傳統報刊與新媒體技術融合的發展之道

張敏

摘要：近年來，隨著互聯網技術的高速發展與愈發廣泛的應用，很多新型媒體順應時代大潮而生，無論是從傳播方式還是傳播理念而言，傳統報刊都受到了一定程度的沖擊。其實，市場需求的多元化趨勢在為傳統新聞報刊帶來挑戰的同時亦提供了全新的發展機遇，新聞界愈發關注如何在融媒體時代利用先進的新媒體技術來對傳統的報刊進行改革與創新，以時代為背景、利用獨特的時代特點構建自己獨特的優勢，提高新聞內容的質量及服務的人性化，進而增強傳統報刊的公信力。

關鍵詞：傳統報刊;新媒體技術;融合

如今，互聯網技術呈現高速發展的趨勢，這在一定程度上加速了經濟社會實現可持續發展的戰略目標，就新聞媒體而言，受互聯網時代的影響，其傳播方式、傳播主體以及經營管理模式都發生了一定程度的改變。特殊的時代背景以及行業形勢要求傳統報刊在保留自己原有優勢的基礎之上必須加強其與新媒體技術的融合，順應新媒體時代的大潮與發展方向，促進傳媒行業的積極發展。總之，融媒體時代不應成為傳統報刊生存發展的攔路虎，而應當成為其發展的助力器。

一、新媒體時代下的傳媒現狀

新媒體時代最顯著的特點便是媒體融合，媒體融合是一種依托互聯網時代而生的新型媒體發展模式，其特點主要在以下幾個方面有所體現：第一，具有豐富的傳播形式，傳統媒體與新媒體融合后，利用發達的互聯網信息化技術，以文字、圖片、音頻、視頻、vK技術的應用而對傳播形式進行了較大程度的豐富與拓展;第二，具有豐富的傳播內容，互聯網時代是一個信息爆炸的時代，信息資源量呈現前所未有的巨大規模，同時，傳播內容又呈現包容性、多元化的顯著特點;第三，具有極快的傳播速度，互聯網打破了信息傳播的時間、空間局限性，極大地便捷了人們對信息的獲取;第四，受眾占據主體地位，新的形勢之下，移動終端的普及使得信息傳播原有的“傳受關系”被顛覆，新聞的受眾擁有了主動的信息獲取選擇權，而占據了“傳受關系”中的主體位置。在新的行業形勢、新的行業環境之下，媒體的數量一直呈現增長的趨勢，在這樣特殊的形勢之下，只有尋求其與新媒體技術的融合發展，傳統報刊才能在激烈的市場競爭中贏得一席之地。

二、如何實現新媒體技術與傳統報刊的融合

1.內容生產方面

新媒體以信息的交互性、即時性、融合性、海量性等顯著特點吸引了大量的受眾，這對傳統報刊的發展產生了一定的沖擊，但是新媒體下的新聞傳播同樣具有一定的弊端，盡管新媒體的信息來源廣泛且信息量巨大，但其往往是零散的，不成體系的，這就為讀者的查找以及使用帶來了極大的不便，同時其中存在很多的垃圾信息，大量信息的真實性、準確性都是有待考證的，信息的質量問題對新媒體的公信力產生了消極的影響。而傳統報刊上刊登的內容都是由編輯嚴格篩選加工，繼而通過工作人員校對，通過層層地審核才呈獻給讀者的，其內容通常都具有清晰的脈絡，并且十分可靠。傳統報刊內容上的諸多優勢都可以通過與新媒體技術的融合而繼續發揚光大，要想在融媒體時代提升新聞報道的質量，就必須將新舊媒體適度、靈活、高效地融合在一起，利用新舊媒體的各自優勢，豐富傳統報刊的信息來源渠道以及即時性，拓展新聞的傳播方式與渠道，為讀者提供更加深入的閱讀體驗，提高與讀者的互動，通過讀者的反饋來優化報刊的內容。

2.拓展網絡運營渠道

網絡運營是指傳統報社可以利用互聯網平臺（網絡平臺、微信公眾號、微博等）開展讀者調查、選題、品牌宣傳、產品推廣、征訂、發行、配送、媒體服務等工作。隨著信息技術的高速發展與廣泛應用，網絡運營呈現出渠道廣、樣式多的特點，這為報刊運營帶來了許多新的可能性。人們僅需使用手機、電腦、平板等移動設備終端即可實現新聞信息的獲取與閱讀，極大地改善了傳統媒介獲取新聞消息不夠方便的弊端，同時，現代化的新聞傳播載體擴充了新聞信息的內容量，通過新聞傳播媒介，受眾還可以在自己感興趣的新聞下方交流看法與感受，良性的互動拉近了新聞媒體與人民群眾之間的距離。比如：報社可以開設官方的微信公眾平臺，在微信公眾平臺上設置與報紙相對應的板塊，將每期報紙刊登的內容以微信圖文的方式呈現給受眾，讀者可以在圖文下方的評論區發表自己的觀點，也可以直接通過后臺與報社聯系，為報社的工作提一些可行性建議，拉進媒體與讀者之間的距離，使得報刊更加接地氣;報社還可以創建自己的網絡平臺，在平臺上對讀者提供付費服務，將某些重點的板塊內容設置成付費閱讀模式，在為讀者提供優質服務的同時提升報社的經濟利益。

3.利用大數據技術了解讀者喜好

在互聯網時代以前，傳統的報刊在制定營銷策略之前，需要人工進行各種市場數據調查與分析，過去有這樣一種說法：企業所投放的廣告費總有一部分是被浪費的，但是浪費的是哪一部分又無從而知。”而在大數據技術手段高度發達的當今，工作人員可以直接利用大數據來對受眾的網絡瀏覽、查詢等記錄進行分析，也就是說，企業能夠利用大數據技術來弄清被白白浪費掉的廣告費究竟是哪部分，同時大數據技術可以幫助工作人員充分地了解受眾的偏好與需要，進而精準地確定營銷傳播的具體方向。比如：報社工作人員可以通過關注手機、移動電視等傳播內容的點擊量或者收視率來對其傳播效果進行客觀地評估，而報刊可以利用這一分析結果、準確地進行市場細分與營銷定位。

三、結論

簡言之，互聯網使人們的生活發生了翻天覆地的變化，大眾接受信息的方式亦發生了較大程度的改變。要想適應新媒體時代的變化與發展，新聞從業者必須要重點致力于研究促進新媒體技術與傳統報刊的融合，利用新媒體技術為傳統報刊的生存與發展帶來新的活力，實現傳統報刊的更好發展。