軍運會影響下的大學校園運動會廣告設計

余婉琪　王東雪

摘要：隨著武漢軍運會的影響下，運動會話題越來越火熱，本文希望通過武漢軍人運動會的歷史發展，總結其受關注的原因，進一步探討大運會文化特征及發展動態，展望校園運動會的未來發展趨勢。文章運用了查閱資料、分析法等方法對全國大學生運動會相關信息。

關鍵詞：大學校園;運動會;設計

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2020）11-0039-01

一、引言

世界軍人運動會對于武漢來說意義重大，在運動會占的份量也很足，而在其影響下校園運動會作為一個全校性的綜合型運動會，備受矚目。校園運動會是大學生在校期間規模大、參與者多，能吸引更多師生觀看，深受同學歡迎，并推動學校體育事業的發展，必引起全校性的轟動。同時推動大學生校運動會發展可以提高大學生及國民的身體健康水平。

二、大學校園運動會廣告設計實踐

校園廣告所指主要是面向高校，以大學生為主要群體的廣告傳播活者，因為更了解同齡人的需求，學生做起廣告來更有感覺更接地氣和貼近實際生活，作品更容易建立動力和生動力。隨著我國高等教育的大眾化擴容，大學城的初現規模，校園市場細分，從項目開始與目標對象的親近感和信任感，從而提高廣告的說服力，效果好。群體文化特質明顯、消費需求集中，消費的未來驅動力強等特征，讓大學校園充滿活力。最后，就可以在老師指導下進行校園廣告在校園內成為廣告主爭相進入的潛力市場。當然有些問題尤為重要，宣傳單設計被關注的程度不高，及如何去提高關注度。還有廣告宣傳單設計的信任度低，現場垃圾的處理方式等一些列問題。

在軍運會影響下，大學生校園運動會也可以做一系列海報招貼宣傳，可以設計一個可愛吉祥物，將吉祥物變成小型掛飾或者鑰匙扣，讓學生受眾主動接受廣告信息，還可以制作一個公眾號，能對所宣傳的運動會信息、形象、服務和產生主動意識，從而達到非常好的廣告目的。海報招貼的傳播宣傳，在海報招貼上放上二維碼，讓學生關注公眾號平臺，設計的吉祥物將其做成鑰匙扣，關注的人可以來掃碼免費領取，書本和筆也是一樣。

三、大學生校運動會廣告設計創意

首先，海報的圖形主要以一個正在跑步運動的人和一個弧形跑道還有遠處的青山和樹和太陽構成，用一個正在跑道跑步運動的青少年作為主體，突出海報的主題，跑道使畫面更加形象具體，遠處的青山和樹象征著蓬勃發展，也預示著大學生們是祖國的未來，青少年的茁壯成長和勃勃生機就像青山和樹一樣。太陽也是表達青少年的未來可期，未來的明天會更好。

其次，由文字來說，主要的是無題的秋季運動會這幾個字，同時又考慮到有好多高校有外國友人所以也有英文的文字，因為是全校性質的所以在版面上寫上，下面有一些關于運動會的文字，在海報外框上有兩邊也有運動會的文字，目的呼吁大學生青少年多運動多鍛煉。

最后，從色彩來說應為運動會所要表達的是人的激情和奮斗競爭意識所以以紅色調為主于是主題文字和跑道采用的是紅色，因為要突出大學生青少年校服的顏色搭配是最能體現的所以以藍白為主，后面的青山和樹綠色更加體現大學生的勃勃生機和蓬勃發展，最后的太陽金黃色體現未來的光明和期待。吉祥物的設計參照白鯨的原型進行改變，應為白鯨可愛、性情溫和很.適合作為本次活動吉祥物，同時尾巴更平添了幾分可愛。因為武漢大學城比較多，所以取名“憨憨”，通“漢”。如下圖所示。

參考文獻：

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