淺析融媒體時代下短視頻新聞發展現狀

【摘要】由于智能手機大面積普及，網絡覆蓋率不斷提高，常用的圖文、音視頻、H5、MG等，為受眾提供了豐富多彩的新聞呈現方式。現代媒體利用新技術、新手段，通過大數據、人工智能等形式開啟了全方位的融媒體報道，短視頻新聞也應運而生。

【關鍵詞】短視頻新聞;媒體融合;呈現方式

【作者簡介】王楠，黑龍江農墾廣播電視臺編輯。

2019年2月28日，互聯網絡信息中心發布了第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，互聯網普及率達59.6%，手機網民規模達8.17億，使用手機上網的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。融媒時代下，紙媒和電視媒體憑借科技發展利用微博、微信公眾號、短視頻平臺、新聞APP方式傳播新聞，使得新聞傳播更加生動快捷，互動性、參與感明顯增強，在一定程度上增強了新聞媒體的活力。

近年來短視頻新聞涌現在各大平臺，藍皮書《中國微電影短視頻發展報告（2019）》顯示，截至2019年6月，中國網絡視頻用戶規模達7.59億，短視頻用戶規模為6.48億，超過長視頻6.39億的用戶規模。占網民整體的75.8%。短視頻日均使用時長超過長視頻，貢獻了移動互聯網時長增量的33. 1%，新增網民短視頻使用率高達53.2%0被網友封為“史上最長電視劇”的《新聞聯播》，于2019年8月24日在抖音開通了官方賬號，一天之內收獲了1500萬個粉絲，平均每個短視頻收獲150萬個點贊。很多媒體都在自己的新聞APP上推出短視頻新聞專欄，這些短視頻新聞主要依托移動智能終端，長度以秒計數，短小精悍。

一、短視頻新聞特點簡析

中央電視臺在抖音平臺上注冊的官方公眾號發布的短視頻新聞，其內容以人民群眾關心的重要人物、重要話題、重大事件為主，語言風格既有著規范化的正能量表述，也有著接地氣的網絡用語，堪稱專業的典范。《人民日報》、人民網、新華社、中國之聲、鳳凰衛視等官方賬號發布的短視頻新聞內容是人們所關注的熱點問題、能夠引起共鳴的重大事件或民生新聞。

《新聞聯播》在抖音平臺上發布的《康輝喊話香港高院，擺正位置！別越位！》，點贊21.4萬，《雙航母讓和平更靠譜！中國海軍，走你！》點贊93.1萬，《9000萬共產黨員在l4億人中是少數，但要發揮關鍵作用。大疫當前，不擔當就要問責》點贊342.3萬等等。這些官方賬戶都曾是傳統媒體的行業領軍者，他們在融媒體時代做出了與時俱進的選擇。短視頻新聞的直觀性強，面對人物采訪，記者的提問被字幕或者錄音代替，視頻鏡頭里基本都是采訪對象。這種方式獲得的新聞內容要比文字的方式更加直觀;短視頻新聞的社交性強，發布內容后可以通過點贊、留言、轉發方式表達受眾對其內容所產生的情感和影響力，發布內容不僅可以轉發給同平臺上的好友，也可以跨平臺轉發，增強新聞的傳播性;短視頻新聞創作門檻低，發布者只需要一部移動設備對視頻進行編輯后即可發布。相比傳統媒體報道對視頻剪輯后發布來說更加便捷，尤其在突發性事件時更具有優勢;短視頻打破傳統5W模式，在簡短的視頻內容中我們未必能夠對新聞5W要素全部明晰，受眾在現代媒體巨大的信息接收量面前難以對同一內容進行長時間的關注，反而對短視頻這種碎片化的新敘事手段越來越適應。

二、短視頻新聞質量

除了以上專業新聞媒體外，搜狐、新浪、騰訊等媒體都推出了自己的新聞APP，其內容和質量是參差不一的。有些短視頻新聞采用視頻素材拼湊剪輯，配以錄音，配音占據了新聞傳播的主導地位，視頻僅是配合其音頻內容的輔助。有的短視頻新聞，新聞性弱，短視頻特點十分明顯。受眾對于此類短視頻新聞的點贊度也就沒有那么高。還有一些媒體在微博平臺上注冊了自己的官方賬號，并在上面發布文字加視頻形式的短視頻新聞。其中文字作為輔助閱讀起到了很大的作用，在一定程度上限制了短視頻新聞的點擊率。

短視頻新聞雖然時間和內容簡短，但是在制作流程上需要電視新聞的編導思維，還需要工作人員掌握媒體傳播規律，在特定領域內維護好用戶運營。2019年4月，涼山火災事件引發了全國關注。南國都市云直播32個小時現場報道，制作短視頻新聞35個。其中《離家越來越近，博英堂哥沉默不語，雙手抱緊弟弟骨灰盒》點擊量達到了5302.0萬，點贊290.5萬。其背后是近十余人的采編隊伍。短視頻新聞依賴于受眾的注意力，但是新聞本身更重要的是內容。

短視頻新聞要保持優質質量就要避免短視頻行業中出現的不良現象，一是要注重內容的原創性，準確把握新聞的定位和主旨，避免抄襲侵權;二是要注重宣傳導向，不能為了贏得受眾關注編造新聞，報道不真實的情況;三是正確對待媒體市場經濟利益。短視頻新聞依托媒體社交平臺和短視頻平臺，平臺要對其發布內容進行嚴格把關：四是嚴格把關新聞質量，除了內容外，還要加強畫質、音質標準，做到精品化、統一化。

三、短視頻發展理念及建議

在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記再次強調：“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想隊伍。”這是對全體新聞工作者的總要求。我們所關注的短視頻新聞始發于2014年，當時新華社推出15秒的短視頻，而后催生了網絡短視頻新聞。短視頻新聞自身的特點符合時下人們對信息和新聞的接收狀態，但是如何能夠保證新聞質量更加長遠的走下去，“四力”的提出符合新聞精品創作邏輯。

從新聞工作者的角度來說，首先要提高對新聞的發現力。發現事件本身是基礎能力，還要充分考慮到新聞的時效性、貼近性，報道切入點。正確把握新聞主題的難易程度和價值。對于人物新聞要挖掘其中的新聞溫度，帶動受眾一同感受新聞溫度和生活中的美、人性的美;對于事件新聞，要著力挖掘事件本身的社會價值，而不是在標題上下功夫。脫離現實社會和“泥土的味道”只會陷入新聞模式化和套路化的僵局。其次要鑄就新聞工作者的工匠精神，一方面要注重新聞內容的表現力，新時代的新聞要有新高度、新氣度、新溫度，立足當下，立足現實，展現中國精神、中國特色。要善于構思，尊重新聞傳播規律，緊抓主題重視新聞的客觀性原則。第三要不斷在實際工作中改進工作方法，尤其在新聞選題上要更加務實，在報道中要接地氣，在保證視角高度的同時也不能刻意的去拔高，要深入研究新聞報道的內容、角度、表達方式，取得更好的傳播效果。