新媒體時代縣級廣播電視臺的定位及轉變

毛玥璇

摘要：在新媒體時代，縣級廣播電視臺作為一種傳統的媒體形式受到了一定的沖擊，同時也暴露出了自身在發展定位、配套設施、人才等方面存在的不足。近年來，國家“四級辦臺、混合覆蓋”這一方針的提出對縣級廣播電視臺的發展起到了促進作用。為了更好地應對新媒體的發展形勢，我國縣級廣播電視臺需要進行改革，完成對自身發展定位的轉變。基于此，本文對縣級廣播電視臺發展過程中遇到的問題以及新媒體時代定位轉變策略進行了分析與研究。

關鍵詞：新媒體時代;縣級廣播電視臺;發展定位;定位轉變

一、縣級廣播電視臺發展過程中遇到的問題

1.發展定位不準確

廣播電視臺是傳統媒體的重要組成部分，但是受到地域和服務群體的影響，縣級廣播電視臺在發展的過程中出現了定位不準確的情況。比如很多法治頻道為了迎合受眾的需求，開始進行其他方面的報道;財經類的頻道并沒有將重點放在經濟信息的發布和當前經濟形式的分析上。部分縣級廣播電視臺存在明顯的跟風現象，主動模仿那些大電視臺比較火的節目，這會導致電視臺失去自身的發展方向，無法形成發展特色。與此同時，發展定位不準確還導致縣級廣播電視臺內容廣泛但不夠精致，降低了市場影響力。

2.配套設施不完善

雖然在新媒體時代里，廣播電視臺的是收視率有所下降，但是它仍然是主流的媒體形式。在發展的過程中，縣級廣播電視臺需要緊跟社會潮流，具有改革創新的決心與能力，不斷引進先進的技術和設備來提高收視率，吸引更多觀眾。但是在調查當中發現，很多縣級廣播電視臺在采購配套設施的過程中，經常會受到經費、人員等因素的影響而無法引進高質量的設備。有一些比較先進的設備雖然能夠被引進到電視臺當中，但是缺乏熟練應用的工作人員。這些設備在經過長期的放置之后出現了質量下降和老化的問題。

3.缺乏優秀的人才

在縣級廣播電視臺發展的過程中，人才發揮了重要的作用。在這個過程中，編輯人員需要充分發揮自身的才智，主持人員則需要更好地吸引觀眾的眼光。只有不斷引進優秀的人才才能實現電視臺的可持續發展。但是很多縣級廣播電視臺都缺乏優秀的人才。在發展的過程中，電視臺想要策劃更多優秀的節目，但是編輯人才素質不高，無法實現這一目標。出現這一現象的原因有很多，主要就是由于縣級廣播電視臺的福利待遇不高，導致人才流失現象比較嚴重，還有部分青年人才認為縣級廣播電視臺缺乏發展空間，因此不愿意留在電視臺。這對縣級廣播電視臺的發展和創新來說已經成為了重要的阻礙。

二、新媒體時代縣級廣播電視臺定位轉變策略

1.以科學的理念作為發展之道

無論是新媒體的發展還是縣級廣播電視臺都離不開科學理念的指導，這需要縣級廣播電視臺樹立起科學的發展理念，并將此作為整體發展的核心。電視臺的領導人員需要了解新媒體時代縣級廣播電視臺所面臨的困境，同時結合自身的情況積極尋求有效的發展出路。以科學的發展理念作為支撐，為電視臺未來的發展制定合理的思路，確保在新媒體時代里能夠獲得一定的發展空間。與此同時，縣級廣播電視臺的節目編輯人員在編排節目的時候，也要了解當前時代發展的主體，結合受眾的喜好來為他們提供吸引力強的節目內容，并不斷在電視節目的內容上實現創新。

2.建立完善的配套系統

縣級廣播電視臺在發展的過程中，離不開體制的支持，同時也需要使用完善的配套設備。因此，縣級廣播電視臺的領導人員需要借鑒國外電視臺或者國內大電視臺的體制建立經驗，結合自身的實際情況建立起完善的配套設備系統，這一系統需要能夠實現與新媒體之間的有效溝通，以此來提高廣告營銷的效率。通過與新媒體相融合的方式可以提升縣級廣播電視臺的競爭力。該配套系統當中除了包括設備管理制度之外，還需要包括對人員的管理制度，它可以改善傳統媒體復雜性的缺點，促進縣級廣播電視臺的高效運行。目前，很多省級和市級的廣播電視臺已經實現了與新媒體的有效融合，并取得了比較明顯的效果，這為縣級廣播電視臺的融合創造了有力的條件。

3.引進與培養更多優秀人才

縣級廣播電視臺只有留住和引進人才才能保證節目的質量，才能留住更多的受眾。在人才引進方面，縣級廣播電視臺在招收編外人員的時候要盡可能地減少開始的簡化程序，將主要的資金和精力放在人才培養方面，將現有的人才培養成為骨干，實現對媒體人才庫的充實。面對人才瓶頸，縣級廣播電視臺還可以通過機制改革來增強對人才的吸引力，比如實行全員雙向選擇制度、公開招聘制度等來獲得更多專業型的技術人才。與此同時，還可以通過政策鼓勵、經費扶持等手段來調動縣級新聞媒體專業技術人才的從業積極性。其次，在人才培養方面，縣級廣播電視臺還要高度重視對人才的職稱評定，對各個工作崗位上的從業者的成績進行肯定，同時為他們提供更好的工資福利待遇。這樣可以提高從業人員的成就感與歸屬感，增強他們對電視臺的忠誠度。

三、結論

總的來說，在新媒體時代里，縣級廣播電視臺的改革與創新是十分有必要的。面對電視臺在發展定位、配套設施以及人才方面存在的問題，一方面需要以科學的理念作為未來發展之道，實現對自身角色的準確定位;另一方面還需要通過完善配套系統和引進專業人才來增強自身的競爭力，實現與其它媒體形式的有效融合。