主題酒店的風格構建與色彩研究

尹逸坤

摘要：各具特色的主題式酒店，既是對傳統酒店營銷模式的打破，也是對商業快捷型酒店住宿功能的解構。隨著泛娛樂化和人均消費水平的增高，越來越多的酒店將轉型目光轉向了主題酒店的營造。那么，如何構建合適的主題酒店風格？又有哪些主題酒店實例值得借鑒和分析？本文將介紹并分析主題酒店案例，總結設計經驗，為主題酒店的打造提供獨特思路。

關鍵詞：主題酒店;泛娛樂化;情懷

中圖分類號：TU247.4

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）05-0052-01

一、主題酒店案例簡析

1.失敗案例一西安兵馬俑主題酒店。兵馬俑一直是西安優秀的世界文化遺產之一，但是將兵馬俑作為特色主題所打造的主題酒店實例卻備受吐槽。兵馬俑之所以成為世界文化遺產，主要是場面壯闊、耗費舉國的人力物力打造而成。而良好的文化審美是設計師必須掌握的基本天賦和技能。從審美角度來看，兵馬俑做工粗糙、面容模糊、顏色單調，單個兵馬俑并不符合現代的審美訴求，也并不能單純擺列在酒店中作為藝術品而被欣賞。西安兵馬俑主題酒店只是重復簡單的羅列兵馬俑像，范圍包括但不限于臥室床頭，洗手間、浴室。人類適宜的居住條件應該是美觀、安靜、整潔，給人以溫馨的空間，兵馬俑主題酒店的空間卻近乎全被馬俑像占據，很多體驗者表示這些兵馬俑像使他們感受到恐慌。更為令人詬病的是墻體通體白色并未有任何粉刷和裝修，實在是非常草草了事。

2.成功案例——情懷主題類酒店。情懷主題酒店風格多樣，包括但不限于日產動漫風格、明星情懷風格、兒時社會風貌風格。情懷主題酒店可以運用先進科學技術——使用投影儀——進一步還原場景。情懷主題酒店應注重細節設計，例如放置符合主題的公仔、裝飾品等。色彩運用應結合實際案例，例如說海賊王主題酒店可以使用藍色塑造海洋，也可以使用紅色代表冒險精神。選擇色彩時需選擇易使人產生情感共鳴的色彩。

3.成功案例——民俗主題類酒店。民俗主題酒店旨在給受眾模仿旅游的感官體驗。民俗主題酒店分為以整個酒店為一種民俗風格的單元化民俗主題酒店和以房間區分風格的綜合性民俗主題酒店。前者有獨特地域要求，多分布在少數民族的聚集區域，包括酒店前臺、酒店房間、酒店，餐廳區域以及酒店會議室，全部是相同的民俗裝修風格。后者的地域要求較弱，但是體驗感和知名度或不具備前者優勢。民俗主題酒店受眾的年齡跨度較廣，民俗主題酒店的需求從十幾歲的親子主題酒店需求到五六十歲的住宿需求都有涉及。

二、主題酒店風格打造的區域劃分與色彩搭配

適宜的色彩運用不僅可以體現酒店風格，而且可以打造愉悅的入住體驗。冷暖色調的選擇更是設計的重要之處。接待處、住房區和餐飲休閑區是酒店的三個主要構成區域，他們各自對色彩和設計的側重點略有不同。三者的通行區域應當結合三者風格進行設計，切記不要過于個性化。

1.接待處。前臺接待處應給人穩重的感官體驗，所以在點明主題酒店風格的同時應適當加入商務元素。接待處是客人進入酒店首先得到酒店信息的區域，接待處的設計體現了本酒店的設計風格，有一定“名片”的作用。接待處人員可身著主題服飾對顧客進行指引。接待處的設計應符合整體裝修風格，同時起到畫龍點睛的作用。如果設計主色調為黃色或可塑造高級奢華感，也是國內酒店的主流色。

2.住房區。住房區酒店空間的重中之重，是酒店中所占區域比例最大的空間。為方便酒店管理，可以將住房區外部統一設計風格。住房區內部應根據使用面積打造主題風格。視覺沖擊需要大面積強有力的震撼，在打造風格時應注重背景墻、壁紙、地磚等大面積顏色構成區域的協調和搭配作用。同時注重冷暖色調的合理使用，一般相近色調使人感到放松和愉悅，冷暖色調混合使用則使人感覺到沖擊和對比。作者建議最好使用相近色調或者小面積反差色來構建和諧的色彩搭配。如設計師有把握也可挑戰新潮搭配。大面積灰色或暖色使人感到溫馨，粉色及紅色系尤可用于情侶主題酒店。同時，洗浴間是房間內具有一部分隱私性的小房間，浴缸是重要道具之一，可以選擇彩色浴缸或適當隔斷打造房中房的體驗空間。

3.餐飲休閑區。餐飲休閑區可以充分發揮設計師的設計才能，將主題酒店的風格特征完全展示出來。餐飲區所需要的桌椅和吧臺以及休閑區所需要的娛樂設施都可以根據風格的不同而進行選擇。值得注意的一點是，餐飲休閑區的主題構建可與住房區不同，但務必與接待處風格和諧，起到首尾呼應的作用。

三、主題酒店的前景和發展趨勢

打造成功的主題酒店將擴寬酒店自身的發展方向，甚至可以承接婚禮和生日宴會。受眾范圍從只需要住宿的商務人士到有消費需求的時尚人群都有涉獵。主題酒店風格的多樣性也將擴寬客源。眾所周知，酒店行業和快餐行業一樣，是一個非常容易被新陳代謝的行業，需要定期的裝修和不間斷的輿論宣傳。各大酒店APP已經同步上新手機商城，“試睡員”也作為新興行業在職場占據一席之地。構建主題酒店風格的同時應遵循商業原則，堅持口碑的打造，才能立于不敗之地。

參考文獻：

[1]劉正華.地域文化主題酒店的特色構建研究[D].濟南：山東大學，2010.

[2]雷明化.論構建中國主題酒店的持續競爭優勢[J].長春理工大學學報，2011.