淺析蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗

江咪咪

摘要：博物館是了解一個地區(qū)歷史、文化的重要渠道，它能在立足館藏文化資源的基礎(chǔ)上，開發(fā)和經(jīng)營文化創(chuàng)意產(chǎn)品。近幾年來，隨著國家對文化軟實力的高度重視，大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，蘇州博物館也迎來了新的發(fā)展機遇，產(chǎn)業(yè)政策不斷完善，本文在考察蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析了蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功的經(jīng)歷，希望能夠帶給其他地方博物館以借鑒和指導。

關(guān)鍵詞：蘇州博物館;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);歷史

如果說故宮博物院走的是賣萌路線，那么蘇州博物館則通過紫藤樹種子等特色產(chǎn)品的宣傳，走向江南“婉約派”的路子。蘇州博物館文創(chuàng)商店旗艦店在國際博物館文創(chuàng)節(jié)前夕正式入駐天貓平臺，在保持淘寶網(wǎng)店風格原有的基礎(chǔ)上對全面店鋪進行了升級和裝修，以更加清新秀雅的頁面來展示蘇博水墨江南溫婉的蘇式意趣。除了入駐電商平臺之外，蘇博還曾和阿里巴巴合作，在蘇州舉辦了以“型走的歷史”主題的時裝秀活動，從而使博物館的現(xiàn)代活力有所煥發(fā)。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年蘇博文創(chuàng)產(chǎn)品銷售了近1400萬元，幾乎每年都有40%左右的增幅。下面將簡要介紹蘇州博物館成功的經(jīng)驗，希望能帶給其他地區(qū)以指導和借鑒。

1、重視當?shù)刎S厚的歷史文化資源

蘇州作為江南首郡，在南宋時期除了都城，它就擁有最高的行政級別！到后來，馬可波羅稱它為東方威尼斯。清朝時期，與北京，漢口，佛山并稱為全國商業(yè)中心，他們四個合稱“天下四聚”！蘇州是當時東方最為繁榮的商業(yè)城市和工業(yè)城市之一，其歷史文化資源之豐富不言而喻。蘇州博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面十分重視挖掘當?shù)氐臍v史文化資源，開發(fā)一系列擁有當特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如 2014年5月18日，蘇州博物館為了配合國際博物館日的主題“藏品架起溝通的橋梁”推出了一款經(jīng)典的文創(chuàng)產(chǎn)品------“國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇”，這是國內(nèi)博物館中第一個利用館藏來設(shè)計食品類產(chǎn)品的先例。又如“衡山杯”是根據(jù)“文徵明特展”而設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。產(chǎn)品設(shè)計構(gòu)思是將文徵明的“衡山”印章的圖案設(shè)計在杯子底部，整個杯子做成文徵明印章的造型，再加上選用汝瓷的表現(xiàn)形式，使杯子不僅與文徵明的文雅之氣相貼合，而且整個產(chǎn)品的調(diào)性也具有文人氣質(zhì)，將蘇州地區(qū)一貫的雅致展現(xiàn)地淋漓盡致。

2、江蘇省對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視

為深入貫徹習近平總書記視察江蘇時的重要講話，貫徹落實科技創(chuàng)新大會的部署和要求，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，推動文化軟實力建設(shè)邁上新的臺階，充分發(fā)揮創(chuàng)新在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的重要作用，加強科技與文化的融合，根據(jù)《江蘇省關(guān)于加快推進產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心和創(chuàng)新型省份建設(shè)的若干政策措施》和《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》等有關(guān)規(guī)定，江蘇省政府制定了一系列重要舉措，鼓勵各級政府要把文化產(chǎn)業(yè)納入財政資金扶持的重點領(lǐng)域，進一步加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入，通過貸款貼息、項目補貼、獎勵、補充資本金、設(shè)立基金、擔保等方式，支持文化產(chǎn)業(yè)重點項目，支持文化領(lǐng)域新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)，支持大宗文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口等。繼續(xù)安排省級現(xiàn)代服務(wù)業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）發(fā)展專項引導資金，并隨經(jīng)濟發(fā)展和財力增加，逐步擴大資金規(guī)模。重點扶持創(chuàng)意設(shè)計廣告會展等行業(yè)中市場前景好、帶動能力強、影響力大的文化產(chǎn)業(yè)項目。同時，相關(guān)領(lǐng)域的專項資金應(yīng)把文化產(chǎn)業(yè)作為重要內(nèi)容給予支持。將文化產(chǎn)品和服務(wù)納入政府采購范圍，鼓勵并促進我省預算管理的機關(guān)、事業(yè)單位和社會團體優(yōu)先選用我省自主創(chuàng)新并擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品與服務(wù)。來大力推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這無疑給蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，也成為推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大宏觀政策優(yōu)勢。

3、發(fā)揮人才資源優(yōu)勢

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，前來蘇博參觀的觀眾大多數(shù)是被吳文化吸引而來的年輕人。因此，在策劃和設(shè)計產(chǎn)品時，蘇州博物館文創(chuàng)部會傾向設(shè)計年輕人喜愛的產(chǎn)品。經(jīng)實踐證明，這種策略是被市場認可的。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)離不開與藝術(shù)設(shè)計相關(guān)的專業(yè)人才，人才興則產(chǎn)業(yè)興。自古以來，江蘇省就是一個人杰地靈的好地方，共有大學24所，專科類院校17所，本科類院校7所，其中著名大學有蘇州大學、蘇州科技大學、常熟理工學院等，這些學校能夠培養(yǎng)一批又一批年輕有活力并且思維緊跟時代潮流的高素質(zhì)人才，這也是蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的重要因素之一。

4、成立專門文創(chuàng)工作小組

蘇州博物館在2013年的時候成立了專門文創(chuàng)工作小組，這是由一批具有較高藝術(shù)修養(yǎng)的藝術(shù)家組成專門工作小組，他們大多接受過專業(yè)的藝術(shù)教育，同時懂得深厚的歷史文化知識。他們在認真分析蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的之后，進而設(shè)計了一系列具有蘇式情懷，設(shè)計獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅如此，他們對文創(chuàng)產(chǎn)品的定價也做了積極的調(diào)整，此后，文創(chuàng)產(chǎn)品的價格從幾元到幾百上千元不等，使人人都能買的起精美且富有新意文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸進入尋常百姓家。

結(jié)語

在《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，第一次將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當作我國文化產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)，近幾年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出強勁的勢頭。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，以及新媒體的加持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的水平和質(zhì)量得到了提高，也印證了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必將會有長遠寬闊的前景。然而，起落浮沉的堆疊才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常態(tài)。保持“工匠之心”，才能殺出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這片“江湖”。希望各地博物館能夠借鑒蘇州博物館和故宮博物館等的成功經(jīng)驗，深入挖掘當?shù)匚幕Y源，蓄力當?shù)夭┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。