黨報新聞評論如何提升影響力

宮煒煒

摘要：移動互聯網極大地推動了自媒體的發展，如何引導輿論朝著正確的方向發展，切實提高輿論引導的傳播力和影響力，是傳統媒體面對的新課題。黨報新聞評論應主動擔負起輿論引導的主體責任，關鍵時刻發出正確的聲音，牢牢占據輿論制高點，掌握輿論的主導權。

關鍵詞：黨報;新聞評論;影響力

黨報新聞評論發揮著啟發、引導社會主流思想的作用。隨著新媒體和自媒體的興起，各類人群均可以在新媒體平臺上發表自己對熱點事件的看法，使得廣大受眾的思想受到五花八門的非主流思想的影響，給社會的整體風氣及主流思想帶來了諸多不良影響。社會的健康發展和安定團結離不開廣大受眾的理性思考和團結一致的思想價值觀，主流媒體在融媒體時代應該積極地發揮評論引領社會思想的作用，針對熱點話題及時給出權威客觀的評論，引領和啟發廣大受眾的思想，從而使社會整體思想進入健康發展狀態。

一、辦好地方黨報新聞評論的重要意義

黨報的評論通常分為社論、評論員文章和言論，這些評論代表黨和人民發聲，往往論點鮮明具有針對性。

第一，辦好黨報新聞評論有助于中央和省市決策部署得到貫徹落實。新聞評論立足實際，旗幟鮮明地亮出正確的觀點，將錯誤和模糊認識徹底澄清，將上級精神變成群眾自覺的行動。第二，辦好黨報新聞評論有助于強化輿論引導。在這樣一個“人人都有麥克風”的時代，每個人都是新聞的傳播者，也是新聞的生產者，這就使得新聞輿論更加多元化，甚至存在真假難辨的情況。地方黨報新聞評論利用新媒體平臺發聲，可以形成強大的輿論引導力，成為當地輿論的“意見領袖”，達到傳遞本地信息和民情民意等目的。第三，辦好黨報新聞評論有助于拉近與群眾的距離。群眾路線是黨的根本工作路線，地方黨報在“從群眾中來，到群眾中去”的過程中，不能簡單地只是成為“傳聲筒”，而是要通過新聞評論將上級精神與本地實際相結合進行反映，在轉載中央媒體重要評論的同時，還要關照群眾所思所想，聚焦本地發展所需所求，這樣才能貼近群眾，拉近與群眾的距離，從而激發群眾閱讀和觀看新聞評論的興趣與積極性。

二、地方黨報提升新聞評論影響力的有效策略

1.對熱點新聞事件及時跟進，實現輿論引導力

針對熱點新聞話題，進行及時跟進點評，一方面體現高度的政治性和輿論導向性，另一方面又能及時傳播黨和政府的聲音，為廓清輿論走向起到了定調定向的作用。

例如，針對住建部首次在官方文件中明確“住宅建筑以套內面積交易”，進而引發“公攤面積將取消”“房價又要漲”的問題，新華網評及時刊發文章《住宅建筑計價調整要讓百姓得到真實惠》認為，“公攤面積傷民”產生的各類矛盾已經侵占到百姓的切身利益，損傷了市場經濟的公平與公正，需要盡快出臺配套行政法規，對公攤面積深加規范，并積極探索出更科學、合理的計價方式，避免開發商“挖坑”，切實維護買房人利益，確保交易的公平透明。針對普遍存在的就業性別歧視問題，新華網評刊發文章《向就業性別歧視說“不”要制度更要共識》，認為反性別歧視，不僅要有完備的法律制度，更要在全社會形成廣泛共識、付諸切實行動，不能僅僅要求企業承擔無限責任，還應該從相關政策配套措施匕下力氣。

2.進一步提升新聞評論的社會影響力和參與度

開門辦報活水來。地方黨報新聞評論還應緊密貼近社會大眾的心理需求，讓新聞評論更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。一要面向社會征集新聞選題。比如通過公布熱線電話、官方網站、微信公眾號等方式，廣泛向社會各界征求新聞評論的選題，讓社會大眾將自己關注的話題反饋給報紙和媒體，使新聞評論與讀者之間能夠實現更好的契合。二要與讀者進行互動交流。地方黨報一定不能因為自己是官方媒體而產生高高在上的優越感，要始終與廣大讀者保持密切聯系，定期開展讀者見面會、通過微信公眾號與讀者交流，征求讀者意見，傾聽讀者心聲，創新新聞評論的方式。

只有讓更多社會力量參與到這個過程中，才能讓我們的新聞評論延伸到社會每個角落，才能“鐵肩擔道義，妙手著文章”，為地方黨報新聞評論拓展更大的空間。

3.立體化推送實現分眾傳播。

“融媒體”傳播堅持“內容為主”，但也不能忽視“渠道的力量”，關鍵在于平臺之間的“融通”、“互聯”。當然，必須強調的是，網絡新聞評論的“融媒體”傳播，不是簡單機械的復制粘貼和平臺累加，而是要根據不同平臺特點的有針對性的分發，這其中涵蓋了推送時段和呈現樣式的分發等，如Pc端更注重頁面的優化，微博呈現“精彩概要+長文鏈接”，微信則使用網友更易接受的標題和語言等。

例如，《新京報》對其三個評論類微信公號就有不同的定位和分工：“新京報評論”的評論文章在凌晨發布，搶先呈現報紙觀點和內容，主打“快”;“沸騰”的評論文章發布時間選擇在下午和晚飯后的時間段，有別于報紙而傳遞獨有的親民聲音，主打“新”;“新京報社論”的評論文章在午休時間段發布，為讀者提供報紙社論版塊之外的補充閱讀，主打“全”。不同渠道的立體化分發，形成真正意義上的網絡新聞評論分眾化傳播矩陣，有利于新聞評論本身的專業化和傳播的高效化。這些都是不錯的經驗借鑒。

三、結論

黨報新聞評論，要根據新型媒體應時代要求，構建新聞輿論引導新格局;不斷增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，提升主動融合的自覺性。以創造性思維積極推動融合發展，以先進技術為支撐，以內容建設為根本，以平臺建設為抓手，以輿論引導為目標，主動求變，變中求新，創新發展路徑，鞏固輿論陣地。