探討移動互聯網時代背景下期刊的轉型升級

王倩茜

【摘? ? 要】隨著互聯網時代的到來，新媒體嚴重威脅到了傳統紙媒的發展。本文就基于移動互聯網時代新媒體的特征分析，進而探討該時代背景下期刊轉型升級對策，以此來提高傳統紙媒的自身競爭力，規避停刊問題。與此同時還需要充分結合新傳媒形式，并將移動互聯網時代的新技術應用到紙媒中，進一步達到轉型以及升級的目的。

【關鍵詞】移動互聯網時代? 期刊? 轉型? 升級

中圖分類號：G4? ? ? 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.05.082

一、移動互聯網時代新媒體的特點

隨著互聯網技術的發展，現階段信息傳播的主要方式已經轉變為新媒體，即新媒體已然打破了傳統媒體傳播信息的模式，不管怎么說新媒體得到了新技術的支持，并基于該支撐體系之下生成了媒體行業的新型模式——新媒體。新媒體通俗地講就是全新的傳媒方式，比如數字報紙、數字雜志等。這些不同的傳媒形式所具有的優勢能夠充分滿足現階段用戶的信息需求。

移動互聯網時代新媒體有以下幾個特點：首先，極具互動性。新媒體在傳播信息時能夠充分與受眾進行交流，與此同時受眾在接受信息后還能實時反饋自己的見解，可以說是極具參與感。其次，新媒體具有便捷性。移動互聯網可以實時傳播信息，這樣受眾即使是在零碎的時間內也能隨時接收信息，這是新媒體傳播的優勢。最后，新媒體的豐富性。其豐富性體現在傳播形式上，比如可以通過聲音、圖像、文字等形式傳播。不僅如此，新媒體還可以整合影音以及文字等。

二、移動互聯網時代傳統紙媒的優勢與不足

（一）傳統紙媒的優勢

對比新媒體特有的時代性，傳統紙媒更具專業性。因為編輯人員需要對傳統紙媒中的文字內容推敲，進而充分體現其專業文學素養。互聯網時代的到來，讓現階段人人都可以作為編輯者在網上發布內容。但是大部分的人都是標題黨，其傳播的內容有些是不利于傳播的。其次，傳統紙媒具有較大的影響力。在社會上普遍的認知是傳統紙媒的公信力較強。最后，傳統紙媒具有良好的收藏性。即可以隨意剪裁，方便收藏。對比之下，新媒體并不具備相應的收藏價值。

（二）傳統紙媒的不足

首先是因為自身的限制性，廣告商將商業價值轉移到了新媒體上。這就導致傳統紙媒的廣告收入急速下降并且整個發行量驟減。更嚴重的是人才的大量流失，讓很多傳統紙媒被迫停刊。除此之外，傳統紙媒的發展進程較為緩慢，隨著現階段的廣告投放渠道轉變，傳統紙媒與廣告主之間的關系由此而破裂。大部分的廣告主更青睞通過新媒體進一步投放廣告，傳統紙媒的競爭力不足，無法得到有效的發展。

三、移動互聯網時代傳統紙媒轉型升級的對策

（一）全面內容轉為單項內容

可以先著重強調傳統紙媒的特色，豐富傳統紙媒的內容，滿足受眾對傳統紙媒的質量需求。當然由于新媒體內容的豐富性較高，所以傳統紙媒并沒有太多的優勢。基于此情況，傳統紙媒更應該加強自身特色并借助專業性，將發展方向明確為觀點，即讓社會大眾更好的認知消息，在編輯新聞時適度呈現出具有親民性的新聞內容。通過內容的轉變，讓單項內容更具代表性，如此一來大眾就不會受到多個消息內容的抨擊，進而產生對新聞的厭煩。

（二）提高傳統紙媒的質量

了解到傳統紙媒所特有的影響力，那么處于互聯網時代下的傳統紙媒更應該提升自身質量。需要跟隨大眾，進而使用吸引注意力的標題。例如部分娛樂賬號在沒有核實相關內容時，就采用各種不當詞匯，進而誤導受眾。傳統紙媒就需要撰寫好標題，并精心編輯相關內容，不斷提高自身新聞內容質量。

（三）將大眾定位轉化為小眾定位

首先，傳統紙媒可以借助社區報形式，讓特殊群體也能實時掌握周邊的新聞事件。當然社區報紙綜述編輯的內容，一定要與群眾有密切的聯系，這樣就能形成互動性。通過小事件的傳播，受眾深度挖掘以及提煉，端正思想，創新傳統紙媒傳播形式，引領傳統紙媒的發展，并引進大數據技術，精準統計分析受眾思想。調整傳統紙媒的信息內容，由此而分類編輯內容。針對性的新聞內容更具傳播性。

（四）紙質內容轉為電子內容

基于移動互聯網時代的背景之下創建平臺，如微信公眾號、微博，編輯并發布新聞內容到平臺中，得到更好的信息傳輸。當然平臺所發布的新聞內容一定要保質保量，這就需要相關平臺工作人員的有效審核，發現問題時及時處理，通過創新型的平臺，進一步升級以及轉型紙質媒體的傳播形式，進而不斷傳遞給受眾信息價值點。

四、結語

本文基于移動互聯網時代背景下期刊的轉型升級進行分析，就此提出相對應的傳統紙媒轉型升級對策，由此保障期刊的發行，讓大眾更容易了解到相對應的政治性新聞。在轉變大眾的信息框架認知時，可以充分借助大數據技術，提高期刊的質量。

參考文獻

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