探究如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作

馮娟

摘要：新媒體是在信息技術大力發展下出現的，可以從多方位、多角度進行數據、信息的傳播，而各種線上傳播軟件的普及也使得新媒體在文化傳播上具有了很大的優勢。同時，新媒體環境下資源數量及內容是十分充足的，使得不同群眾在不同層面上的需求都得到了相應的滿足，所以利用新媒體環境開展群眾文化建設優勢眾多，效果也很好。

關鍵詞：新媒體;群眾文化;推廣

新媒體的快速發展，是時代進步的體現，也是文化生活水平提高的表現。在微博這個被廣泛使用的標志中，新媒體在當今社會文化傳播中發揮著越來越重要的作用。群眾文化活動的吸引力和生命力是活動特征的結果，而創新文化傳播方式，改變了陳舊的觀念，具有良好的發展機會。在網絡快速發展的今天，媒體借助現代技術改變了宣傳平臺，從報紙到短信，到現在的網絡平臺。新媒體正日益深刻地影響著人們的生活、工作方式。

一、新媒體時代群眾文化建設的機遇

1.當下的百姓對群眾文化有多樣性訴求

目前的文化傳播環境對大眾文化工作者的宣傳提出了更高的要求，促進了不同地區、不同年齡、不同專業群體的人才發展，制定了不同的傳播策略和傳播方式。在這樣的背景下，需要文化工作者積極改變，與時俱進，讓廣大人民群眾參與到網絡時代的發展中來，讓廣大人民群眾更好地參與到群眾文化活動中來，繁榮我國的發展和群眾文化。

2.新媒體對群眾文化傳播的作用

新媒體的優勢顯而易見，開放、高效、快速，可以突破時空限制，既可以加快文化傳播速度，又可以節約成本，能做到“病毒式”傳播。利用新媒體向大眾傳播文化，既有機遇，也有挑戰。機遇在于廣大文化工作者能否利用新媒體平臺，運用大數據分析方法將需要傳播的內容盡量向大眾傳播，發揚先進文化。新媒體時代，我們大眾文化的定位可能是有趣的，要做到開放，用一種與時俱進的方式來傳播。

二、新媒體環境下群眾文化的建設策略

1.利用新媒體深入地挖掘出人民群眾的文化需求

新媒體是依靠信息技術與互聯網技術發展起來的，而經濟的發展與科學技術水平的不斷提升是促進新媒體進一步發展的有力保障。因此，新媒體環境下群眾文化的建設必須要充分地利用好網絡這個大平臺，從各種新媒體文化平臺出發，對群眾的文化需求進行充分地挖掘。比如，在微信、微博平臺中對瀏覽量大、點贊、轉發量大的文化內容進行收集、統計與分析。對訪問量大的文化網站進行整理，主要整理的內容包括高訪問量網站的受訪時間、人群以及訪問渠道等。而為了保證這些措施的高效開展，需要政府及文化建設部門加強人力與資金的投入，給予相關措施更有力的支撐，進而更加深入地挖掘群眾在文化建設方面的需求，搜集群眾在文化建設方面的建議等。另外，相關部門要利用現代化的技術手段積極探索溝通與交流的渠道，對文化產品的交流提供多樣化的互動方式，并及時對公眾的需求進行挖掘和反饋。比如，可以建立一個文化產品的交流平臺，根據前期的了解及需求分析，在平臺上展示符合公眾需求的產品，滿足公眾差異性的文化需求。

2.利用新媒體建設更加貼近群眾生活的文化活動

群眾文化建設的核心是群眾，所以文化活動的建設必須要貼近人們的生活，必須要從群眾生活中挖掘素材。比如，可以利用在新媒體平臺中開設地方政府平臺，然后在內容與形式上進行精細地設計，在保持政府莊嚴性的同時，體現出政府“接地氣兒”的氣質，讓更多群眾敢于、樂于對政府平臺進行訪問，并從政府平臺中獲取文化需求。而政府工作平臺的建立，切實地突出了人民群眾主人翁的地位，使人民群眾真正地參與到了文化建設當中來，為文化建設想方案，提建議。此外，新媒體平臺是一個開放的、互動的平臺，利用新媒體平臺可以構建起一個雙向溝通的交流途徑，在為群眾提供文化需求的同時，也便于政府及文化建設部門更好地了解群眾的文化需求，從而讓民眾成為文化建設的主體，集民眾在文化建設中的思想，廣泛提出關于文化建設的意見，使文化建設真正地體現人民的需求。

3.利用新媒體積極開展群眾文化建設方面的宣傳工作

新媒體主要的功能就是進行宣傳和傳播的，而傳播速度快、傳播范圍廣、傳播內容新是新媒體傳播的重要特點，所以在群眾文化建設當中要積極地應用新媒體做好宣傳工作，拓展宣傳的范圍，提升宣傳互動的效果，調動公眾參與文化建設的積極性。現代社會新媒體實現了大范圍的普及，但是對于部分公眾來說對新媒體的了解甚少，不愿意使用新媒體，所以在一定程度上還是存在信息不對稱問題。所以在新媒體環境下，要利用新媒體技術手段改善這一問題，將文化建設的信息及時地公布公開，讓群眾以最直觀的方式了解他們所需的文化內容，并了解文化建設的進度等。同時，還要利用科學技術手段實現線上與線下的對接，讓更多群眾可以通過線上與線下兩個渠道參與到文化建設活動中來，激發群眾的參與熱情，提升活動的開展效果。

三、結論

綜上所述，新媒體在群眾文化建設的中的應用，實現了對傳統文化建設思維與方式的創新，為文化建設提供了新的途徑。群眾文化的核心是群眾，為了更好地滿足群眾的個性化需求，就需要群眾文化建設貼近人民的生活，了解人們的文化需求，而新媒體在群眾文化建設中的應用正可以滿足這些要求。所以，新媒體環境下群眾文化建設質量必然會提升，宣傳效果也會更好，能夠吸引更多的民眾參與到文化建設中來。