虛擬偶像會替代真人主播嗎

美國“精奢商業日報”網站8月2日文章，原題：在中國虛擬主播將替代真人主播嗎？事實證明，在嗶哩嗶哩等視頻共享網站，與動漫和虛擬偶像有關的內容尤其受Z世代（指在1995至2009年間出生的人——編者注）觀眾的歡迎。如今，該趨勢正外溢到抖音和淘寶直播等主流直播網站。

今年4月，虛擬歌手洛天依與中國“直播一哥”李佳琦聯合主持了一次直播。5月，他們的第二次合作在高峰時段吸引了近300萬人觀看。6月，聲音由軟件合成的日本虛擬偶像“初音未來”——可以說是全球最受歡迎的虛擬動漫角色——入駐淘寶直播，其人氣連超王一博、朱一龍等名人，登頂天貓“6·18”明星榜，收獲了1000多萬次網頁瀏覽量和眾多虛擬禮物。

虛擬偶像植根于動漫和日本的偶像文化。它們主要在Z世代中大受歡迎，并激發中國解讀日本的虛擬偶像原型。艾瑞咨詢的報告顯示，目前有4.9億中國人對ACG（動畫、漫畫和游戲）感興趣，3.9億人對虛擬偶像情有獨鐘。

社交媒體的快節奏使中國的Z世代極具美感意識，而虛擬偶像的理想化外表往往引發更年輕受眾的喜愛。21歲的虛擬偶像粉絲杰瑞·孫表示，動漫迷喜歡虛擬主播的形象，真人主播的外貌可能偶爾出問題，但ACG偶像被設計得完美無瑕。

對中國的Z世代來說，ACG文化與中國傳統藝術形式相結合具有至關重要的意義。2018年，洛天依與著名京劇演員一起演唱傳統名曲，這次合作在年輕網民中引發熱烈討論。

中國的“90后”在強調民族主義和“文化自信”高漲的背景中成長，他們普遍熱衷中國文化。這種愛國主義的影響在網上的評論中可見一斑，例如有評論稱，“看到ACG文化與中國傳統藝術形式相結合，尤其是這種小眾藝術形式直抵主流受眾，令人熱淚盈眶”。

虛擬主播不受位置和時間限制，且最明顯的是不會犯錯。但中國咨詢公司DoubleV.的創始人米羅·李也發現虛擬主播的一大缺陷。“很難讓它們與觀眾在情感上共鳴，”他說，“尤其是它們無法試用產品。”此外還存在定價障礙，例如洛天依的“出場費”遠高于頂尖主播。

盡管這一領域在很大程度還有待進一步探索，但虛擬偶像在為消費者創造新鮮體驗方面的作用毋庸置疑。李說：“簡言之，我并不認為虛擬主播將取代真人，但隨著新技術發展，我們肯定將在未來看到更多虛擬主播。”▲

（作者JenniferZhuang，王會聰譯）