大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)營銷管理創(chuàng)新方法探索

周鈺山

摘要：在經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展和確立的過程中，大數(shù)據(jù)對整個(gè)市場環(huán)境起到了舉足輕重的作用。對于一個(gè)企業(yè)而言，想要在經(jīng)濟(jì)的激烈競爭中搶得先機(jī)，就要牢牢的把握住在大數(shù)據(jù)背景下給予企業(yè)的新型營銷管理模式，才能更加適應(yīng)時(shí)代的浪潮，實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定的發(fā)展。有效的利用大數(shù)據(jù)時(shí)代中的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)價(jià)值，對于企業(yè)自身管理模模式的改革和創(chuàng)新大有裨益。本文主要論述了大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)營銷管理所面臨的問題和挑戰(zhàn)，以及有效進(jìn)行管理創(chuàng)新的方法。

Abstract： In the process of continuous development and establishment of economic globalization， big data has played a decisive role in the entire market environment. For an enterprise， if it wants to seize the opportunity in the fierce economic competition， it is necessary to firmly grasp the new marketing management model given to the enterprise under the background of big data， so as to better adapt to the wave of the times and achieve a healthy and stable development. Effective use of economic and commercial value in the era of big data is of great benefit to the reform and innovation of the company's own management model. This article mainly discusses the problems and challenges faced by enterprise marketing management in the context of big data， as well as the effective management innovation methods.

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景;企業(yè)營銷管理;創(chuàng)新方法

Key words： big data background;enterprise marketing management;innovative methods

中圖分類號：F272.92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2020）21-0024-02

0? 引言

伴隨科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在我們的生活中越來越普及，同時(shí)，各個(gè)方面的數(shù)據(jù)都大量增長，這種海量數(shù)據(jù)的出現(xiàn)標(biāo)志了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來。但就目前我國企業(yè)的發(fā)展情況來看，很多企業(yè)并沒有把大數(shù)據(jù)合理的利用到企業(yè)的生產(chǎn)和管理中，這就導(dǎo)致了企業(yè)的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益并沒有達(dá)到預(yù)期。因而企業(yè)要在大數(shù)據(jù)時(shí)代抓住商機(jī)，加強(qiáng)企業(yè)營銷管理模式的創(chuàng)新，從而提高企業(yè)的價(jià)值。

1? 大數(shù)據(jù)的概述

1.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對整個(gè)社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大的變化，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的。在大數(shù)據(jù)背景下，很多事物的發(fā)展都發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，很多企業(yè)在管理方面也遇到了很多問題：對企業(yè)工作人員、設(shè)備、數(shù)據(jù)等的管理問題。而企業(yè)在管理過程中要做到與時(shí)俱進(jìn)，摒棄傳統(tǒng)的方法，選取高效率的管理方式，才能有效的實(shí)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代對自身的有效管理。……