全媒體融合進程中城市臺播音員應對策略

李丹

摘? ?要：當下，媒體間的融合不斷提速，習近平總書記對媒體融合發展提出了更加明確的要求，播音員主持人作為始終站在時代前沿的新聞工作者的一分子，需要調整心態，轉變思維，主動擁抱變革;潛心學習，苦練內功，積極迎接挑戰。只有不忘初心、牢記使命，勇敢地接受挑戰，積極融入新時代，努力增強自身本領、改進傳播方式，方能不負時代使命，不負黨和人民的期待。要在全媒體時代積極擔當新使命，以新作為為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

關鍵詞：融媒體? 城市臺? 全媒體大直播? 播音員主持人素質

2014年8月18日，習近平總書記主持中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發展提出了明確要求，做出了具體部署。面對全新的課題，媒體融合從上至下迅速推進，2014年也被稱之為媒體“融合元年”。

具體來說，"融媒體"是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現"資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融"的新型媒體。

國內的媒體融合在不斷的提速中，也形成了各種各樣的模式。中央電視臺、人民日報等央媒的融合模式是平臺化;衛視媒體，像湖北廣電推出的長江云，是區域內平臺化，湖南衛視推出了“芒果TV”;其他還有蘇州電視臺推出的“無線蘇州”本地服務模式等等。

長沙廣電在媒體融合領域是一個城市臺的典型案例。目前主要是分“三步走”。第一，建矩陣;第二，搭平臺;第三，改機制。[1]

在具體實施過程中，長沙廣電新聞中心自開始組建后，將長沙廣電新聞頻道、政法頻道、智慧長沙APP的各類資源全面優化整合，強力推進傳統媒體與新媒體深度融合，目前擁有一個全媒體指揮調度中心，搭建了融媒體“中央廚房”，實現了采編播發流程再造，將智慧長沙APP、長沙廣電政法頻道微信公眾號、長沙觀察微信公眾號組建成新媒體部，實現新聞資源統一采集、生成通稿、多平臺分發、用戶交互、圈層擴散的立體式傳播。截止到目前，智慧長沙客戶端下載用戶超過300萬，長沙觀察公眾號訂閱粉絲36991，政法頻道公眾號訂閱粉絲11.1萬，平臺矩陣粉絲總數152萬+。頭條號新榜排名穩居前十，騰訊新聞湖南榜穩居前三。與此同時，積極打造融媒體產品，比如《全媒體大直播》、《問政長沙》、《旗幟—區縣一把手話黨建》等節目，通過大小屏互動，與央媒、騰訊等合作捆綁，實現了圈層擴散和二次傳播的效果。

筆者作為長沙廣電新聞中心的播音員，擔負著常規新聞直播任務，同時主持各種形式的全媒體大直播三十多場，既是節目主持人，也是全媒體融合的親歷者。當下，媒體融合進入了“深水區“，《全媒體大直播》成為最具有代表性的融媒體產品之一，其中重要的一環——播音員主持人，該如何應對呢？

1 調整心態，轉變思維，主動擁抱變革

“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持?！薄?019年1月25日，習近平總書記的重要講話，鮮明指出了我國媒體融合發展的緊迫性和重要性。傳統廣播電視臺直播中，直播采集形式單一，僅支持攝像機，現場參與感差;衛星連線延時大，成本高;受眾面狹窄，直播信號僅覆蓋電視播出。而發展到今天的全媒體大直播，和傳統電視臺直播相比，變化巨大。信號源接入更全面，手機、無人機等各種信號均可接入;連線方式更為靈活，單人連線，多人、多畫面同框連線等方式自由切換，靈活服務于直播需求;發布渠道更為廣泛，用戶通過pc、手機、地鐵電視，公交移動電視均可收看，并且實現了直播回看;網絡聚合能力更強大。而播音員主持人，在熒屏和話筒前面，他們就是整個媒體的代表，編輯、記者、導播等等大量幕后工作者的勞動成果，要通過他們最后創造性的工作得到體現。在融媒體發展進程中，播音員主持人更需要在思想意識層面與時俱進，建立起適應融媒體發展的新的思維模式，以更主動地心態去迎接這場變革。只有在變革中勇于創新，才能在創新中贏得未來。

2 潛心學習，苦練內功，積極迎接挑戰

播音員主持人是始終站在時代前沿的新聞工作者的一分子，作為媒體信息傳播的重要一環，在媒體融合過程中，其播音宣傳的根本功能并未發生改變，但對于其具體要求卻極大地提高了?！度襟w大直播》作為最具有代表性的融媒體產品，以長沙廣電出品的大直播為例，按照內容大致可分為以下幾種情況：1、宣傳黨和政府的理論方針政策的時政類型全媒體大直播，如《新起點 大擔當——2019長沙兩會融媒體特別報道》、《砥礪奮進的五年—長沙新氣質》全媒體大直播等等;2、對社會熱點問題，焦點事件進行全方位深度解析的資訊服務類全媒體大直播，如《安全讓城市更美好》安全生產系列全媒體大直播、《垃圾分類—長沙在行動》、《決勝執行難——長沙執行風暴》系列全媒體大直播、《長沙地鐵四號線試運營》、《望城營商環境大家談》等等;3、對突發事件進行實時報道的全媒體應急大直播。長沙廣電政法頻道作為市應急頻道，在應對洪水、暴雪、疫情暴發等等突發事件時進行了一系列大直播，如《抗擊疫情 長沙在行動》、《冰臨城下—迎戰雨雪冰凍天》《迎戰強降雨——直擊長沙防汛一線》等等;4、弘揚傳統文化類的全媒體大直播，如《相約中國節》、《二十四節氣》系列直播。這些全媒體大直播從政治素養，專業水平，文化水平，新聞敏感度等各方面都對播音員主持人提出了更高的要求，這就需要我們播音員主持人撲下身子、沉下心來，潛心學習，從以下幾個方面來提高自身各項素質迎接新挑戰。

2.1 增強政治素養。

新聞媒體是黨和政府的耳目喉舌，也是人民群眾的耳目喉舌。全媒體新聞工作者要“堅持正確政治方向， 做政治堅定的新聞工作者;堅持正確輿論導向， 做引領時代的新聞工作者;堅持正確新聞志向， 做業務精湛的新聞工作者;堅持正確工作取向，做作風優良的新聞工作者”[2]。2019長沙市“兩會”期間，長沙廣電聯合騰訊大湘網、瀟湘晨報兩大省級權威媒體，開展臺、網、報融媒體報道，統籌全媒體報道力量，為全市人民及時傳遞來自“兩會”一線的聲音。在《新起點 大擔當——2019長沙兩會融媒體特別報道》中，筆者作為主持人對長沙市雨花區、芙蓉區、寧鄉市、瀏陽市、長沙縣等九位區縣（市）長進行了兩會專訪，以不同視角講述不同的“兩會”故事，其內容都是與經濟發展、民生福祉、國家政策息息相關。筆者在對天心區委副書記、區長黃滔進行的專訪中，聊到了老百姓非常關心的長株潭一體化進程。在專訪長沙縣委副書記、縣長張作林時，詳細探尋了長沙臨空經濟示范區的獲批，還有黃花綜合保稅區封關運行一周年，這兩塊金字招牌對老百姓的生活以及對長沙縣的經濟發展帶來了什么實質性的變化。要駕馭這些內容，勢必需要深刻理解黨和國家政策，了解社情民意，把最廣大人民的需求放在首位，牢記社會責任，把‘為了誰、依靠誰、我是誰這三個根本問題時刻放在心底。

2.2 提升專業水平。

“面對以大互聯為基礎的新的媒介生態環境，作為信息傳輸重要一環的播音員、主持人要有更強的聽解能力、鮮明的主持風格、回歸本源的個人化表達、人際化的互動傳播、多向性的語言策略，才能適應這個時代復雜的角色分工和激烈的文化沖突?！盵3]

①媒體融合中，字正腔圓，表達準確清晰，聲音圓潤流暢，鏡頭前從容親切，這些播音員主持人基本的專業素質不但不能弱化，反而要進一步加強。

全媒體大直播“一次采集、N次加工、多元化傳播與多終端適配”，受眾可以通過電腦、手機、電視、廣播，甚至在乘坐地鐵或者公交車時收看收聽全媒體大直播，可以無限次的回看回聽。這也意味著播音員主持人的每段口播，每段訪談連線，甚至一句話、一個表情都會無限放大，深切地影響著傳播效果。2017年7月長沙遭受特大暴雨襲擊，長沙廣電新聞中心連續進行了36個小時的全媒體大直播，直擊長沙迎戰特大暴雨抗洪救災現場。筆者作為接力式分段直播中的一員，深刻體會到了扎實的專業功底有多么重要。直播中，稿件來得又急又多，備稿是根本不可能的，甚至只是簡單幾個詞組就需要臨場組織語言串成口播，告知連線記者的身份位置就需要馬上展開連線，信號外接到無人機或其他防汛部門指揮車就需要主播對各畫面進行準確的描述和總結。大段的最新汛情通報、各級各部門的防汛措施都需要主播清晰無誤的在最短時間內傳達給受眾。如果這個時候專業素質跟不上，“掉鏈子”，會使整場全媒體大直播的效果大打折扣。

②、加強播音員主持人的文化功底與文學素養，盡量拓展自己知識面的廣度和深度，“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”。

長沙廣電曾做過《相約中國節》端午、中秋等有關中國傳統節日的系列全媒體大直播，筆者為了做好這系列直播，除了在書本中學習，在互聯網上盡可能了解這些傳統節日最新的信息，同時還請教民俗專家老長沙過節時的風俗習慣，向酒店大廚學習如何制作傳統的節日食品，在直播中做青團，包湯圓，包粽子，使《相約中國節》系列大直播在洋溢著濃濃的文化氣息同時又在輕松愉悅的氛圍中，達到了弘揚中華民族傳統文化的目的，收到了受眾的一致好評。2019年湖南長沙成為全國46個垃圾分類試點城市之一，長沙廣電聯合市城管局啟動了《垃圾分類—長沙在行動》全媒體大直播，把為什么要垃圾分類，如何構建生活垃圾分類體系，市民如何做好垃圾分類工作等等這些知識掰開揉碎講給受眾聽，主持人腦子里必須儲備足夠多的關于垃圾分類的知識。主持這么多場全媒體大直播下來，筆者深感如果不學習，腦袋就會有空空的感覺，就會跟不上融媒體發展的腳步，要把學習變成一種常態，一種習慣。

③、要適應網絡時代的需要，建立用戶思維，巧妙利用新媒體，學會“網言網語”。

有報告顯示，截至2018年6月，我國網民規模為8.02億，其中，手機網民規模達7.88億，一部智能手機就可以獲取一切信息，互聯網正成為最大的輿論場。2018年7月筆者主持了第九期《決勝執行難》全媒體大直播，人民日報、中央廣播電視總臺、人民網、中國新聞網等四十多家媒體同步直播，直播結束后四小時內，最高法院新聞局統計，當天的直播觀看量就已經超過1400萬，而大部分的點擊量都來自于手機。媒體融合中，播音員主持人要“自覺將自己放到受眾的位置，想受眾之所想，以受眾的立場有針對性地去做好播音主持工作，精準把握受眾，針對不同的傳播對象，在播報、主持的方式方法上作適度區分，才能實現有效地將信息準確送達受眾”[4]。在《新起點 大擔當——2019長沙兩會融媒體特別報道》中，我們選取了十個與民生相關的網絡熱門詞匯，如“智能制造看長沙”、“在長沙‘最多跑一次改革”、“長沙2019 ‘沖鴨”等等，制作成KT板，讓受訪的區縣市一把手選取最能代表本區縣市發展特點的一張，配發大直播專訪圖片。這個非常鮮活、有溫度、接地氣的小細節后來成為被網友點贊的一個亮點。

最后，“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”[5]。

媒體融合已然進入“快車道”，播音員主持人作為始終站在時代前沿的新聞工作者中一分子，應該時刻不忘初心、牢記使命，勇敢地接受挑戰，積極融入新時代，努力增強自身本領，改進傳播方式，方能不負時代使命，不負黨和人民的期待，要在全媒體時代積極擔當新使命，以新作為為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

參考文獻：

[1]. 媒體融合系列高端對話之—曾雄VS徐立軍? 2017.11.16

[2]. 2016年11月7 日習近平總書記在第十七個記者節發表重要講話

[3]. 時燕子.移動互聯網時代播音主持教育的轉型升級研究[J].新聞愛好者，2018（12）：5.

[4]. 黃春平.融媒體時代廣播播音員主持人應對策略，2019.9.2

[5]. 2019年1月25日習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時發表重要講話

責編/魏曉文