互聯網環境下媒體融合的瓶頸及策略選擇

白文斌

摘要：在新時代環境下，傳統媒體和新媒體的融合是媒體未來發展的必然趨勢。現在智能手機日益普及，大型平臺運營商將移動端業務拓展到娛樂，社交，電商，出行，支付等多個方面，媒體融合業已初步完成。與此同時，在融合初期依然面臨著巨大的挑戰，我們要做的就是化挑戰為動力，實現媒體融合的共贏。

關鍵詞：互聯網環境;媒體融合;策略

隨著互聯網技術的發展，現代社會信息的接受和傳播速度和方式與以往大不相同，由傳統信息行業轉換為互聯網新時代，以前的廣播，電視，電信，新聞，出版，這些現在都被新媒體所取代。在二者相互沖突的條件下，傳統媒體和新媒體也在不斷融合，在融合過程中會遇到一些瓶頸，我們要在瓶頸中突破，獲取最大的優勢。

一、傳統媒體與新媒體融合存在的問題

1.傳統媒體在市場上存在的問題

傳統媒體時代人們主要關注于電視，廣播，報紙，雜志。這些往往更注重于真實性和傳統性。在制作節目和報道新聞時的原則一直也沒有改變，堅持著社會主義核心價值觀，堅持真實性原則。但是久而久之，傳統媒體的弊端就會呈現出來，比如時效性很差，今天發生的新聞人們最快要明天早上或者一兩天后才能看到，甚至有些人家里沒有電視。只能靠聽廣播或者看報紙才能知道最新的消息，即使看到了新聞，也不可以發表自己的言論，偶爾有評價也是少數大人物的觀點，自己有什么看法也只能和身邊的人談論。所以傳統媒體的互動性也是一個大問題，不像新媒體那樣，人們身邊發生什么事情，動動手就可以發到網上，人們馬上就能看到并且發表出自己的意見和看法，只要不觸及到法律底線，人們可以暢所欲言。不僅可以自己發表自己的看法，也可以看到別人的看法和見解，順帶可以相互溝通交流一下。傳統媒體所帶來的優勢，新媒體在某種程度或技術上都可以替代。與傳統媒體相比，新媒體的運營成本低，收益盈利快，運營者的熱情遠遠高于傳統媒體。現如今，刷微博、聊微信，登錄新聞客戶端、媒體微信公眾號了解天下大事，發表個人評論，已經成為人們生活當中的一種習慣，其具有的信息量大、參與人員重多、互動性強，更是可以滿足閱讀者越來越個性化的需求。所以新媒體在一定程度上展現出來的優勢和服務是傳統媒體無法趕超的。在技術和服務上，傳統媒體和新媒體是無法看齊的。

2.新媒體在市場上存在的弊端

相比于傳統媒體，新媒體時代人們主要關注于社交，游戲，購物，出行。和傳統媒體不同的是，新媒體具有良好的時效性和豐富的多樣性。只要動動手指，用手機上傳。人們會第一時間看到并且評論。與此同時，新媒體帶來的弊端也是非常明顯的，在這個互聯網新媒體時代;大家通過手機評論可以任意不負責任的攻擊他人，給他人帶來心理或者身體上的傷害，還有一些新媒體商家為了吸引眼球，故意夸大其詞，沒有邏輯，毫無根據性，進行炒作，發布虛假消息，久而久之，新媒體會慢慢失去信任度，真實性遠沒有傳統媒體那樣好。

二、開啟新媒體融合時代

關于傳統媒體和新媒體融合的問題。就融合的這個問題，如何對兩者進行融合，誰融合誰，誰占主導地位，在融合發展的過程中，要注意內容的時效性，真實性，準確性。結合傳統媒體和新媒體的優勢，借助網絡技術。充分發揮傳統媒體的準確性和新媒體的時效性，

隨著市場改革力度的加大，傳媒體也在逐漸發生變化，為了適應新時代的潮流，傳統媒體與新媒體的融合迫在眉睫，成了發展的必然趨勢。實施新媒體與傳統媒體的融合發展，在融合發展過程中一定要遵循原則，把握好方向，加快發展的進程，在融合發展過程中，可從內容、資源、渠道、市場著手，使得新舊媒體能順應社會的發展，從而實現更好的發展進步。在融合發展過程中，要注意內容的有效性、準確性、真實可靠性等。

隨著時代的發展，新媒體與傳統媒體融合成了發展的必然趨勢。對于媒體機構來講，在融合過程中，一定要注意將新媒體與傳統媒體的優勢相結合，借助新興技術這個媒介，確保信息傳播的高質量、高效率，全方面滿足人們的需求。對于管理者來講，必須重視兩者的深度融合，只有有效的融合發展，才能使得媒體事業順利發展與進步，從而進一步推動媒體領域的現代化、持續性發展。為此，媒體機構必須制定科學合理的發展方案，不斷開拓媒體市場，加大有效信息的推廣與利用，打造受眾滿意的平臺，有足夠的基金作保障，從而提高市場競爭力，推動傳統媒體與現代媒體的融合發展進程，最終促使媒體事業繁榮壯大。

三、結論

新媒體作為一種以信息技術傳播方式為基礎的媒體模式，是互聯網時代的必然發展形勢，新媒體的互動性，共享性，都迅速占據了大眾視野，進入到千家萬戶。相比來說，傳統的電視，廣播，報刊等，因為傳播速度慢，逐漸被新媒體取代，但是兩者并非不可以相輔相成的，傳統媒體要像新媒體學習。新媒體和傳統媒體的融合可以實現優劣互補，傳統媒體和新媒體的融合不是報紙與網站，手機端的簡單疊加，而是要重新構造媒體全新的生產體系，新聞傳播，實現信息的高質量，高效率傳播，全方面滿足人們的需求。只是新媒體和傳統媒體的融合可以實現優劣互補，提高媒體的影響力和吸引力，這是一個復雜漫長的過程，需要媒體和運營的共同努力，最終實現媒體融合發展的最大化。