三生和合 文以化成成都建設公園城市全球化品牌的理念和路徑

范紅 眭謙

成都是中國最具發展活力、最生態宜居的城市之一。2018年，習近平總書記在視察成都天府新區時首次提出了“公園城市”的構想，確立了新時代構建理想城市的新模式，為成都實現高質量發展指明了途徑和方向。數據顯示，成都在當今全球化世界中表現良好，正在走向國際舞臺縱深，具有發展成為世界性公園城市、并作為代表性樣板向世界展示“美麗中國”國家形象的巨大潛力和基礎。與公園城市建設同步，展示中國生態文明建設的最新成果，加快推進成都全球化品牌塑造和傳播，應作為成都市國際傳播的一項重要工作。

確立“三生和合、文以化成”的公園城市全球化品牌理念

習近平總書記在視察成都天府新區時首次提出的“公園城市”構想，是生態文明思想在城市建設領域的體現，順應了歷史發展趨勢，推動了成都向城市發展高級形態轉變。同時，公園城市建設也是對習近平總書記“兩山”理論的重要實踐。“綠水青山就是金山銀山”這一重要論斷，是建設“美麗中國”、實現中華民族永續發展的重要理論指南，也對城市管理中將生態資源轉化為滿足人民日益增長的美好生活需要的生活資源、生產資源提出了明確要求。

縱觀國內外生態城市建設理論和實踐，我們認為，公園城市建設如何促進城市文化更新、文化生產力激發、生活方式改變及城市品牌形象構建，是在推進城市高質量發展過程中必須解決的問題。

第一，“三生和合”。本質上，公園城市建設是通過城市內部的生態要素、生活要素和生產要素的協同作用，即“三生和合”，實現城市資源的優化配置和城市環境更新，促進城市內在文化的健康發育和成長，形成一個環境、經濟、政治、社會、文化等所有領域與城市自身生長和諧共進、有機統一的生命共同體。

第二，“文以化成”。城市的生態、生活、生產系統在這個城市整體中彼此獨立又相互聯系，互為因果且共同發展，而將三者聯系成一個和諧合作的生命共同體的便是城市文化。文化是城市的靈魂和內在精神。《周易》云：“觀乎人文，以化成天下”，“化”即“改變”。城市文化是將公園城市的生態、生活、生產三大系統聯結成內在統一體的精神紐帶。對內而言，公園城市建設中，城市文化的全面發展不可或缺;對外而言，品牌塑形，文化立本，公園城市國際傳播仍要以城市文化為核心，此即“文以化成”的要義。

奠定公園城市的城市文化多維度品牌識別場景

公園城市建設是根治后工業化時代城市環境污染與生態失衡、人的生活和行走空間布局畸形、城市自身新陳代謝及自我調控能力差等城市病的一劑良藥。

基于場景理論，公園城市建設應站在“顧客”，即廣義上的“消費者”或“使用者”的角度來看待城市街區及相關服務設施。城市各類服務休閑設施和各類市民群體形成的不同組合，構成了城市“場景”，即由各種消費實踐所形成的具有符號意義的空間。場景具有社區環境、物質結構、多樣性人群、活動、場景價值五大要素，包含了人類文化的三個層次——物質文化、行為文化、精神文化。因此，城市不再僅作為住區或產區的物理空間存在，而是集休閑、娛樂、新鮮體驗為一體的社會空間，一個充滿文化、藝術和價值理念的場域。城市設施為“消費”而設置，空間物體為被市民欣賞、娛樂而存在。在這種場域中，城市中的空間設施超越物質范疇，上升到行為和精神的層面，形成一定的價值取向和區域品牌特色，能夠滿足后工業時代個體更高層次的精神需求。

在公園城市規劃中，相關部門應將居住區、工業區、商業區、公共管理區、道路、綠地等都視為創造文化、藝術和價值理念的場域，通過系統化的品牌識別系統構建，讓該區域的品牌價值理念融入實體空間，服務居民的精神文化需求，影響當地人的價值觀念和生活方式，從而塑造出特定的區域品牌。

由此看來，“公園城市”應當圍繞人本價值核心，通過系統化的品牌識別系統構建，使城市成為一個文化全面發展的空間。

融入天府文化，打造國際化的生態人文景觀

第一，梳理天府文化符號，豐富公園城市文化內涵。人文景觀是因人類活動在自然景觀上所形成的一種文化形態，由于人與環境的互動影響，具有獨特的地域性特征。天府文化范圍廣泛，類型多樣，特征鮮明，價值深厚。當前，成都在天府綠道建設中，著力強化天府文化的景觀化顯現，取得了良好的效果。在公園城市建設中，應進一步推進天府文化符號體系的構建，采取保護、復原、再創造等途徑，形成更多具有濃郁地域文化特征的生態景觀地標。

第二，推廣芙蓉市花文化，強化城市花卉景觀識別。特色植物是構建公園城市自然景觀的重要元素。天府之國擁有多樣化的植物資源，如市花芙蓉花。成都自后蜀孟昶在城中廣植芙蓉花，便有了“蓉城”之美稱。歷代詩人題詠不絕，佳作紛呈，杜甫“花重錦官城”的名句流傳千古。目前，成都需要加強完善芙蓉文化的傳播載體，提升節慶活動、主題公園的品牌影響力和文化創意性，讓芙蓉花成為傳播成都公園城市品牌的獨特文化符號。

第三，策劃天府熊貓品牌，打造全球獨特生態品牌。成都是珍稀動物的故鄉，其中大熊貓在成都平原生活已經持續了八九百萬年，是天府文化的獨特符號資源，也是成都現有的具有國際知名度的品牌。未來需要進一步加強熊貓文化的藝術性和創意性，策劃公共文化活動、營銷事件、新媒體傳播和藝術創意推廣，永遠占據熊貓文化全球傳播的制高點。

第四，加強文化科技融合，建設生態文化藝術標志。在生態空間建設中，進一步將天府文化、生態科技、園林園藝設計和智慧科技相結合，通過生態藝術的導入和智慧設施的運用，構建體現成都生態建設成果、融生態美學與天府文化為一體的城市標志物和傳播符號。從國外經驗來看，新加坡“花園城市”品牌建設的標志性節點“超級樹”便是生態藝術與現代智慧設施良好結合的典范。

融入藝術價值，打造人性化的生活審美場域

第一，強化公共設施運營，提升公共文化服務水平。城市公共文化設施是完善公園城市公共文化服務的基石，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要物質載體。一個城市的博物館、美術館、科技館、體育館、圖書館、音樂廳等的建設，更需要考量的關鍵點是場館的品牌化、特色化運營、公眾開放度等。文化場館應當結合地方文化，策劃更多講座、導覽、培訓、節慶等體驗性活動，持續促進和培育市民對高雅健康生活方式的向往。尤其是探索產業化運營，拓寬市民文化消費領域，整體提升城市的文化供給和文化活力。