電視媒體與新媒體融合刨新發展的問題與對策

袁源

摘要：新媒體的迅速發展給電視媒體帶來了巨大的沖擊與挑戰，使得電視媒體的受眾大部分轉移到新媒體中，為了推動電視媒體的發展，使電視媒體與新媒體之間優勢互補，推動媒體行業的進步和發展，應當推動電視媒體與新媒體之間的融合創新，新媒體使人們不必再拘束于空間和時間的限制，這給電視媒體帶來了巨大的沖擊，但電視媒體的發展經驗豐富，為此，應當尋找電視媒體與新媒體共同發展的一條新的路徑，給受眾群體帶來更加優質的服務。

關鍵詞：電視媒體;新媒體;融合創新

新媒體時代的到來是科技迅速發展的產物，新媒體的崛起與發展給傳統媒體帶來了機遇和挑戰，傳統媒體為了應對挑戰，在激烈的市場競爭中取得一席之地，必須要采取有效的手段將挑戰轉化為機遇。在快速發展變革的當代社會中，將電視媒體與新媒體二者融為一體，共同發展，能夠有效的推動電視媒體的發展史，電視媒體順應社會的發展腳步，滿足受眾群體的需求，給受眾帶來更加優質的新聞內容。本文研究了媒體行業未來發展的趨勢，以及其中的問題與對策，希望能夠給相關人員提供一些思考的方向。

一、電視媒體與新媒體融合發展的趨勢

科技的進步，互聯網技術的廣泛應用，推動著新媒體的產生與發展，使得大部分電視媒體的受眾轉移，嚴重影響了電視媒體的發展，新媒體對人們傳統的生活方式產生了巨大的沖擊，給人們帶來了更大的便利，也在很大程度上改變了受眾在信息傳播過程中的地位和角色，受眾不再是傳統的信息接受者，也可以作為信息傳播者和選擇者，人們可以有更多的選擇和需要。并且，受眾的需求直接影響到媒體的發展方向和內容的設計。而新媒體為大眾所喜愛，使得大部分電視媒體的受眾群體轉移，嚴重的沖擊了傳統媒體，二者之間相比而言，新媒體具有更強的互動性和便捷性，受眾可以充分發表自己的意見和看法，同時，新媒體以移動互聯網為媒介，使得受眾不必再拘泥于各種各樣的限制和約束中，也可以了解到各種節目內容，給受眾帶來了更大的便利，使受眾群體能夠根據喜好去自行選擇想要參與和了解的內容，具有更高的選擇性和便捷性，而這些特點都是電視媒體所或缺的，電視媒體若想要順應社會的發展腳步，必須要正確認識到自己的缺點，并盡快加以改正。為了推動媒體行業的創新進步，應當加快電視媒體和新媒體的融合創新，而近些年來，已經有一些媒體在將電視媒體與新媒體充分融合，并取得了顯著的成果，比方說湖南衛視就以芒果TV充分將電視媒體與新媒體相結合，并吸引了大批受眾，將二者之間完美融合，并以創新的角度給受眾群體帶來更加新穎的視角，具有更強的競爭力，在市場競爭中處于優勢地位。

二、電視媒體與新媒體融合創新發展中存在的問題

1.融合發展的思路問題

由于新媒體的沖擊，電視媒體的受眾群體大量轉移，其收視率大大降低，電視媒體創新發展的迫切性更強，必須要盡快采取有效的手段將挑戰轉化為機遇，并且開始嘗試尋找解決問題的方法。但是在尋找解決方法和新媒體與電視媒體二者融合發展道路上的思路不夠明晰，沒有將融合創新發展的措施落實到具體。電視媒體與新媒體十分重要且困難，任務涉及到許多部門和方面，需要制定新的管理制度和運行機制，同樣也需要投入大量的資金支持整個項目的正常運轉。但是在這過程中，許多電視媒體的思想過于陳舊落后，很難從根本入手做到全面改革和創新。再將二者相融合時，許多方面都是按照傳統媒體的發展方向進行的，而從這個角度，難以真正地解決問題。

2.融合發展的人才問題

電視媒體與新媒體的融合發展并不單單只是表示著二者的合作，而是將二者真正的融為一體，在選擇何種媒體為主要，在整個融合的過程中，誰來承擔整個任務組織大局，這些都需要一個專業的人才來操持。但是在當前，許多電視媒體開始嘗試將二者相融合，嘗試創辦自己的新媒體產品時，其負責人員并不是專業的新媒體人員，只是將電視媒體中的員工調任使用，而傳統媒體的員工無法真正的替代新媒體人才，其思維和能力相差甚遠，而傳統媒體的技術人員很難真正達到所希望的目標。

三、電視媒體與新媒體融合創新發展的對策

1.強化互聯網思維

在互聯網時代，任何產業若想要得到真正的發展，必須要順應社會的發展，養成創新的互聯網思維，對于媒體行業來說，互聯網思維尤其重要。互聯網思維的中心特征是，尤其要注意受眾群體的反饋和意見，電視媒體說想要更好地滿足受眾群體的需要，就必須要從根本上改變自己的運行模式和節目內容，充分利用互聯網思維來順應社會的發展，創辦最新穎的，能夠足夠吸引人眼球的節目，注意收集受眾的反饋，并根據受眾的意見去進行不斷的調整，只有真正的把受眾當為中心，才能夠得到真正的成功。另外，要敢于創新和發展，要突破傳統觀念的束縛，不斷強化自身的互聯網思維，鼓勵電視媒體工作者改變自己傳統的思維方式，用新媒體的思維去設計產品。

2.培養融合發展的人才

在新媒體時代，電視媒體人已經不能滿足媒體行業創新發展的需要，因此，電視媒體必須要培養更多融合發展的人才。新媒體人才應當具有更先進的思維能力，在設計產品時，能有創新的眼光和獨特的方法，給用戶帶來更好的體驗，另外，新媒體人才也應當具有較高的責任感和素質，在對待任何工作時，會以最高昂的熱情投入到工作中。為了推動電視媒體與新媒體的融合發展，必須要跟隨社會發展腳步，加快更新媒體技術，引進媒體人才建設專業的人才隊伍，從而推動媒體行業的快速發展。

四、結論

在新媒體時代，電視媒體必須要尋找更多有效的方法來將挑戰轉化為機遇，不斷強化互聯網思維，培養更多優秀的專業人才，建設專業的人才專隊伍，才能夠真正的做到電視媒體與新媒體的融合創新發展，為受眾提供更加優質的節目內容，滿足受眾群體的多樣化需求，推動媒體行業的發展腳步，為社會發展貢獻力量。