移動互聯網背景下跨界營銷對價值創造的影響研究

楊祎（鄭州旅游職業學院）

■ 簡述跨界營銷

藝術領域中最早引進“跨界”一詞，即跨界主要是借助創造手法形式被提出的。所以本質上的跨界其實就是針對性融合不同學科知識，以此來達成創新目的。那么分析跨界營銷，就可以看出是借助現階段流行的跨界理念，融合其企業的營銷，讓企業借助多種快捷營銷理念來創新自身運營思維，打破落后的營銷理念，進一步在市場上立足，由此而發展自己的合作伙伴，達成合作共贏局面。基于此，企業結合跨界營銷理念達成合作時，一定要充分保障自身用戶體驗，將用戶體驗作為跨界營銷參考依據。因為跨界營銷過程中企業可能會遇到相同以及類似的消費群體，那么必須要將當前的消費群體作為參考依據，以自身用戶為主體，將其結合多維度的品牌創作以及詮釋，以此來明確用戶特征。

■ 移動互聯網背景下跨界營銷特點

（一）移動互聯網背景下跨界營銷滿足消費者的需求

眾所周知，互聯網時代下，人們越來越依賴互聯網，日常生活中也離不開互聯網。尤其是當前互聯網的出現，豐富了人們的生活以及工作方式。比如可以改變人們的購物方式，由傳統的線下實體購物方式轉變為網絡購物，由此而延伸出互聯網的優勢。那么基于互聯網的優勢分析，企業可以進一步借助互聯網進行跨界營銷，創新企業的營銷方式，更加滿足消費者的購物需求。深度契合消費者的日常消費形式，能夠讓消費者最大限度的得到便捷的服務，增強消費者對企業的信任度，由此提升企業的經濟效益。

（二）達成企業多樣化跨界營銷模式運營

移動互聯網的出現，讓人們的日常生活離不開互聯網，同時還改變了人們傳統的生活方式。互聯網可以精準捕捉生活中細微的東西，進而提煉出有用的點，對此靈活運作，達成在互聯網的快速傳播效果。尤其是對于企業的跨界營銷而言，勢必要進一步結合移動互聯網，借此來擴大企業的自身影響力，同時也能進一步融合創新發展理念，憑借互聯網思維進一步營銷，從各個環節中達成把控以及管理目的。與此同時，企業也可以針對實際的情況進行實時的調整，以便滿足企業發展需求。那么，企業在相互合作發展的初期階段，可以就自我優勢進行營銷，進一步提升自我口碑，然后再加大品牌的相互影響力，品牌達成互相滲透程度，才能促進企業的相互發展。當然品牌在合作期間一定要充分借助互聯網優勢，積極宣傳企業品牌并發揮出品牌的優勢，提升企業用戶自身體驗、滿足用戶需求的同時，實現多元化營銷目的。

（三）為用戶提供更為優質的服務

大數據時代的發展，優化了各個行業，讓企業用戶得到了大數據帶來的便捷性服務。那么對于企業跨界營銷而言，企業一定要具有超強的影響力以及用戶體驗，避免由于自身能力原因，影響力用戶自身的體驗。同時也可以靈活利用大數據技術來合理規劃品牌營銷對策，同時還要針對性實施營銷對策，明確當前的營銷目標以及渠道，以此來達到共贏目的。因為對于企業而言，用戶體驗感非常重要，用戶只有對品牌的服務感到滿意，才能高度認可品牌。而品牌認可度是實現企業品牌的跨界營銷最重要的要素，作為決定品牌跨界營銷成功與否的要素，企業一定要高度重視，只有這樣才能從本質上降低企業的投資成本，實現企業自身的價值。

■ 移動互聯網背景下跨界營銷對價值創造的影響

（一）滿足現階段新型消費者的需求

隨著社會經濟的發展，我國市場經濟得到了前所未有的繁榮景象。對于企業而言，其品牌產品就會變得更加多樣化，多樣化的品牌產品發展趨勢更能滿足消費者的產品需求。但是從另一消費層面分析，現階段的消費者在選擇商品的時候，并不會局限于商品的功能，即會延展到更多方面，尤其是用戶體驗即用戶在使用本產品的最直觀感受。即對于消費者而言，用戶體驗感變得尤為重要，人們可以更加直觀的感受到產品的性能，直觀衡量本產品的質感。那么企業就必須要保證用戶在使用本產品時，能夠抓住消費者理想的價值品味以及需求。充分靈活的進行跨界營銷，就能從根本上達成互相合作的品牌目的，品牌與品牌高度契合與營銷，就能提升品牌自身的影響力以及經濟效益。對于企業而言，勢必要就跨界營銷理念從根本上改善當前企業的不足之處，同時借助互相滲透與融合的品牌，達成品牌與品牌之間的詮釋以及映射，從源頭上促進企業的共贏局面。企業品牌在發展過程中，必須要改變原有的平面發展模式，轉變為立體模式，從表面形式轉化為內在形式，然后提升用戶自身的視覺體驗、聽覺體驗，全方位提升產品形象，從本質上擴大企業品牌的用戶認可度，以此來提升企業的經濟效益。企業在應用跨界營銷理念營銷品牌時，一定要先提升企業本身的市場競爭力，加大品牌的生命力，才能全方位提升產品的用戶體驗感，讓企業品牌在眾多品牌中脫穎而出，創作出更大的營銷價值，充分適應當前市場的發展趨勢。

（二）煥發企業的創新力以及生機

社會經濟的繁榮發展，從另一層面也能看出企業要想得到高度的創新發展，必須要立足于激烈的市場競爭。那么企業擴大市場過程中，必不可少的要吸引更多的消費群體，同時還要進一步滿足消費者多重體驗，重視消費者的用戶體驗，消費者才能從內心深處認可品牌產品，企業才能得到高度認可。傳統企業在發展過程中，一定要重視消費者體驗需求，不然就無法擴大企業市場，無法抵抗強大的市場壓力。不具備競爭優勢的企業發展，其發展趨勢將會大幅度下降，最終將會被市場淘汰。那么跨界營銷理念的興起就會促進企業的創新發展，讓企業擺脫傳統的營銷模式的束縛，加強品牌與品牌之間的合作，讓企業得到創新發展，優化企業界限，就能加強品牌之間的戰略合作，讓企業煥發生機。高度融合消費者的實際體驗，促進企業的多維度發展，在達成消費者實際需求的同時，還能進一步合理創新，加強企業的經濟效益。與此同時，企業在得到了多方面的跨界營銷，就能創作出更大的應用價值及經濟效益，由此而促進企業的可持續發展。

（三）實現企業的意識創新以及應用價值

對于企業而言，必須要擺脫原有的發展理念以及營銷模式理念，然后才能進一步轉變企業固有的發展思維，避免企業局限于自己營銷思維，影響企業后續的創新發展。企業在結合跨界營銷理念時，一定要全方位融合企業自身創新的營銷模式，緊跟時代的發展潮流，進一步達成合作創新理念，滿足當前的創新優化需求，以此來提升企業品牌影響力以及品牌形象。不僅如此，企業與其他企業合作時，一定要突破原有的企業界限，合理優化與創新，打破傳統思維，立足于創新營銷理念，進一步增加企業品牌活力。企業得到充分的創新以及發展，就能促進企業與企業的無邊界合作，達成多維度的品牌戰略合作目標。突破原有品牌的局限點，然后再進一步創造出更多的價值。比如就目前流行的運動品牌彪馬舉例，可以看出品牌已經突破局限點，與多個品牌進行合作，以此來尋求合作共贏目的。那么品牌在設計環節中，就要遵循自我品牌的設計理念，并針對性提煉出品牌與品牌間的共同特征，以此來尋求更多的品牌產品動感以及美感，形成最佳的設計方案，其設計方案展示出美學設計理念的同時，也能立足于當前年輕人的消費群體市場。對于追求時尚動感的年輕人而言，可以適當增加多維度的跨界營銷，讓品牌更大范圍的出現在消費群體中，提升品牌形象。品牌在得到多維度疊加的同時，也能達到優勢互補、劣勢轉移的目的。另一方面，企業品牌要不斷擴大市場范圍，轉移當前企業的消費群體，促使品牌更具活力，創作出更大的應用價值。企業在進行跨界營銷前期要做好市場調查工作，即可以優化產品的用戶體驗，改善產品設計，以此來發揮出品牌產品特有優勢，形成多元化的跨界營銷模式，實現企業的雙贏目標。企業在得到充足的創新發展意識后，就能創造出更多價值。即面對固有的營銷模式，企業勢必要進一步歸納總結，針對性的提煉出該模式下的優勢，并基于跨界營銷理念，進一步擺脫傳統理念下的營銷思路，構建全新的營銷體系，以此來操作多品牌的跨界營銷。大膽創新以及尋求品牌合作的同時，就能讓品牌得到更多的曝光，通過更加創新的視角去發展品牌產品，在創新中突破品牌的營銷模式的束縛，創造出更多的社會經濟效益以及價值，讓品牌立足于市場中，擁有更多的消費群體。

■ 結語

本文針對當前移動互聯網環境下跨界營銷對于價值創造的影響，針對企業品牌原有的營銷模式分析，借助跨界營銷模式，提升品牌影響力以及凝聚力，煥發企業全新的生命活力以及競爭力，以此來提升企業的社會價值以及經濟效益。