融媒體理念對網絡文化發展的推進作用

關宇

摘要：融媒體理念可以加速傳統媒體的轉型發展，幫助傳統媒體實現資源整合以及線、上線下的全方位覆蓋，這對于傳統媒體在引導網絡文化和參與網絡文化的發展上是大有裨益的。

關鍵詞：融媒體理念;網絡文化;媒體融合

中圖分類號：G222文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2020）11-0113-01

隨著互聯網和新媒體的不斷出現，傳統媒體和新媒體開始不斷融合，形成互補。融媒體的概念也隨之出現。所謂融媒體，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同的傳統媒體媒體，在內容生產和新聞傳播的手段上，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

融媒體的出現，依托于網絡，所以它能夠反作用于網絡。而且融媒體中，新媒體已經成為新聞傳播的重要手段和方式。在形形色色的新媒體中，大量自媒體的存在，給網民提供了大量信息接受和傳遞的自由和新的渠道，目前用戶的信息傳遞和信息交流基本上都在網絡上實現，與之相適應的是各種網絡文化也開始流行。所謂網絡文化是以網絡信息技術為基礎、在網絡空間形成的文化活動、文化方式、文化產品、文化觀念的集合。網絡文化是現實社會文化的延伸和多樣化的展現，同時也形成了其自身獨特的文化行為特征、文化產品特色和價值觀念和思維方式的特點。

融媒體特點在于它融合了傳統媒體和新型媒體各種形式，可以有效參與網絡文化的建設，目前融媒體參與網絡文化的建設主要表現在以下幾個方面：

1.融媒體可以幫助主流媒體建立互聯網思維，推動主流媒體向網絡媒體的轉型發展，使主流媒體可以主動參與到對網絡文化的建設和引導中傳統媒體在沒有實現融媒體之前，參與網絡文化的建設是有一定難度的，因為網絡媒體在信息和新聞的傳播上具有快速、便捷等特點，而這些特點恰恰是傳統媒體所缺失的，如果不能把控住時效性，主流媒體就會喪失對于信息和輿論乃至于文化的引導功能。所以，也正是在這種思維的促進下，大量傳統媒體開始進行融媒體的轉型，比如人民日報的“中央廚房”就是媒體融媒體形成的典范。“中央廚房”是人民日報融媒體實施的具體操作模式，即“新聞采編發流程再造和融媒體中心建設的樞紐，是面向受眾、面向國際、面向未來的新一代內容生產、傳播和運營體系，以內容的生產傳播為主線，不僅服務于人民日報旗下的各個媒體，更是為整個媒體行業搭建了一個支撐優質內容生產的公共平臺，聚攏各方資源，形成融合發展合力。”

中央廚房的建立不但讓主流媒體可以借助融媒體搭建起網絡宣傳的平臺，同時可以帶動廣播、電視等傳統媒體的聯動，實現資源共享，在網絡文化的宣傳方面可以實時占領優勢地位。比如2020年3月24日，新華社聯合武漢大學、中國移動、中興通訊進行了一場為時90分鐘的5G云賞櫻直播，直播實現了全程高清采集，5G技術將直播內容實時上傳至新華社客戶端、武大官網官微等平臺，全國各地的人們可以同步在手機等終端看到武大櫻花的全景高清視頻。新華社客戶端吸引近150萬人次在線觀看，直播被新浪、百度、西瓜視頻、澎湃新聞、湖北之聲、抖音等二十余家媒體平臺同步推送和轉播，總點擊量上千萬。

這就是主流媒體在融媒體的推動下，增強互聯網思維，利用自身在技術和新聞傳播方面的專業性優勢為豐富網絡文化、推動網絡文化健康發展所作出的努力。

2.促使傳統媒體和網絡媒體、新媒體的融合，實現不同類型的網絡平臺之間的融合，形成全面覆蓋性的線上和線下交融的網絡文化的傳播體

目前，大量的年輕人開始使用新型的網絡平臺進行信息的傳播和交流。融媒體的出現也迫使傳統媒體開始重視線，上和線下的交融進行網絡文化的宣傳。比如2016年抖音出現之后，大量年輕人開始使用抖音進行信息傳播和文化交流。

《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，“截至2018年12月，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達7.25億，占網民總數的87.5%。2018年整個視頻內容行業的市場規模為1871.3億元.（人民幣，下同），作為視頻產業的“生力軍”，短視頻市場增速最快，從2017年的55.3億元增長到467.1億元，同比增長744.7%”2018年短視頻應用呈現出爆發式增長，已經成為了中國人手機當中最主要的娛樂休閑方式。數據顯示，中國人每天平均刷38分鐘短視頻。

為了適應用戶對網絡平臺使用的變化，各大傳統媒體也先后紛紛入駐抖音和快手等網絡平臺，比如央視新聞聯播就加入了抖音平臺，康輝等主播都通過抖音等平臺發布短視頻。正是在融媒體理念的推動下，主流媒體通過在不同信息傳播平臺上采用多樣化的傳播形式，可以多方位、全方面滿足用戶對網絡文化的需求形式，形成線上和線下全方位覆蓋的模式。

綜上所述，融媒體理念可以有效推動傳統媒體和網絡媒體之間的整合，實現線上和線上的全方位覆蓋，不但可以滿足媒體自身發展的需求，而且也可以更好滿足對網絡文化的引導和推進作用。

參考文獻：

[1]國家廣電智庫.《2019中國網絡視聽發展研究報告》解析行業發展大勢趨勢[J].騰訊科技，2019.

[2]張興華.工信部發布去年互聯網和相關服務業統計數據——逾四百萬款APP讓生活更豐富[N].人民日報海外版，2019-02-13.