融媒體背景下縣級媒體發展的定位與轉型探究

師婧雯 黎春平

摘要：隨著融媒體時代的到來，在這樣的時代大環境下，新聞媒體的轉型已經邁入了新時期。一方面將傳統媒體的優勢展現出來，另一方面發揮新媒體的作用，在兩者融合的背景下，縣級媒體需要明確自身的定位，促進自身的轉型發展。基于此，本文就融媒體背景下縣級媒體發展的定位與轉型展開了深入探究分析，以此為有關研究提供參考。

關鍵詞：融媒體背景;縣級媒體;定位;轉型

隨著我國媒體事業的快速發展，在當前的融媒體大環境下，縣級媒體應該明確自身的定位，采取科學合理的措施與方法，實現自身的轉型發展，這對促進縣級媒體的可持續發展起著不可忽視的影響。

一、融媒體背景下縣級媒體發展的定位分析

現階段，我國縣級媒體正處在起步時期，其發展速度較為緩慢，因此，實現媒體融合發展至關重要。在當前新媒體的影響之下，縣級媒體需要明確自身的定位。第一，縣級媒體應該打破自身傳統媒體的組織框架，保證生產的標準性與規范性，明確具體的主體，實現資源內容的有效整合，憑借于平臺，有效處理新聞信息生產的問題。縣級媒體需要意識到“不變”和“變”之間存有的關系，有效轉變自身的思想觀念。媒體事業得以快速發展，需要新聞信息實現信息內容的創新，嚴格遵守原創原則，保證信息的精準性。有效提升縣級媒體的公信力和引導力，為人民群眾提供更好的服務，打造獨特的媒體品牌，提升其整體競爭實力。第二，新聞信息內容的優質程度，難以離開優秀的人才。縣級媒體需要制定靈活以及完善的用人機制，避免出現優秀人才難以引進的現象。充分運用企業化方法招聘優秀人才，有效拓寬優秀人才引入的途徑，對工作崗位進行細分，對某些人才給予補貼，使用績效工資方法，帶動出工作人員的激情和欲望，有效提高他們的歸屬感，構建一支高素養的優秀人才團隊。

二、融媒體背景下縣級媒體發展的轉型探究

1.維護黨的權威，服務政風民生

現階段，對于縣級媒體而言，其在廣告商的業務在逐步減少，甚至出現了某些縣級媒體為了提升影響力出現損害黨媒公信力的現象。針對這樣的現象，縣級媒體在實際建設發展的時候，需要對黨媒公信力進行全面合理的維護，將我黨的方針政策宣傳好。在該前提下，縣級媒體不可以被限制在內容搬家方式的推廣和宣傳活動當中，需要依賴“兩微一端”，建設自身獨有的傳播平臺，實現多個領域的協作，在實際上明確人們的實際需求，在宣傳思想文化的前提下，為政風民生進行服務，將人們的聲音傳遞出來，對人們進行指引，并且提供良好的服務，實現新聞與政府、服務之間的良好整合，為人們平時的生活提供更多的方便。

2.多渠道合作，打造省、縣聯動平臺

縣級媒體由于資金較為匱乏的現象，導致其原創的節目非常少，僅僅限制在縣內新聞推送方面。縣級電視臺需要依賴播放某些影視作品補充自身的時間，有效減弱其重視程度。縣級媒體經過與省縣之間的互動與交流，實現地域特色的全面傳承，將地域風采充分展現出來。讓縣級媒體創辦特色欄目，有效拓寬其宣傳推廣力度，保證實際宣傳推廣的質量和成效。這樣本來不需要出縣的消息，在比較短的時間當中快速傳播到全省，有效提升了縣級媒體的知名度與影響力，保證其實際傳播價值與成效。省級媒體也需要使用直播的手段參與到大型活動當中，保證其內容的豐富性與多樣性，為人民群眾帶來更多的新鮮感。

3.記者應與時俱進，堅持真理

在當前的融媒體大環境下，記者應該不斷創新與發展，讓自身變成全能型記者。而新聞信息的采編也不再是傳統的方式，眾多的新興媒體平臺要求記者可以勝任多種角色，這樣雖然會提升他們的工作質量與成效，但是也會導致記者的工作強度不斷增加。在這樣的情況下，記者需要與時俱進，保證自身的時代性與全能性。記者屬于基層宣傳工作的重要人員，他們面對的受眾群體并不一樣，導致他們的采訪內容也不一樣。基于此分析，記者需要掌握多種軟件，有效處理與解決突發性事件，拉近和受眾群體之間的距離，去除交流與溝通方面存有的障礙問題，保證互動性與溝通性。在保障新聞信息真實的前提下，找出其中吸引人的點，這樣可以打動人心，將具備價值的事物充分挖掘出來。對于正能量的新聞信息而言，會對人民群眾起到重要的鼓舞作用。與此同時，記者應該提升自身的使命感與責任感，有效提高自身的法律認知與意識，保證新聞信息的質量與傳播成效。

三、結論

隨著時代進步與經濟發展，我國縣級媒體事業快速發展。在這樣的情況下，縣級媒體應該準確進行定位，將多樣性資源內容有效整合起來，在不斷轉型的時候需要保障質量的同時，追求速度，實現我國媒體事業的全面優化布局，在主流媒體輿論得以壯大的情況下，逐步提升縣級媒體的影響力與知名度。