淺析電視新聞媒體融合轉型的路徑特征

龔俊杰

摘要：新時期經濟發展下電視新聞媒體融合創新迫在眉睫，實現新舊媒體融合是當前電視新聞媒體占據穩定市場地位不能缺失的一部分。文章通過對電視新聞發展現狀進行分析，探析新媒體優勢并探討媒體融合發展的有效路徑。

關鍵詞：電視新聞;新聞媒體;媒體融合;融合轉型

在信息時代背景下，網絡已經滲透到人們生活的方方面面，新媒體層出不窮，傳統電視新聞媒體份額越來越小，對傳統新聞行業造成巨大的沖擊。面對新媒體和網絡化輿論愈加復雜的境況，電視新聞如果一味地抱殘守缺，則在未來發展中必然陷入瓶頸期。在這種情況下，傳統電視新聞媒體要及時解決與新媒體之間的矛盾。在具體工作開展時，要充分利用新媒體帶來的便利條件，不僅要重視對抗，還要做好與新媒體之間的融合。

一、電視新聞發展現狀

新媒體尚未問世之際，電視新聞在新聞傳播的相關工作中占據重要地位，深受廣大受眾的熱捧。首先，將電視新聞與新媒體進行對比，可以明顯看出，電視新聞節目的時效性遠遠不如新媒體，電視新聞采取的播出方式是固定一個時間段進行播放，所播放的內部也都是當天發生的事，對于任何突發的新聞信息都無法及時傳遞給受眾。而新媒體在這方面具有明顯的優勢，新媒體采取實時更新的特點，能夠及時為受眾提供最新的新聞資訊，同時受眾可以便捷瀏覽推送的新聞。受眾對于新聞的關注無疑是為了更好地了解身邊發生的事，對于時效性最為重視，如此鮮明的對比，可以預見的是，電視新聞如果不積極轉變，未來受眾只會越來越少。其次，電視新聞內容所涉及的受眾面也相對較為狹窄。在新媒體不斷發展的背景下，多數年輕人都喜歡使用新媒體了解信息，電視新聞的受眾多半是老年人。最后，就節目形式而言，電視新聞采用新聞主持人進行新聞播報，而新媒體的信息傳遞形式多種多樣，受眾自然更喜歡接收新媒體推送的信息。通過上述可知，電視新聞正在逐漸走下坡路，亟待進行創新和改革。媒體融合逐漸成為新聞傳播學的討論熱點。因此，電視新聞必須把握媒體融合的發展趨勢，通過實現自身與新媒體的融合來尋求自身發展。

二、電視新聞節目與新媒體融合發展的策略

1.構建融合發展的全方位平臺

為保證電視新聞節目與新媒體能夠切實落實融合發展，首先，要緊隨新媒體發展趨勢對傳統電視新聞節目的內容予以創新。電視新聞節目需要更重視如今受眾信息接收碎片化的特點，對大部分新聞內容的制作時長予以壓縮，開通網頁端和移動端通道，讓受眾有更多接收電視新聞節目信息的渠道。其次，要使電視新聞節目的語言用詞更接地氣。在這一過程中，要保證電視新聞節目語言的客觀性與準確性，比如在面對新媒體受眾群體時，可適當融入一些網絡新詞，拉近與受眾的心理距離。最后，應用新媒體信息終端對電視新聞節目進行鏈接。處在當前的移動互聯網時代以及智能手機的普及率逐年升高的背景下，電視新聞內容的輸出通道一再拓寬，在與新媒體融合發展的平臺中也要重視對新聞標題、新聞版式進行調整，保證受眾在小屏上也有良好的信息觀感。

2.創新節目

節目的新穎程度可以吸引受眾的目光，傳統電視新聞節目單一且枯燥，與現代人的生活方式是不相同的，因此傳統電視節目的發展一定要創新和革新。在了解受眾需求的基礎上報道觀眾喜聞樂見的新聞。同時還要開放評論區，在開放的平臺上分類新聞，如民生類和整治類、娛樂等等，讓用戶根據自己的喜好選擇自己要了解的新聞，以此挽回大量觀眾。

3.開拓傳播渠道，重視與受眾互動

新媒體和電視新聞的融合發展，不僅是從技術上進行資源的整合，對于電視新聞的發展而言，還需要借助現代化的信息技術和媒體平臺來拓寬信息傳播渠道，單一的信息傳播渠道已經難以滿足受眾的需求。通過相關的網絡平臺及自媒體，開拓多元化的信息傳播渠道，能夠充分滿足受眾多樣化的受眾群體需求。而且，新聞在進行傳播渠道的創新和變革的同時要充分關注與觀眾的互動，從評論中根據觀眾的需求來進行節目和信息的優化，這對于節目的創新具有重要作用。

4.提升新聞內容質量

在電視新聞編輯過程中，要體現以內容為主的基本原則，在媒體融合的過程中，要體現媒體的公信力，充分利用大數據技術的優勢，注重多種采編技術的靈活應用，為受眾提供豐富多樣的新聞信息，從而確保新聞報道的完整性、全面性。在報道篇幅上，要抓住人們的閱讀習慣，一般的新聞不宜太長，同時，利用新聞網站、公眾號等及時向受眾推送新聞信息，加強與受眾之間的溝通交流，虛心采納受眾的合理化意見，縮短與受眾之間的距離。不僅如此，要著力打造個性化的新聞品牌，依托自身有利條件，與新媒體形成優勢互補，體現電視新聞媒體的權威性和公信力，提升電視新聞媒體的生命力和活力。除此之外，在傳統電視新聞媒體與新媒體融合發展中，要樹立正確的價值導向，努力構建良好的社會輿論環境，弘揚社會正能量。比如，在新聞報道過程中體現人文關懷，充分重視受眾意見，體現人文精神權威性的融合發展，為新聞輿論傳播指引方向，推動電視新聞行業的健康、平穩發展。

三、結論

綜上所述，電視新聞和新媒體的融合發展是傳媒領域的發展方向和趨勢，這為電視新聞的發展提供了良好的發展平臺，在日后發展中電視新聞媒體還應該重視媒體融合的多方面分展，從實際情況出發做出更好的分析和創新。