促進冬季體育運動與冰雪旅游共融走體育產業化之路的研究

祖靚

摘 ?要：隨著旅游業的發展，冰雪旅游已經成為人們所關注的重點內容。而冬季體育運動作為冰雪旅游中的主要項目，其本身就具有一定的娛樂性，不但能夠起到豐富旅行者體驗，提高娛樂性的作用，同時也能夠樹立品牌的優勢，促使冬季運動能夠與冰雪旅游相聯系，進而形成共融發展的體育產業化。本文著重對冬季體育運動與冰雪旅游共融走向體育產業化的發展策略展開了分析與探討。

關鍵詞：冬季體育運動 ?冰雪旅游 ?體育產業化

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）06（b）-0192-02

Abstract： With the development of tourism， ice and snow tourism has become the focus of attention. As a major item in snow and ice tourism， winter sports itself has a certain degree of entertainment， which can not only enrich the traveler experience and improve the entertainment， but also establish the brand's advantages， and promote winter sports to compete with ice and snow. Tourism is linked to form the industrialization of sports for inclusive development. This article analyzes and discusses the development strategy of the integration of winter sports and ice and snow tourism towards sports industrialization.

Key Words： Winter sports; Snow and ice tourism; Sports industrialization

我國大部分北方地區的氣候決定其發展、生活均與冰雪有著密切的聯系。冬季體育運動作為少數民族與自然相處過程中的產物，其不但印證了少數民族的發展歷史，同時也是珍貴的民族財富。而這些項目內容之所以還沒有得到推廣的主要原因是其僅限于體育運動當中，沒有做到體育產業化的發展，在普及面與受眾群體中還有所不足。因此，做好冬季體育運動產業化的發展，對于當地的經濟發展以及旅游業的發展均有著非常重要的作用。

1 ?冬季體育運動與冰雪旅游共融產業化的可行性

受西方傳統體育項目的影響，現階段我國冬季傳統體育項目已經逐漸被邊緣化，甚至很少有人了解這些傳統冬季體育運動的內容，無論是現代冬季體育運動或是傳統冬季體育運動，其均屬于我國的重要民族文化。隨著現階段我國冰雪旅游業的發展，城市作為經濟發展、人們生存的集中地點，其為滿足人們的娛樂休閑需求，冬季體育運動也逐漸找到了自身的生存空間。根據相關調查研究表明，在我國東北三省地區的一些雪場與游樂園中，均開設了大量的冬季體育運動項目，如狗拉雪橇、狗拉爬犁、冰上自行車均得到了人們的喜愛，且占地規模也從幾千平方米擴大到了十幾萬平方米[1]。但在調查研究中也發現，這些旅游項目均存在著只注重短期的效益，而忽視了長期建設等問題，缺少了現代化的管理體系，仍舊處于冰雪旅游產業的邊緣地帶。目前我國冬季體育運動與冰雪旅游共融產業化的發展在市場需求中具有較高的可行性，主要缺少的是規范化的管理措施，以及長期有效的經營發展策略[2]。

2 ?促進冬季體育運動與冰雪旅游共融的策略分析

2.1 明確冰雪旅游的主題

好的主題能夠有效提高旅行者在活動過程中的整體感受，且留下深刻的影響，增強旅游產品的地位與感受價值。因此，在冬季體育運動與冰雪旅游共融策略中，首先需要確定好冰雪旅游的主題，以旅行者個人的感受為主要的設計目的。體育運動本身就具有一定的休閑娛樂功能，現階段已存在的冬季體育項目便能夠有效滿足旅游者對于冰雪旅游的全部體驗，但目前也僅局限于滿足娛樂體驗，在教育、審美及脫離社會等方面的體驗卻不夠完善[3]。因此，在冰雪旅游的冬季傳統體育運動設計與選擇中，需要注重旅游者自身的實踐與參與感，并融入具有風土人情的少數民族文化，促使旅游項目能夠集娛樂性、趣味性以及休閑性為一體。

2.2 重視品牌的構建

品牌不但是產品與服務的稱呼，同時也是消費者的向往與記憶，品牌的知名度與使用體驗應當能夠促使品牌成為消費者的一種精神寄托，進而能夠對消費者實施持續性的吸引力。例如，東北三省的冰雪旅游已經成為了東北三省旅游文化的主要品牌，其中的長白山滑雪場、冰雪大世界以及哈爾濱冰燈游園會也成為其中最為重要的旅游品牌[4]。因此，在冬季體育運動的旅游發展中，需要注重品牌的構建。

2.3 開發旅游紀念品

紀念品對于旅游者來說有著非常重要的意義，其不但能夠通過購買紀念品的方式，了解到當地的特色文化;同時，紀念品也會成為旅游者在向他人展示或講述自身旅游經歷的重要媒介。因此，必須要注重冬季體育旅游的紀念品開發工作，提高項目的經濟效益，以促進冰雪旅游的更好發展。冬季體育旅游的紀念品開發工作可以依照以下3種方式：第一，通過出售具有當地特色的民俗物品來讓旅游者感受冬季體育旅游的獨特性[5];第二，通過將旅游過程中游客所使用的物品作為紀念品，如將游客的門票與個人肖像相結合;第三，以比賽的方式來選取優勝者，為優勝者免費發放紀念品。這3種方式各有各的優勢所在，在開發紀念品的過程中，需要根據自身的實際情況，科學進行選擇。

2.4 營造良好的冰雪旅游氛圍

對于旅游者來說，其自身的旅游體驗通常需要通過深刻的印象來進行實現。不同游客對于相同旅游內容的體驗不同，其印象也會有所不同。因此，在構建冬季運動旅游的過程中，必須要注重強化旅行者的正面印象，消除其可能產生的負面印象與抵觸心理。冬季傳統運動在現階段的冰雪旅游中還處于較為邊緣的地位，所經營的項目也僅有大型的滑雪場、游樂園等，且場地設施建設、器材的設備以及服務的質量均較低，還沒有能夠形成主題式的體驗氛圍[6]。因此，必須加強對于冬季運動的體驗氛圍，而營造良好的體驗氛圍首先便需要加強基礎設施的開發工作，只有完善各項基礎設施建設與服務工作，才能夠營造出一個良好的冬季運動旅游氛圍。

3 ?結語

綜上所述，冰雪旅游作為當下熱門的旅游行業，而冰雪旅游業的成功也為冬季體育運動的體育產業化發展提供了良好的條件。冬季體育運動與冰雪旅游兩者屬于共利互惠的關系，冰雪旅游能夠促進冬季體育運動的產業化發展，冬季體育運動也能夠豐富冰雪旅游的內容。因此，必須要采取有效的經營策略與管理方式，加強兩者之間的有機融合，以此來實現兩者的共同發展。

參考文獻

[1] 盛建國，趙同慶，袁興亮.生態體育旅游的價值表現及開發策略[J].武漢體育學院學報，2019，24（6）：106-107.

[2] 周平，白晉湘.民族傳統節慶體育與旅游產業融合機理及效應——以內蒙古那達慕為個案[J].西安體育學院學報，2018，9（1）：82-87.

[3] 王軍，柯文進，孫珊珊，等.2022冬奧會背景下北京體育及相關產業集聚研究——基于區位熵及空間基尼系數方法[J].地域研究與開發，2019，11（3）：76-77.

[4] 史瑞應，楊濤.賽事舉辦地體育旅游資源開發研究——以美國薩凡納為例[J].體育文化導刊，2019，25（8）：6-11.

[5] 張曉萍，閆磊，趙姝嶸.“一帶一路”倡議下我國體育旅游發展研究[J].體育文化導刊，2019，8（5）：33-34.

[6] 張冰，余可."互聯網+"視域下體育與旅游產業融合策略研究[J].商業經濟研究，2017，13（4）：24-25.