新媒體視域下新聞類微信公眾號編輯對策分析

程曉楨

摘要：隨著現代技術的發展，人們的生活、工作環境被大大改善。新媒體技術的發展豐富人們的文娛生活，在現實生活中，人們可利用電子設備接入網絡獲取信息，這也促使新媒體行業逐步發展。微信公眾號媒體是現代一種新型媒體，具有一定的宣傳力和公信力。公眾號的存在改變人們獲取信息的方式，也改變媒體的傳播方式和表達形式。本文主要闡述新媒體視域下新聞類微信公眾號的編輯對策。

關鍵詞：新媒體視域;新聞類微信公眾號;編輯對策;運營現狀

隨著我國互聯網技術的不斷發展，微信公眾號越來越多，并在各個領域都得到一定發展。公眾號的類型眾多，新聞類型的公眾號只是其中一種，主要承擔向社會大眾提供新聞服務的責任。隨著新媒體的不斷拓展，公眾號市場的競爭力也在不斷加劇，新聞類公眾號要想在眾多公眾號中脫穎而出，需要微信公眾號的編輯不斷提高自身編輯技巧，為網絡輸送更多優質新聞。通過提高新聞內容質量，獲取公眾的認可。

一、新媒體視域下新聞類微信公眾號運營現狀

1_市場競爭力逐漸加大

隨著新媒體的不斷發展，微信公眾號的市場競爭也在不斷加大。微信公眾平臺于2013年剛剛成立，由于當年智能手機已經得到普及，人們可用手機進行大量信息的瀏覽和閱讀，所以微信公眾平臺得到快速發展。僅僅1年，微信公眾號的數量就已經達到300萬。隨著微信公眾平臺的不斷優化，該平臺的性能獲得一定提升，所以其微信公眾號數量不斷增加。據相關研究得知，截止2019年，我國微信公眾號發展已經趨于穩定，但其數量已經達到2000萬。在現在的微信公眾號市場中，有大量的微信公眾號都是僵尸號，大量轉載別人的新聞獲取點擊量。還有很多微信公眾號為獲取點擊率，通過各種方式吸引公眾的注意，從而提高自身文章的點擊率?？偠灾?，現在微信公眾號的數量眾多，市場競爭壓力大。尤其是新聞類微信公眾號更要提高自身的內容編寫能力，向公眾輸送優質內容，以此提高自身的宣傳能力和公信力。

2.缺少優質新聞公眾號

雖然我國傳統媒體也都順應形勢，開通微信平臺公眾號，但是由于其編寫內容不順應形勢，其宣傳力度也不到位，所以沒能發揮其效果，我國微信公眾號仍然缺少優質的新聞類公眾號。以《人民日報》為例，新聞類公眾號在運營過程中暴露以下兩個問題，一是沒能充分與用戶互動，導致無法博得公眾的關注，無法發揮宣傳作用。在每篇文章的互動區域，很多都是網民的留言，但是公眾號編輯沒能對其進行回應，無法形成良好互動;二是新聞報道質量差、時效性差。很多新聞已經在各大媒體中報道過，但是公眾號仍然推送過時的新聞，導致公眾不被新聞吸引，無法獲取點擊量。很多編輯的新聞內容并不過關，沒有充分結合社會熱點，內容也沒有吸睛之處，導致公眾不再關注該公眾號的推送。

二、新媒體視域下新聞類微信公眾號編輯對策

1.運用網絡熱詞

新媒體編輯在進行內容編撰時，應該注重新元素的應用，合理使用網絡中的新詞、熱詞，貼近人民的日常生活，從而獲得公眾的關注。新媒體編輯應該合理制作公眾號的新聞內容的標題。標題一般是對新聞內容的總體概括，在現實生活中經常有新聞編輯取與內容毫無關系或觀點相悖的詞匯作標題，即人民常指的“標題黨”，作為一名新時代的新聞編輯，切不可“標題黨”，“標題黨”的現象會降低民眾對公眾號的信任感。在選取標題時，新聞編輯應該充分理解新聞內容，對新聞內容高度概括。在網絡時代中，經常會出現許多網絡熱詞，所以新媒體的新聞編輯應該對網絡熱詞進行合理應用，進而博得公眾的關注。在早前的公眾號中，編輯經常說：“親，終于等到你”等俏皮的網絡話語，讓公眾在公眾號平臺中獲得快樂，緩解人民的壓力。

2.注重編排技巧

微信公眾號平臺會嚴格限制公眾號的發文數量，微信公眾號一天可推送新聞一次，一次可推送8條，特殊公眾號除外。新聞編輯要想獲得公眾的關注，應該注重其編排技巧，對新聞內容進行精心編排，尤其是對新聞詞句進行設計選取。如果新聞中采用圖片，還應該對圖片的效果進行精心設計保證文章排版新穎，能夠符合公眾的審美，讓公眾感受到新意，更加喜歡閱讀該公眾號推送的內容，從而提高公眾號的宣傳能力。新聞類公眾號編輯不應該對其余公眾號的排版形式進行套用，應該學會自身設計排版，激發公眾閱讀。除此之外，新媒體運營編輯還應該對文章目錄進行合理設計，博得用戶關注。

3.運用網絡技術

新媒體在制作新聞內容時應該充分應用網絡新技術，如動畫技術等，博得更多用戶關注閱讀，提高點擊量。現在很多微信編輯會采用H5技術制作H5網頁，通過讓公眾閱覽具有動畫效果的新聞，博得公眾關注。H5網頁改變傳統的新聞閱讀方式，通過圖片讓公眾了解新聞內容，并且其具有屏幕交互的特點，將圖文、音頻視頻結合在一起，讓新聞具備趣味性，群眾閱讀時也能保持愉悅感。H5網頁新聞更加注重群眾的體驗感，還能通過群眾進行二次傳播，提高公眾號的宣傳能力。

三、結論

在新媒體的視域之下，微信公眾號獲得較大發展。隨著市場競爭的加劇，新聞類公眾號編輯應該提升自身的編輯技巧，通過采用網絡新技術、適當添加網絡熱詞、科學設計排版，提升公眾號新聞質量，進而獲得公眾較大的關注，提升其宣傳能力。