媒介融合背景下短視頻的內容特征簡析

朱煜

摘要：當前，隨著媒體融合的不斷發展，傳統媒體逐漸向新媒體進行轉型，各媒介之間的相互滲透和融合改變了以往的媒介生態和敘事格局。而伴隨著國家網絡建設的高速發展和智能終端的普及化，短視頻逐漸成為了媒介信息傳播的一種重要載體。雖然其在不同平臺中有著差異化的構架呈現，但短視頻內容的行業化、情緒化和草根化則是現如今短視頻內容類型的共性和一段時間內的發展趨勢。

關鍵詞：短視頻;抖音;大眾傳播

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）08-0115-01

一、引言

2016年，各大互聯網巨頭開始爭奪短視頻平臺主導權，這一年，快手實現了用戶數量從1億到3億的轉變;抖音發布了V1.0.0版本，在用戶體驗、內容輸出、傳播模式上進行了深度探索，為后續爆發式發展奠定了基礎。“根據CNNIC發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年6月，各熱門短視頻應用的用戶總體規模達到5.94億”。

二、短視頻內容的行業化

短視頻內容的行業化是目前各大短視頻平臺內容細分的一個顯著特征，基于不同行業定位可以鎖定相關行業的受眾，從而增強內容傳播的效果和精準性，也為后期提升用戶粘稠度提供了有力保障。無論是美食、美妝、旅游、汽車、數碼、科技等不同類型的短視頻內容輸出，其背后均是代表相關行業的體系支撐，這種支撐既有行業訊息推廣需求和產品增值服務體驗，也有行業資本的內在驅動。普通用戶通過其自身行業體驗和情感經歷來創作分享短視頻內容，短視頻平臺則通過后臺算法將其按照特定的內容劃分推送給其“靶向”用戶，“視頻平臺已逐步通過機器深度學習建立推薦機制。根據用戶的停留時間、點贊、轉發等相關追蹤數據，進行二次區分傳播，并通過媒體內容的集聚效應。李佳琪的美妝、虎哥的說車、麻辣德子的美食、摩登兄弟的音樂、辦公室小野的數碼產品開箱等等，無不體現了短視頻內容的行業化特征。

三、短視頻內容的情緒化

人們通過短視頻平臺所提供的短視頻內容來找到自身與社會契合的情緒焦點，這種線上的情緒集聚往往會通過線上的輿論效應和當下媒介融合的傳播特性進行媒介力量的延伸，從而實現了傳播效果的社會化。

新中國成立70周年前期，人民網、新華社、團中央等官方短視頻號制作了一系列慶祝建國70周年的創意短視頻，其中最有影響力的當屬“我和我的祖國”話題IP，一兩句大眾耳熟能詳的歌詞，通過老歌新唱的創意手法，迅速在各大短視頻平臺上傳播，通過高點贊、高轉發、高評論和短視頻平臺的持續加持，一夜之間登頂最熱話題，并在一段時間內熱度不減，后期由網民自發拍攝的版本層出不窮，引爆了國慶節期間的網絡社交話題，形成了短視頻平臺甚至整個線上社交平臺的集體狂歡。這次媒介平臺大眾傳播的積極效果和短視頻內容的情緒化密不可分。

四、短視頻內容的草根化

當下短視頻創作媒介傳播生態中，低廉的終端設備、消解的創作標準和智能化的后期編排讓短視頻內容制作主體從傳統行業專業人員變成了一般性的社會大眾，這種格局的轉變決定了短視頻內容的草根化。

與傳統影像不同，短視頻內容幾乎不講究構圖、光影配合、蒙太奇等視頻拍攝制作要素，以內容本身決定其傳播效果和覆蓋人群，日常化的生活工作場景、真實直觀的目擊現場、有違常理的反敘事情節和獵奇新穎的創意架構才是短視頻最核心的優質內容要素，UGC模式人人都是中心、人人皆是創作者和觀看者，都是傳播網絡體系中重要的節點抖音平臺上大火的“抖肩舞”、魔性舞步”、廣場舞大媽”和高校宿舍故事系列;快手主打的農村山寨風、東北話梗;火山視頻的網絡游戲視頻講解和反轉故事等，體現出短視頻內容的草根化，而這種草根化不僅僅在短視頻創作上，甚至也可作為當下互聯網業界生態的重要特征。

在媒介融合的助推下，短視頻從一定程度上正在改變著人們上網方式和媒介信息接收習慣。短視頻在為大眾精神生活帶來消解和娛樂的同時，我們應當密切觀察和反思其背后的社會文化現象和大眾情緒表達，并始終保持規范、有序、積極的業內價值標準，抑制其消極化、沉迷性問題，“成為弘揚正能量的重要媒介和手段"，才能從情感性需要和社會現實價值提升的維度促使其發揮應有的媒介責任。

注釋：

①CNNIC：《第42次中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hl-wfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/P020180820630889299840.pdf.

②Covington P，Adams，Sargin E：Deep Neural Networks for YouTube Recommendations”，ACM Conferenceon Recommender Sys-tems，2016：191-198.

③趙如涵，吳心悅.短視頻文化內容生產，虛擬社群的傳播特質與平臺策略[J].電視研究，2017（12）：30-32.

④舒予，短視頻-弘揚主旋律的利器[J].新聞戰線，2018（03）：115-116.