以“熊貓文化”為核心的旅游文創品牌設計應用研究

夏婉婷 趙宇南

摘要：在新市場經濟的競爭趨勢下，旅游業已逐步成為國民經濟新的增長點和國家支柱性產業之一，而旅游業這一產業鏈上的重要環節——旅游紀念品設計中的有關問題日漸凸顯，特別是旅游紀念品的品牌化設計。隨著旅游業越來越受重視，旅游紀念品的品牌化設計變成了一個值得深思和研討的問題。相對文化產業來說，文創品牌已成為了新一代消費的熱點，熊貓身為我國的國寶，是大自然留給人類的遺產，享有無與倫比的知名度即名副其實的世界名牌。

關鍵詞：熊貓文化;熊貓品牌;旅游文創品牌;中華傳統文化復興

一、文創品牌的設計概述

文創既文化、文明創意產業，文化創意產業是依托人的智慧、技能和天賦經過不同手段對文化資源進行創造和提升，經過知識產權的開發和運用，創造出高附加值產品，這些產品擁有創造財富和就業潛力的產業。“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建立具有長期性。 “品牌”也是一種具有對內外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具有特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。我們將兩者的特點組合，便形成了文創品牌。

二、市場分析與發展前景

1.市場分析。在新市場經濟的競爭趨勢下，旅游業已逐漸成為國民經濟新的增長點和國家支柱性產業之一，而旅游業這一產業鏈上的重要環節——旅游紀念品設計中的相關問題日漸凸顯。隨著旅游業越來越受到重視，旅游紀念品的品牌化設計變成了一個值得思考和研究的問題。我國對大熊貓品牌的研究也呈現出多元化趨勢。但是針對大熊貓品牌的發展，還有著資源分散、沒有形成創立品牌的系統工程、缺少培育品牌的持續性、缺乏新的有號召力的亮點等現狀。開發符合旅游者需求、富有特色的旅游商品是旅游業發展的新的生產力，而作為旅游商品核心部分的旅游紀念品是旅游者消費的主要對象。

2. 發展前景。熊貓身為我國的國寶，是大自然留給人類的遺產，是生物的進化的奇跡和動物保護旗艦，也是中國人民的驕傲，享有無與倫比的知名度即名副其實的世界名牌。它的存在也為我國帶來了豐富的旅游資源以及得天獨厚的資源優勢，特別是近幾年的“熊貓文化”更是遠近聞名。熊貓品牌打造本身是一個龐大的系統工程，有著極深刻的內涵和極豐富的內容。

三、熊貓文化文創品牌的設計創新

據世界旅游組織預計，2015年中國將成為全球第一大旅游國。在這其中有關熊貓的旅游占了很大的比例。我國現有的熊貓旅游紀念品是，成都熊貓旅游紀念品，而他們在市場上定位非常模糊，具體表現在消費群體，品質、情感、文化等定位方面模糊不清，市面上的熊貓旅游紀念品形象只有一、兩種。而且在設計時并沒有考慮到消費群和他們的消費能力。我們所研究的熊貓品牌紀念品的創新之處有：

1.產品表現豐富的情感，重點倡導人與熊貓的和諧相處。利用人與自然和諧為感情基調設計品牌，在宣傳“熊貓文化”的同時起到呼吁人與自然和諧的作用，使得文創品牌寓意更加豐富。不但如此，在設計時并將人的各種情感通過熊貓表達出來，創造出滿足大眾的審美。

2.文創產品的設計多樣化。適合多種渠道推廣將所設計的品牌運用在不同的領域，并且是不同的消費檔次，適合于不同人的消費能力。比如衣服、手提袋、鑰匙扣等這種適合于所有人的消費能力。也可以做成熊貓雕塑、以熊貓文化為基礎的彩石鑲嵌畫、以熊貓為基礎的首飾等比較高檔的紀念品。

3.利用熊貓的生活習性，打造獨特的設計風格。大多數的熊貓是竹林隱士，生性孤僻，常分散獨棲于茂密的竹叢中，故得雅號“竹林隱士”。僅在春暖花開時節，為了愛，它們才各自打破鴻溝，相互追逐，熱戀成婚。熊貓善于爬樹，以便逃避敵害、沐浴陽光、嬉戲玩耍、求偶婚配。別看大熊貓個體肥胖，爬樹卻是能手，這是他們食肉祖先的本能，有利捕食，也能躲避敵害。幼年大熊貓爬樹多為玩耍。嗜好飲水熊貓常生活在清泉流水附近，有嗜飲的食性。有時，也不惜長途跋涉到很遠的山谷中去飲水。一旦找到水源，好似一個酗酒的醉漢躺臥溪邊，沒命的暢飲，以至“醉”倒不能走動。因此有“熊貓醉水”之說。不同的熊貓在生活中表現出的行為不同，他們的行為、感情和人要有一定的相同，我們在設計時不但可以運用熊貓的共性也可以運用他們的特性。

4.產品設計綜合考慮使用者體驗，設計兼具形式與功能。文創產品在具有收藏價值的同時還應具有實用價值。結合更多生活元素，提高文創產品的實用性。文創產品不應該遠離生活、遠離自然，而是將大自然融入到尋常百姓的生活中，適應于他們的生活，才能真正實現熊貓文創品牌的實用性，以大眾的需求為主，要讓百姓覺得擁有熊貓文創品牌不只是一件紀念品，而是一件有內涵有價值的實用品。

四、結語

現階段，無論是國家政策支持還是公共消費所需的文學創意產品，文學創意產業都受到高度重視。在文化產業中，文化創意品在文化消費中的比重逐漸提高，逐漸占據了新一代消費熱點，逐漸占據文化消費的主導地位。今天的文創品牌不再是冷物，它即將被注入了新時代的靈魂，進入了一個新的階段。通過熊貓文創產品的設計與推廣，希望我們能真正了解熊貓，了解文創產品，欣賞關于熊貓的自然之美。