網紅效應對女性消費觀的影響

郭艷 黃浩

摘要：網紅就是在生活中并不出眾的人通過網絡的一些交流平臺，憑借自己的手藝，對事情觀點的表達我這拍攝一些美好的圖片或視頻，而受到大眾的關注，隨著關注他的人越來越多最終成為了網紅。也有些平臺的網紅，因為嘩眾取寵，或者是因為一些意料之外的事而成為網紅。互聯網時代信息傳播的速度較快，一分鐘的時間，一段視頻或者一句話就有可能會傳遍大江南北，這些網紅的一些生活習慣或者審美方式等，與觀看作品的人相吻合。本文通過對網紅效應相關敘述的了解，分析了當前女性購物的現狀，最終得出了一些網紅效應對女性消費觀的一些影響。

關鍵詞：網紅效應;消費觀;影響

引言：

近些年來，網絡發展尤為迅速，各種生活軟件、消費軟件，走進了人們的世界。淘寶、京東、唯品會的消費軟件，為人們的網絡消費提供了便捷的平臺?？焓帧⒍兑?、火山等生活軟件為人們增添了生活的色彩。隨著各種軟件的使用率不斷增加，網紅自然也出現在了人們的視野當中。網紅成為這一時期的社會主流，由于人們對網紅的喜愛，開始盲目崇拜，尤其是女人對購物的控制能力比較差，這就屬于網紅效應。網紅在潛移默化中改變著女性的消費觀念，網紅也是一種明星，很多人都很崇拜佩服，也有很多人在跟風。網紅效應影響下的消費，有些人會沒有選擇性的跟隨網紅購物，因此正確對待網紅效應十分關鍵，也有利于改善女性的沖動消費觀念，減少浪費的行為和攀比的心理。

一、網紅效應相關概述

（一）網紅的含義

網紅就是網絡紅人的簡稱，在現實生活中，因為某一件事或者某一種行為被傳到網上受到網民的關注，從而成為網絡紅人。還有一種就是，某個人的審美角度、娛樂內容我做事風格。都被網名所接受，從而受到網民的追捧成為網絡紅人。

（二）網紅的發展

網紅從興起到現在已經有了十多年的歷史，基本上來源于草根群眾。大眾知曉的Papi醬，大V、KOL都是網紅的標志，也是網紅經歷的證明。尤其是現在的網紅已經發展到像韓國整容手術一樣普遍。也從純粹的網絡紅人總向經濟化。網紅有很多種類：文字網絡紅人是屬于文字激揚的時代，特點是以文字安身立命并走紅;圖文網絡紅人開始如時尚雜志絢麗多彩起來，那時候的互聯網更有讀圖時代的味道;寬頻網絡紅人代表性的人物胡戈橫空出世，網絡歌曲的流行也是寬頻時代紅人到來的顯著特征。今日的網紅已經不再是當時的網紅，如今的網紅多是出于輿論，papi醬、龍友林，天仙妹妹、奶茶妹妹國內的網紅已然走過十個年頭。有數據統計，截至2015年年底，國內大大小的網紅人數相加已經超過100萬，相當于一個普通地級市的全部人口數。雖說網紅只是曇花一現，但他們創造了巨大利潤。曾經的網紅是純潔的凈土，現在有很多黑心商人為了自己的利潤制造很多誘人的廣告宣傳語“工作時間自由、地點自由、收入高”，“放學別走，來直播”，鼓動年輕人，影響學業，傷人傷己。有些經營公司以經紀為掩護，打法律的擦邊球，給社會帶來了很多不良影響。

（三）網紅效應的含義

網紅效應就是一些時尚潮流的人作為形象代言，以網紅的個人品味和眼光作為主導方向，選擇一些款式那商品之后你靠自己背后強大的粉絲團進行推廣和銷售，而這時粉絲的數量就轉變為購買的能力。

（四）網紅效應的特點

網紅依賴粉絲而出名，將粉絲的數量轉化為購買能力。其主要特點就是具有粉絲依賴性，而且周期短，附加價值比較高。

二、女性消費觀的現狀

通過對2014年-2018年女性消費觀念的調查歸納表明，我國女性消費觀念呈一定的上漲趨勢，向高檔化多樣化的方向發展。2014年，駱嘵戈在研究消費者購買行為的研究中，發現我國女性消費者的消費觀逐漸成熟，消費特點程多層方向發展，已經解決了溫飽問題，向小康過渡。2016年，石文典指出女性消費者的消費心理呈現出求實，顧家的狀態，在做家務的同時也保持一顆愛美的心。2018年，張文潮通過對上海某個社區女性的消費情況的調查發現，目前，女性的消費呈現以下幾個特征：追求實用的理性消費、追求時尚的超前消費、追求差異的個性消費、追求虛榮的攀比消費。受文化的國際化傳播，很多西方的新鮮思想和產品流入我國，同時被我國的女性消費者所喜愛?，F代女性有自己的工作，活躍的思維，都追求平等，形成了與以往截然不同的消費觀念，主要是超前消費、潮流消費、個性消費，還有就是網絡消費，而且目前為止，網絡消費最為嚴重。隨著網絡消費平臺越來越多，網絡購物的廣告隨處安插，網紅效應的強勢而來，給女性消費者的消費觀念帶來了嚴重的影響。而且有些女性的盲目消費就是為了和周邊的親戚朋友做比較，用消費水平對比幸福感。生活中，還有一些隨處可見的事情，微信群里的一些寶媽聊天，基本上都是自己孩子的吃穿用都是什么牌子，問別人家用的什么牌子，討論哪個品牌的用著好，即使大人不買也得給孩子買最好的。寶媽在專心照顧寶寶的時候，不停的給孩子買買買。寶媽是女性的一個時期，也是最能體現出盲目消費觀的一個時期。

三、網紅效應對于女性消費觀的影響

有關數據統計從2017年到我2019年上半年，網紅效應帶來的商品銷售額從最初占據線上購物的30%到50%，可以說，網紅效應即將成為新的網絡購物主流，因此展開了在網紅效應下從積極影響和消極影響兩個方面來對于女性的消費觀念影響研究。

（一）積極影響

網紅效應引發的線上消費作為傳統網上購物的形式革新引起了多方面的影響，就網紅效應對于女性消費觀的積極影響來看，主要存在兩個方面，分別是實用型消費比重提高以及被動型消費比重下降。事實上，網紅帶來的激勵影響是擴大市場內需，優化消費結構的重要過程。

1、實用型消費比重提高

一般情況下，女性的消費觀念中實用型消費占比是比較高的，特別是針對已婚已育的女性來說，為了能更好的持家，很多消費觀念都是圍繞著實用展開，而實用型消費比重的不斷提高也是整個女性消費行為性價比提高的重要過程。另外從專門的女性消費觀念的研究中可以看出，女性消費觀念中，實用型消費占比能夠達到50%以上。然而，在網紅效應的影響下，女性的實用型消費占比得到明顯提高，網紅形成消費推動與常規的網上購物還是存在一定差別的，其中最主要的就是價格更低、實用性更強，通過這兩點來吸引目標客戶群體，也正是在這樣的過程中女性的消費觀念開始更加的傾向于實用型。

2、被動型消費比重下降

所謂被動消費就是通過一定的環境和因素來刺激需求，從而產生的消費觀念，這種消費觀念對于我國市場的內需要拉動是相對不利的，另外從整個女性消費觀念的結構來看，長期的被動消費觀念讓很多女性處于一個受市場壓迫的狀態。有關數據統計中，女性被動消費觀念下形成的消費占其整體消費比重的10%左右，日常生活中我們常見的“捧場”消費行為就屬于被動型消費，消費主體主觀可能并沒有消費需求，但種種原因壓迫下又必須產生消費，而網紅效應對于消費需求的刺激是非常直觀的，網紅效應的榜樣作用、引導作用在女性消費群體中能夠更好的展開，讓女性消費群體更加主動的去給某個網紅“捧場”，將被動消費觀念成功的轉化為主動消費或者從眾消費觀念，被動型消費比重明顯下降，從而搭建一個全新的女性消費觀念結構。

（二）消極影響

網紅效應帶來的消極影響是客觀的存在的，其中主要的表現形式為盲從型消費占比提高、比較型消費占比下降以及攀比型消費占比上升。在這些直觀的影響下，讓女性的消費觀產生了明顯的變化，與網紅效應呈明顯的相關性。

1、盲從型消費占比上升

女性在消費過程中，盲從型的消費觀念是指其本身并沒有直觀的消費需求，在特定的銷售環境中，消費需求受到其他因素的影響，就會產生盲目的與其他消費主體同樣的消費行為。2015年某網站統計的女性消費過程中，盲目型消費比重已經明顯下降，其主要原因是電子商務的發展，更多的女性選擇網上購物，大型的實體集中商品銷售的形式減少。進入2017年，網紅開始興起，在快速發展的過程中，網紅利用社交軟件進行直播進行商品推薦，集中銷售的環境和模式再次興起。女性在網紅推薦的模式下或者直播帶貨的銷售環境中，女性的盲從的消費關鍵得到明顯的上升。

2、比較型消費占比下降

在女性的消費觀念中，比較型消費觀念幾乎貫穿與全部的消費行為，在2018年針對女性消費觀念的網絡調查中，75%以上的女性消費過程中都會有比較價格、品質、產地等方面的行為，相比于2017年的數據下降了5%，事實上女性消費者無論是實體店消費還是網上購物消費，都會出現一定的比貨、比價行為。而在網紅效應影響下，女性消費者會形成對網紅一定的信任感，加之網紅引導消費多是使用在線直播、限時搶單的消費途徑，根本不給消費群體去比價的機會，對于常用熟悉的商品，其價值已經在消費者心目中有了一定的認知，因此在網紅效應影響下比較型消費的占比逐漸下降。

結束語

綜上所述，網紅效應在我國網絡消費中起到了明顯的作用，帶動了我國網絡經濟的迅速發展，這也是用互聯網科技水平提高而生的產物。本文根據近幾年網絡購物的調查提供了大量的數據，根據數據顯示，在網紅效應下，給女性的消費觀帶來一些正能量就是幫助女性如何挑選性價比較高的日常用品，女性的購物不在時處于被動的狀態，但是帶來的消極影響也是比較多的。在網紅的網絡直播中，網紅給多數女性足夠的信任感，對網紅選購的商品毫無異議，會給女性產生一種盲目攀比的心理。因此，需要樹立正確的網紅效應影響下的消費觀念，不能盲目的崇拜網紅。而且我國的相關部門應該對關于網絡消費的消費者維權保護規則，讓網紅消炎下帶動的消費在一定的范圍內發展，不能影響人們的正常生活。

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