淺析移動傳播格局下城市廣播電視臺發展路徑

蔡余俞

摘要：現如今，我國已經進入新媒體時代，由此極大的加快了信息的更新與傳播速度，擴大了覆蓋面積，促使移動傳播逐漸成為主流。當下，人們獲取信息的方式不再單純的依賴于廣播電視臺等傳播媒體，新媒體獲得廣泛應用，由此在一定程度上沖擊了傳統媒體，使其面臨新的發展機遇與挑戰。而城市廣播電視臺為了在移動傳播格局下實現更好的發展，就必須進行重新定位，如此才能找到適合自身發展的路徑。

關鍵詞：移動傳播格局;城市廣播電視臺;發展路徑

根據調查研究發現，我國網民在2015年12月已經達到6.88億，互聯網普及率超過50.3%，且在固定地點網民主要依賴無線網絡的方式來連接互聯網，且電視也成為一種重要的互聯網接入設備，數字電視正逐漸將傳統電視取代，因此有機融合城市電視臺、新媒體刻不容緩。

一、自媒體時代的傳播特點

隨著我國社會經濟的高速發展，在一定程度上改變了社會經濟地位，由此引發了社會分層、信息分層，在信息傳播層面出現嚴重的矛盾，即話語霸權、后現代意識。其中，話語霸權要求整合多元社會的話語，確保所形成的話語模式更具統一性、穩定性;而網民用戶深受后現代意識的影響，相關特征表現為“碎片化”“個性化”“去中心化”等，且信息傳播逐漸將新趨勢、新規律突顯出來，由此給相關行業帶來新的挑戰，如傳統媒體、記者等，再加上媒體機構不僅需要整合政府話語，也需要迎合受眾的接受心理。基于此，傳統媒體的傳播方式在于單項傳播，在選擇受眾時并不具備強烈的競爭力。

二、新媒體對廣播電視傳媒產生的影響

1.廣告發行

新媒體所發布的廣告相比較于傳統廣播電視傳媒，更具多元化、多樣化，覆蓋率高，因此逐漸受到諸多廣告企業的歡迎面對不斷瓜分的廣告市場，由此也影響到產業經濟收入，且還會嚴重沖擊整個媒體產業。人們的生活、行為方式在新媒體移動傳播格局下發生了翻天覆地的變化，廣播電視傳媒在廣告市場所占的份額被不斷的削減。

2.受眾減少

在高新科技信息技術的幫助下，如互聯網、手機等，新媒體能夠更好的傳播信息，由此打破了信息傳播的時空界限，內容更加豐富且更具廣泛性，傳播速度較之前明顯加快，而這些都是傳統廣播電視所無法比擬的，是人民群眾非常信任、依賴的。

3.傳統媒體地位受到威脅

新媒體移動傳播格局打破了傳統“三足鼎立”的局面，即廣播、電視、報紙，由此極大的沖擊了傳統廣播電視傳媒的經營方式、發展方式，嚴重威脅其主流地位。新媒體之所以是主流媒體的原因在于其掌握諸多用戶資料，群眾基礎廣泛、信息傳遞形式先進，能夠滿足全社會成員的信息需求，在多個方面都具有明顯優勢，如受眾、資本、表現形式等。

三、論移動傳播格局下城市廣播電視臺發展路徑

1.與新媒體完全融合

廣電媒體、新媒體在融合過程中需充分意識到新媒體的優勢，對于自己的專業傳播素養需要嚴格堅守，仰望星空的同時需要真正做到腳踏實地。一方面，對新媒體所具有的傳播特性進行不斷的學習，特別是互動性，禁止故步自封。另一方面，利用自身所沉淀的職業素養，促進新媒體傳播公信力的不斷增加，切忌空中樓閣。在實際操作過程中利用微信等平臺來傳播自己的媒體產品，與用戶進行良性互動，保證能夠將媒體所具有的品牌影響力充分發揮出來，在此基礎上實現對新媒體平臺KPP的構建，在媒體服務幫助下積極的開展用戶導流，從而致力于本土綜合服務體的積極打造。

2.構建完善的經營模式

城市廣播電視臺深受新媒體移動傳播格局的影響，導致整體發展嚴重滯后于當前實際需求。縱觀我國傳媒行業的發展，需要進一步整合城市廣播電視臺原有的傳播經營模式。第一，信息傳媒需不斷優化自身的服務性功能，保證信息傳遞與群眾實際需求相符，旨在實現對各種問題的有效解決，并改善傳統循環模式的不足，如此一來可更好的制作與發布信息，進一步拓展其周期性，提供一站式信息服務。第二，對于傳統媒體而言，新媒體會對其產生一定沖擊作用，但是也能夠帶來一定發展機遇。隨著社會經濟的發展，人們除了追求物質生活，更加追求精神世界，由此需要適當的改善城市廣播電視臺的經營模式，在此基礎上不斷提高信息傳播的生產效率，保證生產質量。第三，有效結合新媒體，傳統媒體與新媒體之間的關系并不對立，二者通過有機結合，能夠促進自身競爭力的增強，且能夠實現更好的發展。

3.強化地方優勢、夯實融合發展基礎

城市廣播電視臺需進一步利用與整合本地的資源、文化、新聞、影響力，努力做好、做大、做強本地節目。深度開發與挖掘本地每天資源，改善屬地市場節目的同質化，創新發展城市廣播電視臺，為此需要充分應用本土化措施，為融合新媒體創造良好的條件，從而能夠實現自身的健康、可持續發展。

四、結論

綜上所述，為進一步增強媒體的市場競爭力，就需要準確的把握變革方向，如此才能在不迷失方向的情況下建立自適應體制。