試論融媒體產品的傳播力塑造

馬江

摘要：融媒體時代是變革的時代。隨著融媒體時代的到來，新聞作品已經從單一的圖文和音視頻表現形式轉向H5、動漫、AR等多種表達形態融合。在移動化、可視化、社交化的傳播發展趨勢下，融傳統媒體與新興媒體、傳媒生產與受眾互動于一體的融媒體產品應運而生。

關鍵詞：融媒體產品;傳播力;策略方法;

在互聯網不斷發展的時代背景下，新聞的傳播方式不斷增多。現階段，利用網絡進行主流新聞的表達和傳播已經成為一種主流模式。融媒體作為新興的一種新聞傳播和表達方式，其通過融合、利用各種媒體編輯和整合新聞，完成新聞的創新發展。很多媒體就利用融媒體對主流新聞進行有效的整合和梳理，有針對性地打造主流新聞，不斷提升主流新聞的質量，加快傳播速度。

一、融媒體時代背景下的新聞產品現狀

融媒體是在社會信息化高度發達的前提下，利用互聯網補足新聞傳播的短板，實現資源整合和利用，通過綜合的整合方式進行主流新聞的改造和完善，從而打造主流爆款新聞，發展成為集時效性、多元性和互動性于一體的新時代新聞傳播方式。目前，對于融媒體的利用還處于尚未成熟的階段，需要進行多方面的改進和整合，但是融媒體對于打造主流新聞有重要的作用，是新聞發展中不可避免的趨勢。當下，融媒體的發展還存在較多的問題。

首先，收集的信息不夠全面，信息的整合、利用技術有待提高，需要不斷完善基本的信息利用和信息傳播形式。其次，在媒體競爭激烈的時代，虛假新聞屢見不鮮，網絡媒體的新聞語言也缺乏專業性和精簡性，信息質量參差不齊，各大媒體的報道同質化現象嚴重。

二、試論融媒體產品的傳播力塑造

1.用戶導向：新聞產品的策劃離不開用戶思維

互聯網+時代下，用戶的意義不容忽視。因此，新聞宣傳一定要充分利用互聯網平臺，為用戶提供優質服務，以此來吸引更多的用戶，讓用戶群呈現出多樣化，進而達到理想的傳播效果。基于此，主流媒體對重大主題報道進行策劃的過程中，開始重點考慮用戶的想法，而不再單純地考慮自己應該如何做。基于受眾思維和用戶體驗，涌現出大量走心的策劃報道和融媒體產品。

比如，“一帶一路”國際合作高峰論壇召開之際，新華社制作了沙畫視頻《詩詞中的“一帶一路”》，基于沙畫創作實現了“一帶一路”同詩歌的結合，并立足于文化角度向用戶介紹“一帶一路”，以此來幫助他們深入了解“一帶一路”。

2.強化內容生產，突出互動性

生命在于運動，傳播在于互動。互動是傳播過程中的重要環節，傳播互動性越強，用戶的參與度越高，越能夠提升受眾對媒介的滿意度。因此，在融媒體產品的內容生產上，要充分考慮用戶體驗，從用戶思維出發，引導用戶與用戶、用戶與產品之間積極互動。在互動的過程中實現用戶對產品的認同感，提高傳播的到達率和實效性。

新華社微信公眾號一條《剛剛，沙特王儲被廢了》的標題新聞，對網友評論9個字用了3個編輯等質疑，小編回復時而霸氣側漏，時而賣萌，引發一場圍觀熱潮，光是單條評論點贊就很多10萬+，也讓“剛剛體”成了網絡流行語，至今不衰。

人民日報客戶端為紀念建軍90周年，聯合騰訊天天P圖推出的《快看吶！這是我的軍裝照》H5，是互動“爆款”中的典型案例。通過H5引導用戶上傳照片，生成不同年代的軍裝照，讓用戶參與到建軍節互動中，了解我軍發展歷程。用戶還可將軍裝照分享轉發，在上傳處理分享環節中，用戶廣泛參與，共同完成整個傳播過程，創下單個新聞作品傳播次數的歷史記錄。

在互動過程中，增強產品娛樂性是融媒體產品能贏得用戶的重要方式。游戲體驗型的傳媒產品是通過營造一種游戲化場景，激發用戶對產品的興趣，提高產品的點擊率。由江西日報社推出的互動小游戲《中國，跳一跳》，用動漫人物跳一跳的形式，讓用戶在游戲中“跳”出政府工作報告重點，“跳”出百姓關注焦點，嚴肅的時政新聞傳播中游戲體驗頻頻成為亮點。

3.打造全息產品，延伸用戶感官

在麥克盧漢看來，一切媒介都是人的感官的延伸，書是眼睛的延伸，收音機是聽覺的延伸，電視是視覺和聽覺的延伸，而電子媒介則是“人類中樞系統的延伸”。當下，各種新媒介和新技術的產生源源不斷地刺激人的感官，特別是vR、AR、MR等技術更是給用戶提供了一種“身臨其境”的感受，360度的拍攝場景將用戶所有感官的延伸都聚合在了一起，可以說，在融媒體時代萬物皆媒，不僅媒介是人的延伸，人也可以是媒介的延伸。

例如，新華網媒體創意工廠推出的《全息交互看報告》，利用MR智能演播廳構建與之相匹配的現實場景，并通過精選政府工作報告中的關鍵數據，打造時空轉換的效果，在兩分鐘的視頻中將百姓生活、城鄉風貌、經濟發展等場景在MR智能演播廳中還原，通過微小變化透視國家發展，從百姓的基層視角觀察全國兩會工作報告的宏觀數據。

三、結論

實際上，新聞爆款產品的創新，是在提高融合、用戶以及市場意識的基礎上產生的，只有這樣，才能夠全面促進新聞傳播創新，確保主流媒體的新聞報道達到理想的傳播效果，從而可以使主流媒體在媒體融合的新形勢下獲得可持續發展。