傳統媒體和自媒體的沖擊與融合探索

【摘要】文章從市場機制、公信力、運營成本、受眾互動等多個角度入手，對傳統媒體和自媒體的優劣特點進行了分析;圍繞技術、平臺、影響力三個方面，研究了傳統媒體和新媒體的沖擊表現;結合平臺延伸、手段轉型、信息側重三個部分，闡述了傳統媒體和自媒體的融合表現。

【關鍵詞】傳統媒體;自媒體;受眾群體

【作者簡介】員江燕，黃河時報社助理記者。

隨著網絡的廣泛普及，人們獲取新聞、資訊的方式不再局限于電視、報紙等傳統媒體，微博、微信公眾號以及手機新聞客戶端成為新的選擇。在新媒體、自媒體蓬勃崛起的現實背景下，人民群眾看待媒體信息的方式與觀念產生了極大變化，傳統媒體正面臨著革命性的機遇和挑戰。傳統媒體未來的生存與發展，與自媒體密切相關。基于此，我們有必要對傳統媒體和自媒體的沖擊與融合展開探究討論。

一、傳統媒體和自媒體的優劣特點

“傳統媒體”是相較網絡媒體而言的傳統大眾傳播方式，如報紙、電視、廣播等。與自媒體相比，傳統媒體主要有以下優勢：

第一，傳統媒體在人類社會中的發展歷程遠長于自媒體，所以其市場機制較完善，在理論與實踐兩方面也保有更多經驗;第二，大部分傳統媒體受國家或地方相關部門的直接管理，其產品的內容真實性與編制規范性都處于較高水平，因此具備較高的公信力與權威性;第三，自媒體雖然對傳統媒體形成了很大沖擊，但其受眾群體表現有明顯的年輕化特點，且缺乏穩定持續的關注度。相比之下，傳統媒體受惠于多年的持續經營，保有更加穩固的受眾群體;第四，在傳統媒體的長期發展之下，我國已形成了相對健全完善的電視、報紙等傳統媒體教育培養機制，社會中專業人才的基數也比較大。相比之下，我國部分院校雖已開展了自媒體、新媒體的體系化教育探索，但仍處于初步嘗試階段，難以在短期內形成大規模、成熟性的人才培養能力。

上述優勢在很大程度上保證了傳統媒體抵御沖擊的根基和實力，也為傳統媒體的現代化轉型發展提供了支持條件。但從另一方面來看，傳統媒體與自媒體相比的劣勢也是極為明顯的：

第一，傳統媒體產品的編制與傳播，需要投入大量的人力、物力、財力支持，運營成本遠遠超過自媒體;第二，傳統媒體產品具有單向輸出的傳播屬性，生產者、傳播者與受眾群體之間很難形成持續動態的反饋交流，與當代年輕人追求自由、崇尚互動的文化特點相背離，進而無法對大部分年輕人形成長效吸引力;第三，受到產品編制周期、節目播出時段、區域傳播方式等方面影響，傳統媒體存在時間與空間上的固有限制，進而很難保障媒體產品的“新鮮度”，向受眾傳遞出的信息具有一定滯后性。

“自媒體”是信息時代下普通民眾利用網絡發布信息、分享事實的傳播方式，其與傳統媒體相比可表現出明顯的普泛化、私人化、基層化特點。從目前來看，傳統媒體與自媒體具有很強互補性，傳統媒體的優勢就是自媒體的劣勢，傳統媒體的劣勢就是自媒體的優勢。傳統媒體和自媒體想要持久地生存與發展，就需要彌補自身的缺陷和不足，相互學習與借鑒，將二者有機融合，發展成為符合時代潮流的媒體形式。

二、傳統媒體和自媒體沖擊與融合的具體表現

（一）傳統媒體和自媒體的沖擊表現

自媒體時代的到來，對于傳統媒體形成了巨大的沖擊。早在2012年，高級記者胡錫進就在第三屆中國傳媒領袖大講堂上表示，以微博為代表的自媒體對傳統媒體的沖擊，既是技術上、平臺上的，也是影響力上的。從目前來看，這一言論得到了充分驗證，在新浪微博的基礎上，微信公眾平臺、抖音、快手、知平等自媒體平臺紛至沓來，以洪水猛獸之勢占領了當代媒體市場，逐步淡化了傳統媒體在廣大受眾心中的地位，廣播、電視等領域的生存狀態岌岌可危。

首先，自媒體對傳統媒體的沖擊是技術上的。在手機、平板電腦等智能終端設備的普及背景下，人們記錄新聞事件、發布新聞信息時對“長槍短炮”式專業設備的需求程度大大降低，這直接從技術上降低了媒體領域的準入門檻，使“人人都是新聞發布者”這一傳統設想成為了現實?；诖祟惣夹g支持，人們在看到生活中的新聞事件時，可幾分鐘甚至數秒內完成新聞影像的拍攝與發布，并在網絡平臺中快速傳播。這樣一來，傳統媒體的滯后性問題逐漸顯現出來，其對廣大人民群眾的吸引力也隨之降低。例如，在“8·12天津濱海新區爆炸事故”中，事故發生地的周圍群眾在事故發生幾秒后便將手機錄制的視頻資料上傳到微博當中，并迅速形成了網絡輿論，成為各地網民熱議的焦點。相比之下，傳統媒體在新聞傳播時間上的缺陷暴露無遺，所以人們更愿意從網絡上對爆炸事故的后續進展作出關注。

其次，自媒體對傳統媒體的沖擊是平臺上的?，F階段，微博、知平等網絡平臺均配備有即時評論、私信留言等多種互動機制，為媒體作品生產者、傳播者與受眾之間搭建起了多元化的溝通渠道。這樣一來，一方面有助于媒體作品的生產者、傳播者更加快速、具體地接收受眾反饋，進而了解受眾需求、分析受眾特點，為媒體作品的質量提升提供豐富依據：另一方面，也有助于調動受眾群體的主動性，將更加深層次、多角度的新聞信息傳遞給媒體一方，形成培養“大眾記者”的效果。與之相比，傳統媒體很難與人民群眾形成高效互動，繼而出現持續性、大規模的受眾流失。

最后，自媒體對傳統媒體的沖擊是影響力上的。在當前的媒體環境中，最有輿論影響力和市場話語權的，往往不是報社、電視臺等主流傳媒單位，而是一些“大V”、名人。例如，某明星在2020年5月19日的13時14分發布了一條微博，內容為“沒錯/角色升級/要當爸了”。截至當日15時40分，該微博的評論量已達11440，點贊量高達15萬以上，并一躍升至微博熱搜排行榜的第四位。由此可見，自媒體已在很大程度上決定了網民的關注點與輿論中心，這對傳統媒體的行業企業生態造成了極大沖擊。

（二）傳統媒體和自媒體的融合表現

1.傳統媒體和自媒體相互融合的意義

數字時代下的傳統媒體發展，面臨著諸多困境，一部分傳統媒體在新媒體和自媒體的沖擊下，漸愈凋零，大量報紙、雜志?？?，如《北京文摘》《華商晨報》《生活周刊》等，黯然退出了行業競爭。但還有部分傳統媒體，順應時代潮流，及時進行業態轉型，實現了浴火重生。近年來傳統媒體始終致力于尋找現代化、融合化的發展新路徑，以便將新媒體、自媒體帶來的挑戰壓力轉化為動力，實現媒體領域內多種資源的有效利用，進而為廣大受眾群體提供出更加高質量、創新型的媒體產品?！稏|方早報》在?？?，其團隊開發了自己的移動互聯網產品《澎湃新聞》，實現了傳統媒體的深度改革，并取得了顯著的成果。目前，《澎湃新聞》已經成為影響力較高的新媒體。山東廣電集團為了實現媒體轉型，提出了“融媒體”戰略，并推出了“閃電新聞”，實現數字化改革。由此可見，傳統媒體和自媒體的融合，對于傳統媒體的生存與發展有著積極的影響，讓傳統媒體突破困局，迎來新生。

2.傳統媒體和自媒體融合的主要途徑

首先，傳統媒體和自媒體的融合，表現在傳統媒體的平臺延伸上?，F階段，中央電視臺、中央人民廣播電臺等越來越多的傳統媒體“登陸”微博、抖音等自媒體平臺，借此不定期地發布節目視頻與新聞信息，并與網民群眾展開實時的互動交流，極大程度地彌補了傳統媒體在互動反饋方面的缺陷，達到了良好的受眾維護效果。

其次，傳統媒體與自媒體的融合，表現在傳統媒體的手段轉型上。在融合探索中，傳統媒體還充分借鑒了自媒體領域的傳播運營手段，將直播、短視頻等概念融入到了產品體系中。例如，中央電視臺于2020年4月23日開展了名為“央視新聞直播帶貨”的專場活動，通過視頻連線、直播銷售等方式，達到了良好的農產品推廣效果，并獲得了廣大網友的一致好評;再如，我國“國民級”傳統媒體電視節目《新聞聯播》近年來持續活躍在微博自媒體平臺上，經常使用官方微博賬號發布名為“主播說聯播”的系列新聞短視頻。通過這樣的方式，《新聞聯播》不僅增強了作為主流媒體的信息傳播能力，為廣大人民群眾關注了解時政新聞提供了更多渠道，同時也順應了融媒體時代的產品發展特點，實現了“微新聞”的優質產出效果。

最后，傳統媒體與自媒體的融合，表現在傳統媒體的信息側重上。自媒體的準入門檻較低，其所發布新聞內容的真實性也很難得到保證。面對這一情況，傳統媒體充分發揮出了其在傳媒領域的公信力優勢，將網絡辟謠作為新聞產品產出與傳播的主要側重點，不僅對網絡環境中的網民輿論做出了正確引導，也彰顯出了傳統媒體無可取代的角色價值。例如，在新冠肺炎疫情期間，網絡環境中謠言四起，“偏方治療新冠肺炎”“某地三甲醫院倒閉”等虛假信息肆意傳播，極大程度地增加了人們了解疫情現狀、正確看待“新冠”的難度。在此背景下，人民日報、中央電視臺等傳統媒體有力地發揮出了其權威性、科學性的信息傳播作用，通過及時發布辟謠視頻、辟謠微博的方式，為人們的信息接受活動做出了正確引導。

結語

綜上所述，在新形勢下，傳統媒體在媒體領域的壟斷地位已被打破，自媒體的市場影響力不斷增強。在此沖擊之下，傳統媒體必須要加快落實創新變革，做到善用資源、取長補短，以便更加從容地迎接時代挑戰、發揮媒體價值。

參考文獻：

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