廣播電視臺縣級融媒體中心建設與發(fā)展的思考

王冬冬

摘要：縣級廣播電視臺作為目前國家廣電總局大力發(fā)展項目之一，對縣級融媒體的人才建設與媒體發(fā)展具有重要意義。本文主要思考縣級廣播電視臺融媒體中心建設與發(fā)展。首先對目前縣級廣播電視臺融媒體中心建設現(xiàn)狀進行分析，而后根據(jù)現(xiàn)狀針對其發(fā)展提供一些可行性建議。

關鍵詞：縣級廣播電視臺;融媒體;中心建設與發(fā)展

隨著信息化發(fā)展越來越快，諸多媒體相繼出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展造成強烈沖擊，傳統(tǒng)媒體為了適應現(xiàn)代化信息社會的發(fā)展，與現(xiàn)代化媒體相融合，形成一種新型融媒體，在很大程度上改變著我國媒體行業(yè)的格局。在眾多融媒體中，縣級廣播電視臺占據(jù)著舉足輕重的地位，要想在新時代可持續(xù)發(fā)展下去，必須要在現(xiàn)代會背景上順應時代發(fā)展抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，為自身發(fā)展尋求更大的發(fā)展空間。

一、縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.定位不明確

在傳統(tǒng)媒體中普遍存在著地域性的特點，盡管是為廣大人民群眾服務，但對自身的發(fā)展定位并不明確。例如：法制類節(jié)目，節(jié)目相關內容就是法制，經(jīng)濟類節(jié)目，節(jié)目相關內容則是經(jīng)濟，科普類節(jié)目，節(jié)目相關內容便是科普。在目前縣級廣播電視臺中存在著盲目跟風的現(xiàn)象，大多是由于對自身并沒有一個準確的定位，缺失發(fā)展目標，不能明確發(fā)展方向。在縣級廣播電視臺中有部分工作人員沒有形成正確的融媒體觀念，對現(xiàn)代化媒體特點沒有進行深度剖析，無法保證融媒體發(fā)展目標的準確性。另外，縣級廣播電視臺對融媒體發(fā)展投入資金較少也是限制縣級廣電定位的一大因素。

2.缺乏基礎設施

融媒體要獲得長期發(fā)展，必須要配備一套完整的基礎設施，并順應時代發(fā)展潮流不斷更新，在融媒體中存在著許多精美內容需要依賴高科技手段制作，以高科技作為輔助手段，才能夠確保縣級廣電融媒體適應現(xiàn)代化發(fā)展需求。然而，在縣級廣電融媒體中常常因為資金缺乏、人才匱乏、基礎設施不全、缺少專業(yè)技術人員等因素限制著縣級廣電融媒體發(fā)展。例如：某縣級電視臺所使用的攝像頭已經(jīng)長達十年之久甚至更長仍未更換，一些基礎設備已經(jīng)出現(xiàn)各種各樣的故障，對電視節(jié)目的制作有著消極作用，制作出來的節(jié)目效果不理想，就會影響到收視率，從而影響縣級電視臺的發(fā)展。因此，基礎設施對縣級廣電融媒體中心建設與發(fā)展而言，具有重要作用。

二、縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展路徑

1.樹立正確的媒介傳播理念

跨媒介傳播理念對縣級廣電融媒體而言非常重要，能讓其在多端口播放本臺節(jié)目，提升本節(jié)目的關注度，還能借助新媒體的傳播途徑打造本節(jié)目特有的優(yōu)勢。對于跨媒介傳播而言，主要依賴的是受眾關注度，縣級廣電融媒體應該積極分析受眾的喜好，以受眾喜好特點進行選材，以期增加受眾關注度。同時縣級廣電融媒體也要注重官網(wǎng)的構建，為受眾創(chuàng)造多種渠道點播自己喜歡的節(jié)目。官網(wǎng)的構建可以將其作為受眾與縣級廣電融媒體之間的傳輸紐帶，為雙方創(chuàng)造一個良好的溝通環(huán)境，受眾可以將自身的感受與想法表達出來，縣級廣電融媒體也能通過受眾的需求了解受眾的喜好，從而創(chuàng)造出更受大眾喜愛的節(jié)目。縣級廣電融媒體應積極落實“兩微一端”，借助網(wǎng)絡平臺，進一步拓展縣級廣電融媒體的發(fā)展范圍。例如：某集團在2019年市“兩會”期間，非常重視融媒體對“兩會”的播報方式，利用多樣新興媒介進行短視頻宣傳，在短期時間內瀏覽量已經(jīng)超過三十萬，充分體現(xiàn)了融媒體的宣傳作用。

2.靈活運用新媒體技術

在縣級廣電融媒體發(fā)展過程中，最重要的就是節(jié)目內容，節(jié)目內容是吸引受眾觀看的元素之一，必須要靈活運用新媒體技術，豐富節(jié)目內容，保證節(jié)目內容與受眾需求高度一致。首先，應該加強技術渠道的構建，例如：在新聞整理這方面，工作人員可以利用互利網(wǎng)技術篩選相關信息，將價值較高的信息及有用信息進行篩選，收集并整理;其次，縣級廣電融媒體要注重創(chuàng)新內容及方式，將節(jié)目內容與縣級廣電節(jié)目制作過程相結合，創(chuàng)新節(jié)目內容，從而吸引更多受眾。例如：某地客戶端設置了一個專題，該縣廣電融媒體對新媒體節(jié)目內容創(chuàng)新的思路與方式進行深入分析，吸取有用內容，并對獲得的信息進行歸納整理，以圖文形式進行發(fā)布，并整合多種發(fā)布方式，全面展現(xiàn)發(fā)布內容，吸引受眾。

3.注重節(jié)目效果

除了節(jié)目內容是縣級廣電融媒體發(fā)展重要元素外，節(jié)目效果也同樣重要，縣級廣電融媒體可采用UGC模式，利用互聯(lián)網(wǎng)整合原創(chuàng)資源，為受眾提供下載與上傳路徑，滿足受眾需求，增加節(jié)目互動效果。縣級廣電融媒體利用UGC模式可以增加節(jié)目互動的多樣性，在UGC模式下，受眾既能作為節(jié)目的觀看者，也能作為信息的傳播者，同時也要擔任資源的創(chuàng)造與構建的重要責任，在此基礎上，縣級廣電融媒體可以借鑒其他網(wǎng)絡平臺構建的優(yōu)勢與經(jīng)驗，從而促進縣級廣電融媒體的發(fā)展。

三、結論

總而言之，在新時代背景下的縣級廣播電視臺融媒體中心建設與發(fā)展還存在著較多的問題，要妥善解決這些問題，相關部門應該準確找到其中的問題點，對癥下藥。融媒體與縣級廣電結合在一起是順應時代發(fā)展的變化。在發(fā)展過程中要重視受眾的喜好特點，以此為出發(fā)點，才能制作出吸引受眾的節(jié)目，同時要注意節(jié)目內容與節(jié)目效果，讓受眾在觀看節(jié)目時能充分進行互動，增加受眾參與度，從而促進縣級廣電融媒體的發(fā)展。