體;報社編輯;讀者意識

【作者簡介】郭啟迪，哈爾濱日報報業集團新晚報新媒體編輯。

在新媒體背景下，隨著信息媒體的愈發多樣化，傳統報社行業正面臨著行業發展的抉擇與挑戰。當前，很多報社編輯都缺乏足夠的讀者意識，在報刊內容的編輯策劃過程中，嚴重缺少讀者的聲音與建議，致使報社與讀者之間的距離越來越遠。作為新時期的報社編輯從業人員，為吸引讀者的關注，必須不斷加強讀者意識，以讀者的需求為出發點，就內容編輯工作進行不斷升級。

一、新媒體時代的特點

（一）信息傳播更為迅捷

隨著網絡科技的發展與普及，新媒體隨之興起，而數據資源所呈現出的巨大價值也推動了社會各個行業的快速發展與變革。借助于網絡的特性，這些數據信息在網絡平臺上肆意傳播發酵，而作為這些信息的主要展示平臺，新媒體平臺也迎來了寶貴的發展契機，目前已成燎原之勢。

（二）受眾群體更為廣泛

在高新技術的推動下，網絡科技的應用愈發普及。作為網絡科技應用的成果，新媒體是借助于網絡科技產品的龐大的受眾群體將信息進行傳遞的。在當下這個互聯網大發展的時代，新媒體表現出了其自身獨特發展優勢。相比于傳統媒體機構，新媒體的受眾不再局限于某一部分群體，同時也脫離了空間與時間的限制，龐大的受眾群體已經成為新媒體快速發展的重要基礎。

（三）“草根編輯”成為最大特色

新媒體時代是一個開放的時代，隨著各項技術以及網絡終端的發展普及，攝像、寫作以及編輯等工作也不再是職業編輯的專利。任何一個能夠操作手機或是其他數據終端的個體都能夠進行信息的采集整理與發布。這就形成了十分普遍的“草根編輯”現象。與此同時，在面對一些突發性的新聞信息以及其他有價值的信息時，因為職業編輯受工作性質限制難以第一時間到達現場，導致受眾很難在第一時間獲悉前方信息。但隨著“草根編輯”的興起，身處現場的任何一個人，都可以利用便捷的網絡途徑進行信息的發布。實際上，這部分“草根編輯”已經成為新媒體的主力軍，隨著“草根編輯”群體的不斷壯大與專業化，其也正為新媒體行業的發展做出積極的貢獻。

二、新媒體時代報社編輯工作現狀

（一）報紙內容難以吸引更多讀者

當前隨著人們生活水平的不斷提高，人們的精神需求也隨之增長。新媒體的出現，很大程度上彌補了傳統媒體在基層群眾中傳遞效率低下的情況。新媒體的發展不僅改變了人們獲取信息的方式習慣，同時人們對于信息的接受面也越來越多，人們通過新媒體渠道所獲取的豐富的信息，是傳統紙媒所不能替代的。同時，不同的受眾所關注的信息也有所差異，報紙自身的局限性決定了其無法滿足所有受眾的需求。對于報紙而言，受制于版面容量以及編輯工作量，其信息內容往往只是單純局限在時事新聞上，對于其他的生活娛樂信息的傳遞效果自然就大打折扣。故而，從受眾的角度而言，在與新媒體的競爭中，傳統紙媒顯然是不占優勢的。

（二）內容偏離讀者，信息價值有限

報紙本身是存在一定局限性的，例如，報紙所刊內容的真實性與完整性，特別是一些養生類的廣告性質的信息，其信息的有效性與理論依據都是值得商榷的。而由于無法保證所有信息的有效性，那么這些信息自身的價值自然也就是有待思考的。除此之外，一些報紙為了控制自身成本，沒有進一步做好與讀者之間的溝通交流，這就導致很多工作的開展都偏離了讀者的真實需求，甚至出現個別報紙會直接從其他渠道獲取信息在進行簡單編輯后便直接刊發的現象，這種行為不僅會降低傳統紙媒的公信力，更會逐步失去讀者群體的信任與支持。

（三）缺乏與讀者的良性互動

創建報紙的主要目的在于更好地服務讀者，而讀者作為報紙最后的接受者，加強與讀者之間的溝通交流無疑是提高報刊質量和公信力的重要方法。而通過加強與讀者之間的交流，報社編輯也可以更好地改進自身的工作。但是，當前很多報紙都缺乏與讀者之間的有效互動，在版面設置上也沒有保留與讀者的互動環節，這不僅失去了與讀者交流的有效平臺，更難以有效把握讀者的需求與態度，這對于今后報社的發展以及報紙發行都是十分不利的。

（四）對于讀者反饋缺乏足夠重視

不論什么時候，報紙的發行都需要得到用戶的反饋，這對于報社編輯工作的開展有著重要的指導作用。對于讀者所提出的一些有價值的意見和建議，只有積極地回應和虛心地改進，才能更好地促進報社的進一步發展。但是，當前很多報社編輯對于讀者所反饋的信息依舊缺乏足夠的重視，這主要由兩個方面造成;其一，獲取讀者反饋的渠道不夠完善;其二，對于一些中肯的建議，部分報社領導缺乏魄力和勇氣進行改革。這些都導致了報社自身所存在的一些問題長時間得不到解決，嚴重壓縮了傳統紙媒的生存與發展空間。

三、新媒體時代報社編輯讀者意識的樹立途徑

（一）樹立以讀者為核心的新聞意識

讀者群體永遠是媒體發展的基礎與動力，特別是飽受新媒體沖擊的傳統紙媒，更應該樹立以讀者為導向的新聞意識。對于新聞編輯而言，在稿件編輯過程中，要充分利用現有的讀者信息導向來捕捉更多的讀者需求信息，然后結合讀者的需求，深入到大眾生活當中，更接地氣的去采集新聞信息。除此之外，還要加強對不同讀者群體的分析，加強與讀者之間的互動，要將新聞信息合理劃分成不同的板塊，以此來滿足不同讀者的實際需求。同時，為了贏得讀者的信任與口碑，在新聞事件的真實性上，要予以嚴格的把關。在編輯新聞稿件的時候，對于新聞真實性這一特殊屬性，一定要予以高度的關注，要以事實為出發點進行真實有效的新聞編寫。只有將報道的真實性放在第一位，才能使報紙得到廣大讀者的認可與尊重。

（二）持續強化自身的專業技能

新媒體的發展使得媒體編輯工作逐步擺脫了專業化的限制，同時，新媒體的普及也對傳統報社編輯人員的專業技能提出了更高要求。當前，隨著網絡平臺的高速發展，新媒體編輯群體也隨之興起，這對于專業新聞編輯群體而言，無疑嚴重壓縮了其自身的生存空間，盡管這些“草根編輯”大都不是科班出身，沒有受過專業的訓練，但其基數之龐大決定了力量之震撼。微博、微信等社交平臺都是“草根編輯”發布信息的理想陣地，通過海量信息的傳遞，這些“草根編輯”也能夠很高效的將身邊所發生的事情進行編輯和分享。基于這樣的便利條件，在很多突發事件面前，專業編輯便顯得毫無優勢可言。對此，專業新聞工作者只有不斷強化自身的專業技能，不斷提高自身的專業能力，才能在激烈的角逐中贏得生機，要通過更具吸引力的編輯技巧使得新聞稿更有亮點、更有水準，以此區別于“草根編輯”所發布的過于簡單的內容。

（三）培養與讀者的互動意識，增強讀者參與度

新媒體的出現對于傳統新聞編輯工作造成了極大的影響。在新媒體背景下，信息發布更突出信息的及時性以及與讀者之間的有效交流。借助于網絡平臺，這兩種訴求都能夠在最大程度上得到滿足。而反觀傳統的新聞媒體，其不論是信息的及時性還是與讀者之間的有效溝通，這兩個方面都存在著天然的劣勢。而由于缺乏與讀者之間的有效溝通，往往容易導致新聞編輯工作成為編輯、記者的自說自話。在新媒體不斷發展且不可逆的大背景下，作為報社新聞編輯工作者，必須加強與讀者之間的溝通，增強對讀者意見和建議的良性反饋。同時，要緊密結合讀者的需求以及心理，有針對性地進行新聞編輯工作的改進，爭取所編輯內容能夠更好地吸引讀者的目光。除此之外，傳統紙.媒也可以借助網絡平臺來加強讀者與編輯之間的良性交流，通過這樣的方式，最大程度地保證所編輯稿件能夠滿足廣大讀者的閱讀需求。

結語

在新媒體時代，報社編輯所面臨的主要挑戰就是如何克服信息發布不及時以及與讀者之間的溝通不暢的問題。為了更好地開展新聞編輯工作，報社編輯在今后的工作開展的過程中，要積極樹立以讀者為中心的新聞意識，切實加強自身專業技能的鍛煉，升級與讀者溝通交流的平臺。只有全面發揮自身的優勢，做到揚長避短，才能在愈發激烈的市場競爭中贏得生存和發展的空間，才能在助推傳統媒體的可持續發展。

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