基于產品語義學下的設計應用研究

陳力

摘 要

簡要介紹產品語義學的由來和基本原理，分析該學說的主要特征，圍繞產品語義學中的“外延語義”和“內涵語義”概念，在滿足語義學設計四原則的前提下，結合產品的外在特征以及內在價值，從而進一步探討產品語義學在設計中的應用。

關鍵詞

符號學;產品語義學;外延語義;內涵語義;設計原則

中圖分類號： TB472 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 2020 . 14 . 71

隨著我國經濟水平的發展，客觀上推動了產品的設計步伐，同時也引發了一些設計的思考，產品設計一味地追求藝術化形態而缺乏理性的判斷，或過分注重功能性的合理導致產品本身的單一化、缺乏情感。產品設計的形態發展是多元化維度的體現，設計過程中的“能指”和 “所指”以及“外延語義”、 “內涵語義”是否合理是設計師要關注的問題。產品語義學能為產品設計提供完整的理論支撐，從單純的造型轉化為賦予功能價值、社會文化的理性設計。

1 產品語義學

1.1 產品語義學的由來

符號是人們用來交流信息，傳達某種意義的一種模式。20世紀初，索緒爾在近代語言學轉向符號學的研究中提出“能指”和“所指”兩個概念， “能指”是符號的概念和形式，“所指”是符號的意義和內容，使用者根據身體的感官，感知“能指”的意義，同時結合自身的生活經驗和文化背景，解讀符號背后的“所指”，從而完整的實現對符號的解讀和理解。在符號學的基礎上，產品語義學從“能指”和“所指”兩個方面進一步研究人造物體的形態在使用環境中的特征，并且將其中知識應用于工業設計上。在形式追隨功能的設計浪潮下，越來越多的產品缺乏設計內涵，產品語義學的到來無疑為工業設計提供了科學、完善的理論支持。

1.2 產品語義學的內容和規范

產品語義學在“能指”和“所指”的概念上深化了設計流程的規范性。

在產品語義傳遞過程中，設計師為發信人，使用者為收信人。設計師把產品的外在形式，包括造型、色彩、材料、功能等要素以及產品內在的文化價值通過編碼規則轉化為信文，然后傳遞給使用者，使用者通過合理的解碼過程最終接收設計師傳遞的信文，這也是完整的產品語義傳遞過程。

2 產品語義學在產品設計中的本質體現

產品語義分為“外延語義”和“內涵語義”兩大方面，外延語義表明產品的外在，內涵語義解釋產品的感性認知，反映出心理、社會、文化等象征價值。

2.1 外延語義

“外延語義”的目的在于通過顯在特征來表達產品的外觀和功能，其根本目的是以產品造型為手段，使人們能夠通過產品的外形迅速理解“這是什么？”、“做什么用？”、“怎樣使用？”等問題，主要體現產品的造型元素、色彩元素、材質元素、功能元素4個方面。

產品的不同外觀會傳遞給使用者不同的體驗感受，通過尺寸、形狀、比例、顏色、觸感以及相關部件塑造的形象來影響用戶的生理、心理情緒。以醫學影像設備為例，飛利浦系列產品多為圓形大倒角的曲面設計，這讓產品變得有親和力，給人帶來安全感，同時整體配色巧妙的采用了大面積的白藍色，與使用環境相結合，不但削弱了產品的本身屬性，強調人-機-環境的整體性，同時柔和的顏色可以緩解病患的緊張情緒。由于材料表面特征的不同，對人體的刺激感也深淺不一而產生不同的視覺感受差異，因此材料表面體現的光澤、色彩、肌理、透明度等元素都會形成產品不同的質感。產品設計決定了產品的功能。隨著現代產品的黑箱化，很多產品的操作變得越發復雜不合理，產品說明書煩瑣的文字介紹也形同虛設，很大程度上影響了用戶體驗。在合理的顯性符號中，使用者應當不需要對產品有太多的了解，看到產品的形態就能夠通過直覺反映出如何操作產品。特定的符號元素來源于使用者在日常生活中對某些符號形成的象征意義而產生的本能反應，從而指示用戶操作的規范，并且及時表達操作順序、操作狀態等一系列人機交互。集成化的面板通過聲音、燈光指示、符號或者文字可以較好地進行人機之前的“溝通”。

2.2 內涵語義

“內涵語義”旨在通過產品的特征屬性去傳達該設計背后的象征價值，是產品設計中價值分析的延伸。

在社會發展的進程中，由于技術的發展以及審美的提升，單純的“形式追隨功能”的設計思想已經不能滿足使用者對于精神層次的追求。高科技時代的變遷，人與人之間的關系也越發疏遠，人與產品交流的時間越來越多，這讓產品逐漸成為表達藝術感情和社會價值的綜合體。“內涵語義”的象征價值體現在3個階段，分別為淺層、中層、深層。淺層含義是產品外形所帶給使用者的第一感覺，是對美丑的直接反應，設計師要合理的運用使用者的解碼規則作為參考。中層含義是產品所涵蓋的身份、屬性、檔次、風格等特征，是一種更深層的認知。中層含義具有社會功利性，會讓使用者本能的形成對某一品牌產品的固定形象，同時傳達企業的品牌價值。例如路易威登、愛馬仕、香奈兒等品牌就能夠定位為奢侈品，使用人群多為高收入群體，代表的是時尚和個性，這是一個品牌所賦予的價值體現。深層含義表達的更多是產品背后的歷史性、文化性。在作品的深層感悟中，使用者會從自己的經驗和背景中喚出特定的情感、文化感受或者儀式、風俗等敘述性含義，進一步引發社會意義上的深刻思考。

3 產品語義學的四大設計原則

3.1 邏輯性原則

設計師的設計語言應符合人的生理和心理感覺， 在設計過程中，使用者不可能像設計師一樣掌握設計專業知識，讀懂設計的整體，因此，設計者需要考慮使用者的邏輯思維，使產品表達的形式在用戶可認知的范圍內，要更多的發掘使用者生理和心理的編碼規則，同時通過產品的特征屬性去傳達該設計背后的象征價值，從而讓用戶有良好的體驗。

3.2 適時性原則

隨著技術的革新和人類審美的變化，從形式追隨功能、少就是多的設計法則過渡到美學認知，感性工學，產品已然不在是一個技術功能的承載體，而是藝術表達和文化價值的共存體，這也要求設計師不斷提升對產品的認知，與時俱進。

3.3 傳承性原則

產品除了外延和內涵特性外，還附加了人們的生活方式和態度。生活中的社會文化現象會形成一種新的文化體現在產品當中，新產品在更新的同時，也要延續老產品的主要特征，這不僅是品牌效應的延續，也是新老產品的傳承與呼應

3.4 造型美原則

造型美是人類社會實踐發展到一定階段提出來的必然要求。人的生產勞動是一種改變對象物質外觀的造型活動，力圖使對象滿足人的物質需要和精神需要。物質產品的造型美，要求符合整齊、勻稱、對比、賓主、變幻、虛實、節奏等形式美的規律、有利或無害于產品實際效用的發揮。

4 結論

產品語義學是一門嚴謹的、系統的理論方法，它能為當下浮躁的設計環境提供科學的指導。設計師作為產品的創造者、符號的編輯者、信息的傳達者，合理的運用產品語義學有助于得到設計的最優解，更好地讓使用者理解設計。產品設計的最終目的在于人與自然的和諧統一，在復雜的設計流程中，產品的美與丑已經不再是衡量好設計的標準，在產品滿足外觀、功能等“外延語義”的特征下，如何把“內涵語義”中象征價值賦予到產品中，把設計的重心從看得見轉向看不見才是好設計的關鍵。

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