農村電子商務助力鄉村振興的策略

李欣姿

[摘 要] 隨著黨中央對于農村電商發展越來越重視，各地政府開始意識到發展農村電子商務是非常有必要的，農村電子商務呈現蓬勃發展趨勢。發展農村電子商務，有利于促進農村剩余勞動力就業，推進農村經濟發展，而且扶貧效果較為顯著。本文主要分析我國農村電子商務發展存在的問題及其原因，并提出農村電子商務助力鄉村振興的策略。

[關鍵詞] 農村電子商務;鄉村振興;基礎設施;品牌培育

[中圖分類號] F724.6;F323 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）18-40-2

1 農村電子商務的概念

農村電子商務是指利用互聯網、計算機、多媒體等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程[1]。農村電子商務服務涉及的范圍較廣，包含網上農貿市場、數字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容。發展農村電子商務，有利于農產品市場資源的優化配置，改變農村生產經營模式，節約生產及銷售成本，提高農村經營者的市場競爭力，促進農產品銷售，提高農民收入水平，有效地解決“三農”問題。

2 我國農村電子商務發展存在的問題

隨著互聯網技術的不斷發展，我國電子商務行業發展取得了很大的成就，但是我國農村電子商務發展依然存在許多問題。

2.1 缺少具有影響力的產品

我國農產品資源極其豐富，各個區域的農產品尤其是具有當地特色的產品的網上銷量增長很快，但是個別區域所有賣家網上銷量占總銷量的占比不足20%。其原因在于當前農村電子商務營銷的產品以原材料為主，產品的深加工力度不足，無法達到品牌效應，在很大程度上影響了農產品的附加值。因此，品類單一、缺少品牌已成為阻礙農村電子商務發展的首要因素。

2.2 相關網站數量少，應用范圍不廣

我國農村地區互聯網發展速度較慢，相關技術人才流失比較嚴重，導致農村地區涉農網站數量較少。而且網站的形式和內容大同小異，缺乏自身特點，專業性和實用性都不強;信息體系不完善，未完全對滯銷農產品發揮作用。目前除幾個極具影響力的網站，地方性網站建設水平不高，無法發揮其有效作用。很多涉農網站發布一般信息較多，發布的有價值信息較少。同時，受傳統觀念的影響，線上交易量較少，主要以線下交易為主。

2.3 農村電商物流成本高

物流是推動農村電子商務的重要保障[2]。一方面，農特產品的經營主體主要集中在農村地區，相比較城市而言交通不發達。雖然近年來國家對于農村交通的建設加大了投入，但是很多公路無法承載中大型貨車運輸，導致貨物配送難度大，物流成本隨之增加。另一方面，由于農特產品不易儲存，易腐爛破損，對于物流配送的條件要求較高，包裝難度也很大，導致相關費用進一步增加[3]。而且農產品進城要經過一系列物流環節，包括收貨、倉儲、運輸、加工和配送等，都增加了農產品的物流成本。目前，物流成本已成為影響農村電商發展的一個短板。

3 我國農村電子商務發展存在問題的原因

3.1 農民技能水平較低

廣大農民受教育水平較低，所掌握的電子商務知識相對匱乏，甚至對于電子商務平臺的使用并不知曉，“不知道”“不會用”“不敢想”成為制約農村電子商務發展的一大難題。

3.2 基礎設施不完善

我國廣大農村地區偏遠、落后，基礎設施建設遠遠達不到電子商務運營的基本要求。雖然近年來我國大力加強農村建設，大大改善了農村交通現狀，但是大多數新修的公路等級較低，無法滿足中大型貨車的運輸要求，在很大程度上限制了農產品的運輸。而季節性農產品對于運輸要求較高，一旦不能及時輸送出去，就會導致農產品腐爛或者滯銷。目前我國基礎設施建設水平無法滿足農產品運輸要求，在很大程度上制約了農村電子商務發展。

3.3 農產品品牌化程度低

我國農村電子商務發展起步比晚，發展時間短，農產品品牌培育水平不高，知名的優質農產品品牌較少，影響力較低，難以提升農產品的市場占有率。其原因在于農戶經營意識薄弱，很多農戶沒有意識到品牌建設的重要性，從而制約了農村電子商務發展。

3.4 農村專業電商人才稀缺

縣域地區經濟發展相對滯后，農村電商企業大多規模較小，管理模式較為落后，同時企業不愿提供有競爭力的薪資待遇，導致大部分電子商務技術專業人員和大學生不愿回鄉從事農村電子商務工作。而原有的農村電商從業人員及當地農業剩余勞動力文化素質較低，而且缺乏系統性培訓，導致他們對于新事物的學習及接受程度有限，較難達到農村電子商務經營管理的專業水平，無法滿足農村電子商務深入發展的需要[4]。

4 我國農村電子商務助力鄉村振興的策略

4.1 完善農村電商基礎設施

貧困地區政府應加大相關財政支出，助力當地基礎設施建設，完善農村公路、電力等基礎設施，尤其是加快農村寬帶基礎設施建設，擴大第四代移動通信網絡在農村的覆蓋面，為農村電子商務發展提供更好的網絡保障。加快縣域電子商務公共服務中心和鄉村級電子商務服務站點建設，完善縣、鄉、村三級物流配送機制，提升農村電子商務服務水平[5]。

4.2 加強專業人才培養

從學校角度來講，要創新培養方式，改變一貫的教學方式，加強學生實踐，培養社會經濟發展所需的人才。另外，可采取訂單式培養方式，與企業對接，將企業作為實訓基地，可讓學生將理論與實踐相結合，為企業輸送更加專業的人才。貧困地區政府可出臺相關政策引導企業增強人才培育意識，給予企業一定的稅收減免政策及用人補貼以降低企業運營成本，以吸引專業的電子商務人才。另外，貧困地區政府應引導和鼓勵有頭腦、有見識的年輕農民工返鄉，加入電商創業隊伍;鼓勵專業人員下鄉對農民進行面對面的交流與培訓，彌補農村電商人才缺口。

4.3 完善物流體系

要想發展農村電子商務，建立完善的物流體系十分關鍵。可以將現有的流通網絡資源進行整合，如農貿中心、配送中心等，建立健全的且能適應農村電子商務發展的物流配送體系，從而進一步實現快遞到鄉鎮、配送到村組，提高物流配送效率，進一步降低物流成本，解決農村物流配送的“最后一公里”問題。

農產品種類比較多元化，但是組織化程度很低，需要加大資金、人才、技術投入力度，有重點地培養一些有發展潛力的農產品物流配送企業。建立農產品線上交易中心，加強農產品產地集配和冷鏈配送等設施建設。目前，農民進行農產品交易的方式主要是線下面對面或者通過中介進行交易。建立完善的物流體系后，農民可自行進行簡單操作將線下交易轉移至線上，不僅能及時將農產品銷售出去，完善物流體系，而且可以大大降低運輸成本，提高經濟收益。

4.4 建立健全農村電子商務網站系統

農村電子商務網站的數量呈指數增長，但在網站數量增長的同時出現了很多問題，如虛假信息、網站質量問題、信譽度問題、網絡安全問題和服務質量等[6]。因此，貧困地區政府相關部門應加大對涉農電子商務網站的監管力度，對于存在安全隱患、發布虛假信息的網站應堅決予以查封;政府應給予政策引入高端的技術人才、管理人才，牽頭建設高質量的涉農電子商務網站，打造自身特點鮮明的涉農電子商務網站，讓農民不擔心會有虛假信息或者網絡詐騙的存在。

4.5 整合資源，強化品牌培育

貧困地要樹立品牌意識，確定當地特色農產品，整合當地的品牌、營銷等資源，組織規模化生產，打造具有本地特色的農產品品牌，鼓勵支持積極探索農村電商銷售新模式、新業態，為大宗農產品上行做準備[7]。另外，加快地方農產品和土特產品的標準體系和溯源體系建設，大力推動農產品產業化、規模化、標準化生產，提高產品質量和附加值。

5 結語

在鄉村振興戰略背景下，農村要不斷完善電子商務發展的基礎設施和條件，優化農村電子商務發展環境，促進農村電子商務高水平發展，帶動農村經濟發展，提高農民收入水平，促進實現鄉村振興戰略目標。

參考文獻

[1]張原，楊洲.淺析C2B模式在農村電子商務中的應用[J].新商務周刊，2018（13）：125.

[2]于津津.“互聯網+農業”助推農村電子商務和物流業蓬勃發展[J].商場現代化，2016（16）：37-38.

[3]查秉男.貧困山區電子商務發展的實踐與思考：以湖北省英山縣為例[J].智庫時代，2018（33）：214-215.

[4]曾億武，翟李琴，郭紅東.電子商務視閾下的農戶誠信經營意識：強化還是弱化？——來自江蘇沭陽的證據[J].商業經濟與管理，2019（5）：17-27，47.

[5]曹剛.“精準扶貧”背景下西部民族地區農村物流發展探究[J].貴州民族研究，2018（9）：32-36.

[6]袁華蕊，王雪潔.“互聯網+”助力農村電子商務發展的思考：以山東省費縣為例[J].產業與科技論壇，2019（12）：27-28.

[7]丁輝俠.駐村幫扶工作隊的運行機制與貧困治理績效評價：以河南省D市為例[J].治理現代化研究，2019（3）：45-52.