試談新媒體環境下數字特效技術的普及與傳播

摘 ?要：隨著互聯網技術的高速發展，數字特效技術越來越多地在新媒體和影視中進行應用，實現了更加強烈的視覺效果，帶給人們更加具有沖擊力的視覺體驗。文章以新媒體環境為基本研究背景，提出了新媒體環境下數字特效技術的普及和傳播。文章列舉出幾種特效技術，并且提出在新媒體環境下特效技術的具體應用表現，供相關研究人員參考借鑒。

關鍵詞：新媒體;數字特效技術;短視頻;傳播效果

中圖分類號：TP37 ? ? ?文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2020）04-0088-04

Abstract：With the rapid development of internet technology，digital special effects technology is more and more applied in new media and film and television，achieving a stronger visual effect，bringing people more impact on the visual experience. Based on the background of new media environment，this paper puts forward the popularization and spread of digital special effects technology in new media environment. This paper lists several special effects technology，and puts forward the specific application performance of special effects technology in the new media environment，for the reference of relevant professionals.

Keywords：new media;digital special effects technology;short video;communication effect

0 ?引 ?言

新媒體的出現變革了傳統媒體的傳播方式與傳播內容，甚至改變了受傳者的地位，受眾既是內容的接受者，也成為內容的生產者。山東華宇工學院針對這一媒體大背景，在本校的設計與藝術學院開設了數字媒體技術專業，旨在使學生具備良好的數字媒體技術基礎，能夠符合當下媒體崗位的人才需求，進行數字媒體作品的設計與制作。新媒體為用戶生產內容提供了平臺，網絡傳播為用戶生產內容提供了渠道，而數字媒體技術的加持能夠使用戶生產內容更加具有多元化與多樣性。隨著用戶對于生產內容要求的不斷提高，數字特效技術作為數字媒體技術中的一項核心技術，在新媒體環境下成為用戶生產內容的一個重要方式，筆者作為“數字特效”課程的任課教師，深刻體會到新媒體環境下數字特效技術的普及與傳播的重要性，數字特效技術的大眾化、普及化和流行化也是大勢所趨。本篇論文將結合教學從新媒體的興起與數字特效技術的發展、數字特效技術在新媒體環境下的應用、數字特效技術的傳播效果三方面進行分析，從而得出數字特效技術的正確普及與傳播方式。

1 ?新媒體的興起與數字特效技術的發展

數字技術的進步催生了新媒體的發展，而新媒體的發展又促進了數字技術的普及應用。列夫·馬諾維奇曾經界定過新媒體技術的內涵：“所有現存媒體通過電腦轉換成數字化的數據、照片、動態形象、聲音、形狀空間和文本，且都可以計算，構成一套電腦數據，這就是新媒體。”而被譽為“國際新媒體藝術之父”的羅伊·阿斯科特所認為的新媒體定義更為精簡：“新媒體藝術主要是指電路傳輸和結合計算機的藝術創作。”在中國新媒體興起的早些年間，“兩微一端”（微博、微信、客戶端）成為新媒體的代名詞，而在新媒體迅速發展的當下，抖音、快手、微視等短視頻平臺成為新的新媒體陣地，映客等直播平臺成為新媒體的輻射陣地，眾多以用戶生產內容起家的APP漸次浮現。新媒體的發展也為數字特效技術的普及提供了契機，尤其是在短視頻和直播領域。

數字特效是基于計算機技術進行的，對所拍攝的鏡頭圖像進行數字化處理，或者將實景圖像與創造圖像進行合成，從而產生虛擬場景的一種技術手段。數字特效主要包括圖像處理、圖像數字合成、三維立體動畫效果以及數字虛擬仿真等。數字特效的教學主要包括修改前期素材的摳像、調色以及模擬現實的火焰、爆炸和流體等。在電影、廣告等影視作品的制作中，經常見到的數字特效技術有以下幾種。

1.1 ?粒子特效

粒子特效的原理是通過控制器、腳本來控制無數個單個粒子的運動。首先將無數個粒子分散，然后組合成為固定的形態，再控制其整體或者單個粒子進行運動。該技術最常用來模擬云霧、水的流動、火焰的升騰、氣體的爆炸釋放甚至是一些武俠玄幻影視中的對決場景。以漫威中奇異博士的魔法盾構建過程為例，采用AE粒子特效進行說明。制作過程較為繁瑣，思路是先做出魔法圈，與人進行分離，然后選用魔法圈跟蹤。效果如圖1所示。

1.2 ?摳像特效

摳像特效在影視的錄制中主要是指藍屏摳像技術。在錄制節目時，采用背景為藍色或綠色的背景進行錄制。后期進行特效處理時，可以很方便地采用“色鍵”將藍色或綠色去除，并更換上更好的背景。這種技術的采用，使演員和道具看起來像是在更理想背景下拍攝的，極大地降低了拍攝成本。這種技術在中國古典仙俠劇中最為常用。

1.3 ?發光特效

這種特效的原理是字體本身就是光源或熱源。一般應選擇顏色淡，亮度高的顏色。例如在電影《阿凡達》中，發光特效場景較多。

1.4 ?3D特效

3DS MAX、MAYA、SOFTIMAGE、HOUDINI、CINE-MA4D、LIGHTWAVE等3D動畫軟件都可以做三維特效。除此之外，還有輔助特效軟件和合成軟件，比如REALFLOW（流體）、Autodesk Flame、Wavefront、AfterEffcts、Nuke、Shake、DFusion等等。目前在國外HOUDINI越來越流行。下面對AE三維電影特效方法做簡單介紹：打開After Effects后，導入視頻素材，然后是工程項的建立，接下來選擇透視-3D眼鏡，修改3D眼鏡屬性，得到3D效果如圖2、圖3、圖4和圖5所示。

1.5 ?虛擬視頻特效

在選擇的視頻來源是攝像頭時，使用圖片動畫，或透明的Flash動畫等進行頭像的美化裝飾。虛擬視頻特效給我們提供了美麗的視頻場景，有了較好的視頻體驗。我們可憑著我們的愛好去裝飾，只要覺得好看即可。

新世紀以來，隨著新媒體技術的發展，數字特效技術走下神壇，從專業人士案旁降維到普通大眾身邊，逐漸運用于抖音、微視、映客、微博等大眾化的新媒體平臺，以其新穎獨特的形式受到普遍歡迎并逐漸流行，產生了良好的傳播效果。

2 ?數字特效技術在新媒體環境下的應用

數字特效技術豐富了用戶生產內容，使其更加多樣化、復雜化，呈現出良好的視聽效果，也拓寬了內容呈現的方式，用戶產生良好視聽體驗的同時，與其他用戶實現互動，吸引更多用戶參與到數字特效的使用中來。就目前來看，在新媒體環境下，數字特效技術既影響到短視頻內容的生產，也運用于直播領域，甚至影響到新媒體的廣告形式。

2.1 ?以短視頻平臺為大本營的數字特效技術

2018年，短視頻以迅雷不及掩耳之勢走紅，抖音、快手等平臺紛紛崛起，成為“網紅制造基地”。除了病毒式的營銷、內容的大眾化之外，各種特效的使用也成為短視頻爆紅的重要內在因素。

以抖音為例。抖音APP平臺的內容包羅萬象，從美食美妝，到奇聞趣事，再到個人的瑣碎日常，15秒的時長內借助視頻特效的使用，使內容更具看點，滿足受眾娛樂緩釋的心理。抖音中的視頻特效有多種形式。首先，內容發布者在分享自己的日常生活時，可以加入花字元素輔助說明，像網絡綜藝節目中的花字內容一樣，短視頻的花字也成為輔助敘事的一大元素，只不過借助技術，網絡平臺的花字下沉到新媒體中，普通用戶可以在作品中加入既定花字內容，豐富視頻形式;其次，各種特效場景的應用。在短視頻中，一鍵設置特效就可以體驗“戰斗天使”“靈魂出竅”等場景，游戲化的用戶體驗契合受眾使用媒介的游戲心理，另外，通過簡易剪輯可以實現一人分飾多角的效果，甚至左右分屏實現個人的分身，獲得獨特游戲體驗;再次，通過剪輯可以使多個空間融于一段視頻之中，有限時間內的多重空間刺激了觀眾的視聽感官。空間的轉換激發了轉場特效的應用，特效轉場成為無縫銜接的完美過渡方式，轉場特效既可以成為空間轉換的過渡，也可以成為一人多角的剪切方式;最后，抖音中的美顏等面部特效讓用戶在鏡頭中更加精致，不同妝容隨時切換也滿足了用戶分享交流的需求。多種視頻特效的使用既豐富了內容生產，使敘事內容趨向多元，轉場的使用也拓展了短視頻的敘事時空，實現同一時間不同空間并置或同一空間不同時間平行的效果。

2.2 ?以直播為承載的數字特效技術

在各種直播APP和新媒體的直播平臺中，形式的多樣也是基于數字特效技術的運用。與短視頻相類似，直播中也運用了各種畫面特效，不同的是，短視頻特效較為多元，直播的特效主要在于畫面和聲音的處理。畫面上如直播間的GIF動圖，可以讓主播置于屏幕的任意位置，以實現一種有意遮擋，又不失卡通化與二次元化;直播間的刷禮物環節，各種禮物對應的形象經過數字特效的處理，以刷屏的方式呈現，成為直播間的景觀之一;直播平臺也會自帶美顏的設置，對人物的面部進行美化，滿足博主的需求;也有的博主對自己的聲音進行處理，將聲音作為吸睛的方式。直播的形式借助數字特效技術更趨多元化。

2.3 ?以視頻網站為輻射的數字特效技術

視頻網站的興起沖擊了電視的傳播方式，也催生了影視劇、廣告等內容和傳播方式的變革。如果說傳統媒體的廣告強調內容和視聽元素的雙重注意，那么視頻網站的廣告呈現則更重視受眾的視覺注意力，運用更多的特效元素作為廣告視覺吸引的手段。比如優酷自制綜藝《這就是街舞》的廣告，沒有一句廣告詞，全部憑借舞蹈者的肢體動作和后期特效作為主要內容，為受眾呈現視覺的盛宴，受眾在視覺享受中接受廣告所傳遞的價值理念。愛奇藝自制綜藝《中國有嘻哈》將嘻哈表演與廣告產品相結合，利用特效加強廣告產品的視覺沖擊，將嘻哈元素可視化，花字的運用為外行的觀眾提供說明，吸引觀眾認同。借助數字特效，節目花字成為敘事內容，甚至廣告也成為節目內容的一部分，特效技術在潛移默化之中實現了視頻網站的傳播意圖。

3 ?數字特效技術的傳播效果

傳播學者霍夫蘭認為，傳播效果體現在受眾態度的轉變上，而態度由三個部分組成：認知、情感和行為。認知是對態度對象的認識了解，情感是對態度對象的情緒反應，行為則是實際行動。無論是視頻網站、短視頻還是直播中的數字特效技術，都在一定程度上刷新了受眾的視覺認知，刺激了受眾的視覺感官，獨特的認知方式影響到受眾的情感，受眾對這種特效內容喜聞樂見，進而接受傳播，在情感上接近，并做出相仿的行為，也參與到新媒體的環境中去，從接受者轉變為內容的生產者，進一步促進數字技術的普及與應用。

隨著數字技術的普及以及應用，數字特效技術的教學也在進一步優化。目前數字特效技術主要培養學生的構圖設計能力、基礎建設能力、材質燈光能力和后期制作能力。課程內容主要分為影視動畫基礎知識、軟件工具使用與制作以及綜合案例制作。通過不斷地課程優化建設，提高課堂的教學質量，同時也提升學生的學習能力和學習成績。數字技術的普及以及特效技術的優化教學相輔相成，從而增強數字特效技術在新媒體環境下的傳播效果。

4 ?結 ?論

新媒體環境下，數字特效技術得到前所未有的普及與應用，在勸服受眾、實現理想傳播效果的同時，我們也應該看到技術帶來的傳播碎片化、內容同質化、價值取向庸俗化的弊端，技術從來不是一面性的，而是具有雙面性的傳播效果，身為傳播者的媒介，應當意識到數字特效技術可能帶來的不良傾向，及時做出調整以避免不良社會影響，在注重技術的同時，不能過分倚重技術，應同時加強人文價值的注入，讓技術有靈魂，讓人文有技術，這樣才能如虎添翼，實現新媒體技術的良性發展。

參考文獻：

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作者簡介：馬安佳（1993-），女，回族，山東德州人，研究生，研究方向：數字媒體技術。