文化交融是現代設計的趨勢

黃鏡波

著名設計師：柯恩先生

上海醇深營銷策劃有限公司

TSDdesignINC

創始人/藝術總監

CCII國際設計中心編委會成員

CCII首都企業形象研究會理事會員

APDF亞太設計師聯盟理事會員

美國平面設計協會專業會員

2020年2月7日，德國國家設計獎頒獎禮在德國法蘭克福展覽中心Ambiente展覽會舉行，來自中國上海的的青年設計師柯恩，以雍熙二合一香插、NUSCENTS彩妝生活館品牌與空間設計兩款作品，雙雙榮獲2020德國國家設計獎（該獎是和“紅點”獎齊名的著名國際設計大獎）優勝獎。從建筑設計師貝聿銘到日常用品設計師比如無印良品的原研哉，我們可以看到：設計的最高的境界即文化含量;設計師最終所呈現的，其實是品牌文化與產品文化的表達。回望柯恩的文脈資源，可謂得天獨厚：出生于中國重慶著名的柯氏文化家族，祖父是民國政商和詩界名士，父母均為著名詩人和作家，伯父中還有一個歌劇院院長、一位中國工藝美術大師。家族前輩的文化熏陶，對他今天的成就功不可沒。本期文藝生活通過解讀柯恩先生的設計作品，來說明現代設計與文化融合的重要性。

一、東方的煙蘊——香插設計

“天地大愛，造化所鐘”這是柯恩對于他所創作的高端文創產品品牌“雍熙金楠”的文化詮釋。在當下，對于向往傳統文藝精致生活的人越來越多，無論是訪友品茗，還是寄情于書畫;沉香，線香，伴隨著文人士大夫的文脈歷史，一直在輕盈的浮現在東方文人的靈魂之中……

如意云紋香插的誕生，是一次把東方傳統的裝飾擺件靈芝玉如意，整合設計成具有實用功能的香插的大膽嘗試。柯恩先生在設計過程中，去除了舊時代所遺留的過多的裝飾性修飾，采用當下主流的德國包豪斯工業產品設計極簡風格手法，在保留了原本如意云紋的中式意境的同時，注重產品的實用功能，精心設計而成。

在檀香的獨特香味之中，讀一首小詩，聽一段音樂，煙蘊之中，東方的人文情懷，在這一刻，最是動人心弦……

柯，恩先生的如意云紋香插，于2020年3月獲得“包豪斯國際設計獎一金獎”，這是一個經典的設計案例，“將中國文化中象征吉祥如意的傳統物件，用現代設計的手法，將之設計為即有文化實用功能，又保持了傳統工藝的美感，同時兼具現代感！

柯恩先生另一件香插作品，更為令人驚艷！他在東方文人情懷的熏染下，結合運用西方設計概念，把香筒、香插兩個器物合二為一，全新創作為一個具有東方極簡主義風格的雙功能香插。這一原創的香插，放在桌子上，打開之前，看上去就像雅集同賞的一個書畫手卷。“白色的樹脂仿牙雕封套，是紫禁城龍璧的云紋，體現皇家的尊貴;香插本體材質選用金絲楠木或是瘤花紅木;拉開燕尾榫就打開了，拉的動作，是西洋槍械拉栓的方式，所以這是一個典型中西合璧的原創設計，我注重設計的每個層次都應給使用者帶來小驚喜細節，并且把文化概念融合其中！”

這一設計，不但申請獲得國家創新產品專利，亦榮獲2020德國國家設計優勝獎、IAI全球設計獎一銀獎;這也說明，當下時代，由本土文化概念為原點，融合國際審美的原創設計，才會讓現代設計更加有生命力！

二、燃燒的云與悅動音符——海報設計

鑒于柯恩在設計創意領域已取得的成就，2019《世界看河北》國際海報展組委會特別邀請柯恩先生參與此次海報活動;隨后他創作了原創海報《承德：燃情一夏》這一作品。

柯恩回憶道：“記得那時收到《世界看河北》海報展邀請時，正是傍晚時分。天空的云是小時候的紅色，我又想起那片土地，兒時的旅行，去過的那樓，與那樣的云……”

柯恩小時候曾經去過承德避暑山莊，那時候覺得那樓好高，有好多的木頭，琉璃頂很耀眼，夕陽下云是紅色，如同小學課文里的火燒云。“后來天漸漸黑了，漫天都是星星……我又想起梵高的《星空》。那個夜里，我用后印象派畫家的筆法，用記憶中承德避暑山莊的樓，設計出了這張海報。傍晚的火燒云讓我用了紅色與黃色的搭配，一切都是燃燒的、奔放的、充滿生命的，如同現在的中國、現在的河北。”

柯恩還借鑒了國外的優秀創意，“過了數日，看見昆汀的《好萊塢往事》的宣傳海報，布拉德.皮特與迪卡普里奧，黃色的襯衫、黃色的背景，一切都是舊舊的，但又充滿生命的張力……;不管我們旅行了多遠，去了哪里，看了多少的風景，經過多少事，生命的強韌，如同燃燒的夏天，從未改變……”

《世界看河北》海報大賽，最終在全球范圍，征集到2000多張海報，柯恩創作的海報作品在2000多件優秀作品中沖刺成功至前10名。

在音樂的國度里，沒有藝術的界限，2014年的元旦新年，柯恩先生受邀為《小野麗莎一上海情人節演唱會》設計主題宣傳海報。柯恩先生僅用了一個午后的時間，設計出這款海報。“2014年的1月，上海衡山路的梧桐樹葉雖已經凋零，但樹枝任然有力的向著天空延展，臨街的咖啡館，正響起小野莉薩的《and i love you so》……窗外的行人，似乎也因了這飛揚輕快的音樂，有了戀人般的溫暖;在那個下午午后的時分，輕柔的音樂聲中，咖啡升騰的香氣里，我完成了《小野莉薩情人節演唱會》海報設計。藍色玫瑰，點綴紅色玫瑰，組成LOVE的字，LISA ONE輕輕的依靠著，笑容點亮這個，上海的冬季，那是在那一年的冬季，最溫暖輕快的聲音，巴薩諾瓦女王（Bossa Nova）帶著jazz，成為上海的戀人們，最熱門的音樂話題。

無論是《承德：燃情一夏》的紅，還是《小野麗莎一上海情人節演唱會》的藍，藝術的感染力，是貫穿在美術，音樂，文學等藝術形式之中的靈魂與核心。

三、自由的商業世代——品牌設計

自2012年底至2016年，在持續的近5年時間里，柯恩先生接受上海古今內衣集團有限公司委托，先后為上海古今內衣集團打造設計了集團子品牌形象：古今花、古今@愛她、古今鳳，并且在數年的時間里，整合設計了古今內衣集團一《古今風尚》年刊系列。

柯恩先生帶領其團隊，仔細的了解并研究古今內衣集團的企業及品牌文化，為古今制定了“古今風尚”時尚雜志年刊的設計方針，突破中國企業年度內部匯報的年刊的固定模式，將古今年刊從一本企業內部的回顧的信息介紹工具書，打造成為一本極具時尚感、設計感、并能兼具企業內部信息發布的時尚雜志！將古今年刊全方面提升到了一個新的高度！

柯恩先生進行了古今內衣旗下的子品牌“尚十六”更名為“古今花”的整體品牌VIS設計規劃。柯恩先生仔細收集資料，從文化層面出發，以“古今花”中文品牌名為基礎，創作出“古今花”的英文識別名稱“bloss”（寓意女性青春如花綻放blossom）并以此為基礎設計了“古今花”全部的品牌視覺形象系統。“古今花”的品牌形象，即繼承了古今內衣一貫的品牌感受，又極具青春靚麗的色彩。全新的視覺表現時尚感十足，一經上市，就獲得各界好評，銷售業績也是年年增漲！

當今時代是移動互聯網的時代，柯恩先生為古今內衣集團設計了一個完全的線上古今內衣品牌，即：“古今@愛她”。柯恩先生巧妙的利用網絡“@”符號，結合古今內衣集團的品牌標志的核心識別要素，開發了“古今@愛她”整體品牌形象，該品牌形象十分的網絡化，符號化，極大的方便了古今產品在移動互聯網的傳播與銷售。

“古今@愛她”品牌形象為古今內衣集團的互聯網線上品牌，儀針對移動互聯網的銷售市場。“古今@愛她”品牌的推出，有效的區隔了傳統古今品牌，是古今內衣品牌戰略陣線的一個重要的補充，并且該品牌的成功導入，也使得古今內衣集團契合了當今時代電子商務銷售發展的需要！

針對不斷細分的女性內衣市場，古今內衣集團有限公司委托柯恩先生設計了針對成熟女性的內衣品牌‘古今鳳”，柯恩先生在品牌LOGO中用鳳尾的曲線，完美表達了成熟女性的魅力！至此，古今內衣集團除了原本的老字號“古今”品牌，旗下已擁有了“古今花”（代表青春年輕女性）;“古今@愛她”（移動互聯網線上品牌）;“古今鳳”（代表成熟魅力女性）結合已有的男性內衣品牌“古今龍”，一共四個子品牌，形成“一主四輔”的品牌戰略格局。

古今內衣集團成功的完成了旗下子品牌的形象整合與開發工作，形成了主品牌結合子品牌，在不同的消費端，消費市場，消費群體中的立體互動，及互補切換，相互支持。

近年來中國女性內衣市場受外來品牌沖擊嚴重，古今內衣集團塑造的“一主四輔”的品牌戰略模式，經歷了市場的考驗，成為中國內衣市場的最為穩固的品牌矩陣！古今品牌戰略的成功塑造，與柯恩先生在這近五年時間里的全身心的在品牌建設設計上的大力支持，密不可分！

柯恩：“和古今內衣集團的合作，是一次品牌文化的重新整理與重新出發，于我個人而言，是難能可貴的經歷，這段經歷讓我更注重設計的時尚感，注重設計的細節體現，因為所有的這些精細的表達，終將通過閱讀，識別，聆聽，形成一種文化方式的輸出，我想，這樣的文化傳播，是品牌形象與品牌產品所獨有的吧？品牌文化的魅力，亦在于此。

柯恩先生堅信：“好的品牌如同一杯醇厚的美酒。在釀造過程的開始，就要精確定位、細心磨砥，最終才能超越平凡，留香于世……”