基于項目管理在市場營銷實踐中的應用

閆夢 于善濤 叢曉宇

【摘 要】 隨著科學技術的不斷創新和發展，我國各行業在不同領域迎來新的機遇和挑戰。在企業發展的進程中，市場營銷在一定程度上起到促進作用。對于我國目前企業內部的項目管理實施而言，市場營銷策略的應用不僅能夠在第一時間內獲取有效信息，還能夠根據企業自身發展增強市場競爭力，從而保障企業內部發展的良性循環。

【關鍵詞】 項目管理 市場營銷 實踐

隨著社會的不斷發展和進步，項目管理在企業進行市場營銷實踐過程中發生著“質”的變化，企業通過市場營銷實踐能力的發展，能夠在一定程度上增強企業的營銷效率，同時使得相關工作人員的意識得到強化，從而創造多重效益[1]。根據目前各行各業的實際發展情況，提高項目管理在企業營銷中的實踐應用迫在眉睫，本文詳細分析了項目管理在市場營銷實踐中的應用，并根據應用的必要性提出具體的建議，為今后項目管理的發展提供方向。

1 ?項目管理在市場營銷中應用的必要性

1.1 科學有效的項目管理影響著市場營銷管理策略

當項目管理應用于市場營銷實踐過程中，需要根據企業的發展狀況不斷完善項目管理的各項操作流程，從而在一定程度上調整市場營銷策略的有效實施[2]。對于市場營銷的發展模式而言，其將營銷過程中項目管理作為主體，通過整合營銷管理的具體實施方案，實現企業內部資源的合理應用。在市場營銷實踐應用中采用項目管理的基本形式，能夠有效的降低企業內部資源的消耗，節約企業預算支出成本，提高企業整體經濟利潤。

1.2 市場營銷項目管理的推廣有利于企業文化的普及

行業市場的發展伴隨著競爭的加劇，建立和完善項目管理進程中的市場營銷實施能力，推動企業內部市場營銷方案的不斷調整，能夠在一定程度上有效的增強企業內部文化的發展，保證企業品牌影響力的持久。在企業項目管理過程中，市場營銷模式的不斷推廣將會打破傳統企業的發展文化，使企業根據自身發展的要求建立符合時代文化的新理念，從而提升企業整體的核心價值。

2 市場營銷實踐對項目管理的具體應用

2.1市場營銷計劃制定階段對項目管理的具體應用

在企業根據自身發展需求制定市場營銷策略前期階段，需要對企業內部實施能力的基本情況進行充分了解，然后以此為基礎條件制定配套的市場營銷策略。根據實際案例分析可知，應用項目管理理論可以在一定程度上有效的為企業營銷方案的策劃提供科學指導。

通過運用相關的市場營銷理論，企業可以根據自身在市場發展中的基本情況進行詳細定位，從而在制定更加具有針對價值的實施方案。在具體實施過程中，企業相關管理人員以整體發展核心目標為參照，對市場營銷實踐的全過程進行更加詳細的層次分類，同時對獲取的不同數據信息進行系統分析，從而實現項目管理在市場營銷實踐中的應用。

2.2 市場營銷實踐活動執行階段對項目管理的具體應用

營銷實踐活動的執行階段與企業項目管理的實施過程直接相關聯，因此有必要高度重視企業市場營銷實踐活動的整個執行階段。通過對企業市場營銷實踐活動的詳細分析，可知在項目管理具體實施的進程中需要依據實際情況進行執行，同時不同部門之間需要相互配合，提高企業整體的營銷效率。

一般來說，企業市場營銷實踐活動在具體執行階段，對內部的項目管理相關部門要求較為嚴格，且在實施過程中必須充分調動相關部門之間的相關協調、相互配合。如，在市場營銷實踐活動執行時，其內部需要根據制定的實施策略，通過預先設定的項目管理基本模式，配合相關部門之間的合作，從而使得項目順利開展。

2.3 市場營銷實踐活動中進行項目調整和風險規避

在市場營銷實踐活動過程中，需要根據項目在實際發展中的具體實施模式，對預先制定的項目管理進行相應的調整，從而能夠在一定程度上有效的提高市場營銷實踐活動的靈活性。在此過程中，若遇到相對較為棘手的難題時，可以通過以往積累的實際經驗，在第一時間內找到最佳解決策略，保障營銷實踐活動的順利進行和開展。在此基礎上，還要對市場營銷實踐活動進行相應的內部項目風險測評，對其在未來可能存在的危機進行管控，且針對未來可能發生的問題提出最佳的應對策略，降低風險發生的可能性。

2.4 市場營銷實踐活動經驗總結階段對項目管理的具體應用

當市場營銷實踐活動實施完成后，需要根據本次實施的具體情況進行分析和總結，總結相關的經驗不僅能夠為今后的工作人員提供相應的參考資料，還能夠在一定程度上提高企業的整體營銷水平和經濟效益。通過項目管理在市場營銷實踐中的應用，能夠實現對部分如消費者滿意度等無形營銷結果的總結評價，通過市場營銷總結的相關經驗，能夠提高自身的營銷能力，使自己的綜合能力得到提升。因此在今后項目管理的具體實施過程中，積累相關經驗是必要的關鍵環節。

隨著經濟貿易全球化的發展，企業項目管理在市場營銷實踐活動中的應用，將會逐漸成為社會發展的核心要素，因此，我國企業需要在今后的發展進程中時刻關注相關能力的培養，切實提升我國企業在國際市場上的核心競爭力，推動我國經濟的持續發展。

結束語

基于上述的詳細分析，當企業進行市場營銷實踐活動時，需要根據企業內部實際的發展狀況，依托項目管理的相關理念，從而在在一定程度上使得項目能夠順利開展。在此過程中需要轉變自身的發展理念，能夠優化企業內部項目管理的應用資源，從而提高企業內部整體工作人員的責任感。

【參考文獻】

[1] 吳丹. 淺析項目管理在市場營銷實踐中的應用[J]. 現代營銷：學苑版， 2019，7（2）：86-87.

[2] 孫金花， 代言閣， 胡健. 基于應用型人才培養目標的市場營銷專業“四位一體式”實踐教學體系探索[J]. 教育教學論壇， 2019，12（23）：45-47.

作者簡介：閆夢（1997.09.22），女，江蘇省連云港市，本科，學生。于善濤（1998.04.07）男，江蘇省連云港市，本科，學生。叢曉宇（1997.05.12），女，山東省煙臺市，本科，學生。研究方向：市場營銷