城市經濟發展中重大體育賽事的影響機制分析

焦許可（貴州工業職業技術學院）

在現代化的經濟體系中發展大型的體育賽事已經成為了促進城市經濟發展重要的手段。體育賽事的舉辦能夠從某種程度上拉動一座城市金融、保險、旅游等多個產業的發展。同時體育賽事的舉辦還能夠帶動一個從城市的就業，豐富這個城市的文化生活，促進社會的發展，讓城市人們的生活質量得到一定的提升。所以對于一座城市應該積極地發展大型體育賽事，促進城市和諧社會建設。

■ 提升城市的競爭力

全球化的加劇讓城市之間的競爭力逐漸增加，城市的競爭力也成為了一個國家綜合國力的具體體現，所以目前提高本國城市的競爭力成為了決策層關心的問題。體育其實對于提升一個地區的競爭力有著重要的意義，很多的歐美國家的很多城市都會吸引國際上著名的一些體育賽事和體育俱樂部落戶到自己的城市中，并在稅收還有財政包括用地方面給他們很多優惠政策，讓當地的體育產業能夠得到大力的發展。我們通過分析近些年來的奧運會其實不難發現，體育的發展的確推進了一個城市的競爭力，如東京、漢城、巴塞羅那都因為舉辦了成功的奧運會而成為了世界上著名的城市，也推動了當地經濟的發展。再如當年韓國釜山舉辦的第十四屆亞運會，使得釜山從之前的港口城市一下子蛻變為一座旅游城市，就是很好的例子。通過舉辦重大的體育賽事，能夠很好地推進體育產業的發展，進而借助體育產業帶動其他的產業，吸引更多的投資者。當然城市競爭力增強之后也會為體育產業的發展提供條件，使得在發展中得到一個良性循環，促進城市經濟的發展?？傊e辦重大體育賽事對于提升城市競爭力有著重要的意義，可以為一座城市文化建設、生態平衡和經濟的發展提供內在動力。

■ 對城市基礎設施建設產生影響

發展體育能夠很好地促進城市基礎設施建設。開展大型體育賽事需要建設體育場館，需要擁有配套的設施建設，這樣一來可以全面改善體育基礎設施的條件，能夠促進城市的綠化建設，改變城市市貌。首先舉辦重大的體育賽事肯定對于比賽的場館有著比較高的要求，那么在交通、通信這些方面也就有了更高的標準，所以城市自然就需要加強基礎設施建設。所以很多的城市也借助這一點積極地發展當地的經濟。加強城市體育場館的建設，同時在交通、住宿、電視傳媒等方面都需要做出調整和改進，使得城市能夠展現出很好的風貌。比如之前的北京奧運會就為北京交通基礎設施建設發展提供了機會。為了能夠實現舉辦一次出色的奧運會的目標。北京在四年之內規劃并且建設了城市軌道交通近300 公里，同時還包含了15400 公里的城市范圍內的同城里程。廣州在舉辦第九屆全運會的時候投資了120 億人民幣，大力發展城市的基礎設施建設，當時修建了珠江大橋，還有封閉的環城高速和新國際機場。在環保方面為了讓城市的面貌發生一個轉變，也投資了50 億，使得廣州成為了一個現代化交通網絡城市。通過這些例子我們都能夠很明顯地看出舉辦大型體育賽事對于一座城市基礎設施建設方面的重要意義。

■ 帶動城市旅游、制造、服務等產業

市場經濟體系目前已經趨于完善，人們的價值觀在發生一定的轉變，而體育賽事對于城市經濟發展的影響也在逐漸增加。一方面我們舉辦重大的體育賽事肯定需要建設和改造體育場館，對于地區的基礎設置進行完善，那么這就能夠在一定程度上推進建筑業和制造業的發展。另外一方面為了能夠完善整個賽事，需要促進一座城市交通運輸業、通信產業發展。第三個方面賽事需要進行完善的籌備，需要相關的人員進行管理，這也帶動了一座城市產生和生活服務部門的發展，像是金融、旅游等等。第四個方面就是開展重大體育賽事時候需要進行一定的宣傳活動，那么這時候需要文化和傳媒產業的支持，也自然推動了這些產業的發展。而在體育賽事舉辦中影響最大的應該就是一個城市的第三產業，其中包含了旅游業、餐飲業還有傳媒行業等等，起到了重要的拉動作用。能夠促使一座城市內部的產業結構不斷地優化，對于一座城市的整體發展有著重要的意義。

■ 對城市可以產生廣告宣傳效應

重要的體育賽事需要在賽前進行宣傳推廣，在賽中進行廣告直播，在賽后會進行總結報告，這樣一來能夠大大提升一座城市的知名度。本身大型的體育賽事具有著一定的欣賞價值，能夠吸引很多的觀眾，是社會普遍關注的，所以其實體育賽事具有了很多無形的資產。比如我國從2008 年舉辦奧運會以來，在廣告方面的營業額已經超過了日本，成為了僅次于美國的第二個廣告市場。其實大部分的重大體育賽事都是離不開電視等媒介支持的，比如轉播體育中插播的廣告其實就是奧運類賽事主要的經濟來源。各個廠商和企業都可以借助這樣的機會來展現自己的企業形象，提高企業產品的知名度，從而獲得更多的效益。由此可以看出重大體育賽事可以提高一座城市的知名度，能夠向全世界展示自己。比如匹克在2004 年的時候就開始贊助歐洲一些比較大的國家的籃球隊，在2005 年匹克也成為了歐洲籃球聯賽中唯一的中國品牌，成為了歐洲籃球聯賽中裝備的贊助商，真正實現了跨向世界市場的戰略目標。而且隨后匹克還和美國NBA 休斯頓火箭隊進行了簽約，成為了第一個進入到NBA 聯賽的中國品牌，匹克在世界市場中的影響力在一步步擴大。因此重大體育賽事的開展能夠促進生成一定的廣告效益，無論是對于一個企業還是一座城市都有著積極地影響。

■ 有助于形成獨具地方特色的文化氛圍

城市的文化建設對于一座城市有著重要的影響，而一座城市也可以借助發展體育產業來推進城市的文化建設，推動城市不斷地向前發展。體育賽事通過廣告宣傳讓人們聚集，這給一座城市舉辦獨具特色的文化提供了機會。一座城市中的文化古跡還有博物館或者圖書館都是一座城市的文化資源。早在2002 年舉辦的韓日世界杯時，韓國就在各個具有比賽的城市舉辦了文化活動，向全世界的世界杯球迷展現了韓國文化的風采。重大的體育賽事一般都會舉辦一些開幕式和閉幕式，這些晚會就會非常明顯的呈現出地方的文化特色。各種的藝術表現形式都生動的呈現出了當地的文化內涵，通過現場和多媒體讓觀眾體驗和感受，把當地的文化呈現在世界人民面前，把當地的文化迅速的擴展到了世界的范圍中。像是北京當時就為北京奧運會編寫了與奧運相關的漢語教材，希望可以借助這一次的奧運會推廣漢語文化，擴大中國在世界范圍內的影響力。這些方式有效的促進了當地文化的傳播，也可以讓各種文化在一起形成碰撞，互相交融和互補，彼此尊重和了解，從而促進世界各種文化的融合，促進一座城市文化氛圍的營造。

■ 推動解決城市就業問題

保證一座城市的就業是一個城市經濟發展的重要前提，就業對于一座城市穩定發展有著重要的意義。通過調查我們了解到在2008 年的時候我國從事體育產業的人員已經達到了317 萬，產業增加值為1555 億元，這一增長的速度遠遠超過了國內生產總值的速度。另外大型體育賽事的舉辦還能夠提供很多臨時的就業崗位。保證一些比較穩定的就業崗位。另外體育賽事舉辦還會衍生出一些體育產業，這些體育產業能夠很好地緩解就業壓力，在提高城市的就業機會，吸收就業人員方面發揮出了積極地作用。

■ 重大體育賽事對城市發展的負面影響

大型體育賽事對于一座城市的經濟發展產生積極作用的同時也自然會存在著一些負面的影響。比如體育賽事的舉辦可能會造成城市交通擁堵的情況。另外就是可能會影響到一座城市的環境，比賽期間肯定會有很多游客在觀賽之外進行旅游，景區的容量有限，這些急劇增加的游客給景區造成了嚴重負荷，給一座城市的生態環境造成了負面影響。最后就是為重大賽事修建的體育館其實利用率較低，在體育賽事結束后大部分國家都會出現大量體育場館利用率不高的問題。基本閑置，但是維修和保養費用又相對較高。

■ 結束語

總而言之，體育賽事為一座城市經濟的發展注入了新的活力，提高了城市的影響力，刺激了城市的消費市場，推進了城市基礎設施建設。重大體育賽事具備對城市經濟發展產生重要作用的同時，當然也存在著一些負面的影響，城市需要做好長遠的規劃，做到綜合性利用，盡可能降低負面的影響。