試論新媒體時代新聞短視頻生產及制作特色

馮立華

摘要：隨著現代信息化技術的發展，我國新聞傳播行業的媒體傳播和信息交互方式發生了極大改變。新媒體時代下，新聞短視頻為主流價值傳播擴展了新的空間。文章針對新媒體時代下短視頻新聞的生產特色、制作流程及發展態勢進行研究分析，現將對應的結果闡述如下。

關鍵詞：新媒體時代 新聞短視頻 制作特色

在移動網絡時代的影響下，新聞傳媒行業發展方向也從傳統的紙媒、門戶網頁轉化到了新聞短視頻領域。在5G背景下，人們對不同類型的短視頻需求更加旺盛。短視頻憑借著創新、有趣、生動活潑等特點逐漸成為新媒體時代轉型成功的代表。文章結合新聞短視頻的模式進行研究，分析新媒體時代下新聞短視頻的生產特點及方式，結合其專業性、原創性、互動性等特點對新聞短視頻的發展進行了分析總結，以期為對應的新聞媒體行業工作者提供參考借鑒。

相關概念分析

新媒體時代。新媒體時代指的是利用現當代信息技術、網絡通信技術，聯合主流門戶網站和抖音、微信、搜狐新聞等軟件開發商不斷生產信息資源代替傳統主流媒體的大環境。新媒體時代下，最突出的是自媒體，其憑借著視頻、公眾號等途徑，對群眾帶來極大的影響。因此，主流媒體要充分利用全媒體技術，不斷創造主流媒體傳播價值和內容，全面提升主流價值影響及傳播效應。

新聞短視頻。“短視頻”這一概念來源于相對傳統的長視頻，短視頻播放時間短，大多4～5分鐘。目前，短視頻主要的播放平臺為網絡移動端和PC端，信息內容涉及影視點評、公益教育、文化廣告、社交生活、興趣愛好及碎片化知識、新聞資訊等。其中，新聞資訊是目前最新的信息傳播領域。

2018年，國家廣電總局在調整信息媒體資源內容和質量的同時，也為傳統新聞媒體行業轉型提供了新的思路。各大傳統媒體紛紛和新聞機構合作，構建了新聞傳播短視頻的新潮流。從新聞媒體資訊的傳播形式來看，隨著5G時代正式啟動，短視頻的傳播發展速度也與日俱增，短視頻的時間限制被打開，也為新聞資訊類的“干貨”信息傳播帶來了機會。短視頻通過提供有用的信息價值及資訊內容，也為媒體的融合發展、傳播建設構建了新的環境。

新聞短視頻的現狀以及發展內核力

新聞短視頻的發展現狀。在社會環境和新聞信息交互作用的大環境下，新聞資訊類短視頻在短期內得到了廣大網民的認可并出現了崛起之勢。Trustdata 數據研究表示，國內有將近80%的互聯網用戶都習慣通過新聞門戶網站、新聞短視頻獲取新聞信息資源。一方面，新聞資訊內容也為用戶建設提供了核心且針對性的信息導向需求。如2018年，“秒拍”短視頻風云榜中，新聞資訊類短視頻賬號占據七成以上，且傳媒新聞短視頻中，新聞短視頻賬號也占據了七成以上。常見的主流門戶新聞公眾號有“澎湃新聞”“南方周報”“人民日報”等。另一方面，結合數據調查可知，傳統媒體多注重于新聞短視頻的原創性特征，動漫化、口語化、故事性的新聞資訊短視頻模式應用范圍廣，客戶群多。

新聞短視頻發展的內驅力。值得注意的是，傳統媒體轉戰新聞短視頻領域并非是跟風、偶然之作。2018年，在我國國家文化政策宏觀布局和改革下，我國對網絡視聽內容監管愈加嚴格，這也為缺乏管制泛娛樂化傳媒領域注入了強心劑，在強調內容質量的基礎上，也為傳統新聞媒體轉入新聞短視頻環境拉開帷幕。在移動互聯網、人工智能技術的影響下，傳統媒體布局短視頻行業具有強烈的技術支撐和保障，全面加速了智能終端的建設和發展。越來越多的網民開始從紙媒、公眾號、門戶網站轉到更直觀、更通俗的新聞短視頻中。與此同時，在逐漸成熟的觸網習慣粉絲環境下，碎片化閱讀需求更加急切，短視頻也成為越來越多用戶青睞的消費環境。研究顯示，2018年，國家廣電對傳媒新內容改革后，上半年凈增9000萬用戶，且短視頻的活躍用戶已破5億，其中約有42.1%以上的用戶多借助短視頻來滿足信息需求，這也是調動網絡化設計建設的雛形。在此環境下，越來越多的用戶開始意識到移動信息資訊的內容和價值，這也讓新聞短視頻類型成為泛娛樂化短視頻的新寄托，從某種角度上來講，也為傳統的新聞媒體改革開辟了新的發展形式。

新聞短視頻的生產和制作特色

新聞短視頻始終以新聞資訊為主要推動賣點，其具有高信息化、精細化及可視性強等優勢，在很大程度上滿足了消費者的移動化閱讀及碎片化信息獲取的需求。在短視頻的生產和制作特色方面，越來越多的媒體官方賬號走下神壇，開始接地氣地和粉絲互動，在增強本身親和力的同時也塑造了積極、正能量的媒體形象。其中，最具代表性的就是微信、微博，其通過“互粉”“朋友圈”等方式，不斷輸送新的短視頻，拉近了與群眾的距離，并為其推送所需的信息內容。與此同時，觀看者也可通過關注、轉發、分享評論等方式提升視頻生產和制作特色。

時刻滿足群眾對新聞媒體的知識性需求。目前，我國網絡結構年齡段群體以中青年為主，其中10～39歲的中青年群眾占據了將近70%。群眾的興趣愛好和審美趣味都是短視頻創作的風向標，且整個群體的成員大多都活躍于微博、新聞、快手和抖音等社交分享環境，作為信息接受的粉絲用戶，也可通過上傳、分享短平快、有趣、生活化的短視頻來展現自己對新鮮事物及新聞資訊的需求，也可有效獲得其他用戶的關注，形成新的社交環境。與此同時，新聞短視頻滿足國家廣電對信息監督管理的各項指標需求，在5G時代下，新聞資訊依舊追求真實、生活、知識、理性、見識內容，代表著對社會的建設期望，是社會發展中的責任肩膀、良知良心所在。作為實事求是的代表，新聞短視頻絕對不會做標題黨、營銷號，其是專業新聞及品質新聞的標桿，也是立體動態、有趣化和個性化新聞短視頻產品的重要代表。

新聞短視頻生產和制作強調智能化和專業化。在新媒體時代，很多短視頻平臺都借助人人參與的信息傳播形式，在保證新聞短視頻數量的同時，提升其互動性和社交性內涵。實際上，這種傳播方式會導致傳媒信息缺乏內涵，泛娛樂化、全社交化的表現會讓視頻內容瑣碎繁雜、跟風嚴重，浪費參與者的時間。

在經濟化和信息化均高速發展的時代，新聞短視頻的生產和制作始終如一，堅持將群眾精神、價值觀、國家建設導向放在第一位，其最大的特點在于專業性。新聞短視頻的拍攝方式專業，結合畫面、視覺、內容和審美需求，能夠針對新聞內容的不同需求設置不同的畫面效果。例如，澎湃短視頻平臺拍攝的《大國大橋》，也采用每日輪播、分集講述（每集3～5分鐘）的方式，讓觀眾短時間內高效益地接收新聞信息。目前，澎湃短視頻平臺、矩陣式傳播體系也成為了新聞媒體行業的轉型方向。

智能化也是短視頻的一個重要表現，目前，5G、人工智能技術也在不斷運用于短視頻生產中，AI電腦甚至能夠采用人工智能方式對素材進行分類、剪輯、輸出和無人閱讀，其數據處理效果甚至達到人工的4～6倍。例如國慶70周年閱兵視頻，AI引擎自動編輯70余個機位的畫面內容，共計生成短視頻 86 個。制作短視頻并非簡單機械地分割，AI剪輯同樣講究藝術性。70小時國慶直播在各大視頻平臺累計播放量達到6.8億，累計互動量達1928萬。可見，智能化的加入不斷豐富了新聞媒體的內涵和價值，也讓新聞短視頻的發布、生產效率不斷提升。

結語

綜上所述，隨著新媒體時代的建設發展，新聞短視頻創作和生產效率也在不斷提升。新聞短視頻創新化生產與制作，首先要擔負起傳遞真實的新聞資訊、引導大眾輿論的責任，短視頻平臺時刻需處于政府監管、平臺自查、用戶監督之下，避免滑向娛樂至死、低俗危險、追求點擊量的深淵。尤其是在報道重大突發新聞事件時，短視頻平臺要做時代的瞭望者，將互聯網作為輿論引導的主渠道、主陣地，通過新聞短視頻這種快捷的傳輸形式，及時傳遞各類重要信息，引導社會輿論，做有品質的新聞業標桿。（作者單位：長城新媒體集團）

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