探析融媒體新聞標題制作怎樣巧用古詩詞

郭麗

摘要：古詩詞作為中華民族傳統文化中最具代表性的內容之一，其不僅承載著深刻的思想內涵，同時還具有凝練深刻、意味雋永的特點，能夠很好的應用于新聞標題之中，強化新聞標題的提示功能與傳播功能。基于此，本文對古詩詞在新聞標題制作中的應用原則進行了分析，同時圍繞融媒體新聞標題制作中的古詩詞應用技巧展開了探討，希望能夠讓古詩詞在融媒體時代的新聞傳播領域得到更好應用。

關鍵詞：融媒體;新聞標題;古詩詞

在新媒體與傳統媒體聯系不斷加深的今天，融媒體雖然得到了較好的發展，但由于當前國內融媒體平臺間的競爭較為激烈，受眾群體不夠穩定，因此很多新聞媒體的發展仍然面臨著嚴峻挑戰，而古詩詞在新聞標題制作中的靈活應用，則恰恰可以有效提高新聞對受眾的吸引力，并幫助新聞媒體實現受眾規模的不斷擴大。

一、古詩詞在新聞標題制作中的應用原則

1.準確性

古詩詞具有語言凝練、意境深邃且極具技巧性的特點，對新聞媒體受眾能夠產生較強的吸引力。但在新聞標題制作中，古詩詞運用的目的仍然是以準確提示、評價新聞內容為主。因此，新聞標題中的古詩詞應用必須堅持準確性原則，充分尊重新聞標題的主要功能，根據新聞具體內容來對古詩詞進行合理選擇與應用，以實現對新聞內容的準確總結概括，并使受眾能夠在看到標題后對新聞內容擁有最基本的了解，達到“望文會意”的效果。如詩句“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”出自唐代詩人岑參的《白雪歌送武判官歸京》，雖然看似是描寫春風、梨花，但實際上卻是形容塞外一夜寒風暴雪過后，雪花積在樹枝上如同梨花開放的景色，如果將其直接用于與春天相關新聞的標題，不僅無法吸引受眾，反而會弄巧成拙，令人貽笑大方。

2.創新性

創新性是指在新聞標題制作中對于古詩詞的應用要追求創新，盡量保證新聞標題的新穎性，即便是直接引用詩句作為標題，也應力求讓受眾感到新穎，而不可對其他應用古詩詞的新聞標題進行模仿。例如詩句“小荷才露尖尖角”出自唐代詩人楊萬里的詩作《小池》，描寫了初夏時節荷花剛剛露出水面的景色，在現代常被形容某件事物剛剛興起且比較具有發展潛力的狀態，在新興產業、基礎教育、幼兒教育等方面的報道中，雖然可以直接引用這一詩句作為標題或標題的一部分，但由于其在新聞標題中的應用過于頻繁，早已使受眾失去了新鮮感，因此并不能夠起到吸引受眾的效果。

3.大眾性

為激發受眾的好奇心，新聞標題中應用的古詩詞不可過于直白，但為了保證受眾能夠理解標題含義，古詩詞的應用也同樣需要堅持大眾性原則，盡量選擇大眾熟知的詩句，不可為了吸引受眾而刻意融入古詩詞，否則很容易使新聞標題變的晦澀難懂，引發受眾產生反感。如詩句“有時能起虢，一劑直千金”出自宋代詩人戴復古所做的《吾鄉陳萬卿儒者能醫見宜春趙守盛稱其醫藥之》，意為“醫術高明，能起死回生，一劑藥方就值千金”，常用于稱頌醫生的藝術高明，但如果將其直接作為名醫事跡的相關新聞采訪標題，且不做其他解釋，卻會讓受眾感到困惑，產生不知所云的感覺，而這正是由于新聞標題中詩詞的應用不符合大眾性要求。

二、古詩詞在融媒體新聞標題制作中的應用技巧

1.直接引用

直接引用是指將古詩詞直接作為標題，以使標題能夠保留古詩詞的深刻意境與古韻，并對受眾產生較強的吸引力，這類古詩詞應用技巧在新聞標題中比較常見，十分適合同類新聞較多的融媒體新聞標題制作，但必須要準確把握好詩詞的含義，以免出現題文不符的情況。另外，很多古詩詞雖然比較著名，但對于接觸古詩詞較少的受眾群體來說，同樣很難準確理解其內涵，因此很多新聞標題在直接引用古詩詞的同時，也會在詩詞前后適當添加其他文字作為解釋，或是直接通過副標題來作為主標題中詩詞與新聞內容問的過渡。例如在《人民日報》2008年12月27日新聞述評中，就將“青山遮不住，畢竟東流去”作為了主標題，該句出自宋代詞人辛棄疾的《菩薩蠻·書江西造口壁》，意為“重重的青山遮擋不住奔騰江水的東流”，但單從這句詞很難判斷出新聞內容，但在看到副標題“從2008年秋季拍賣說起”后，受眾卻煥然大悟，理解了主標題實際上是指當前拍賣市場不景氣，如同奔騰向東的江水般遭遇了寒流。

2.化用名句

化用名句是指對詩詞進行適當修改加工后，再將其應用到標題中，這樣雖然改變了詩詞原本的含義，但仍然能夠保留詩詞在格律、句式等方面的美感與深刻內涵，受眾理解起來也會更加容易，對融媒體環境下的新聞傳播同樣很有幫助。如2010年《江西新聞報》某刊發作品以《勸君少喝一杯酒，醉臥街頭無故人》作為新聞主標題，該標題化用了《送元二使安西》中的名句“勸君更盡一杯酒，西出陽關無故人”，將對原句進行加工后，不僅保留了詩句的格律與句式，同時還準確概括了“醉漢夜臥街頭”這一新聞主要內容，并將希望民眾少飲酒的態度明確表達了出來，起到了非常好的新聞傳播效果。

3.仿用創新

仿用是指新聞標題僅模仿古詩詞的格律、句型與韻味，并不保留詩句的原型，這類標題雖然并不具備古詩詞的意境與深刻內涵，有時也無法達到字字凝練的效果，但卻能夠使標題更具詩意，同時由于仿用無需考慮古詩詞的內涵，因此標題制作難度也會更小。如《文匯報》曾將“春風熏得遠客醉，直把店家當自家”作為新聞標題，進行了某鎮江飲食店生意興隆的相關報道，該標題正是對宋代詩人林升詩作《題臨安邸》中的“暖風熏得游人醉，直把杭州作汴州”兩句進行了仿寫。

三、結論

總而言之，在融媒體時代下，新聞媒體受眾雖然具有很強的流動性，但如果能夠掌握仿用、引用、化用等應用方法，并堅持準確性、創新性、大眾性的應用原則，將古詩詞巧妙應用于新聞標題中，卻可以使新聞報道更具吸引力，并借此吸引到大批忠實受眾。