婁向鵬：產業助脫貧 品牌促振興

幫助貧困地區摘掉“貧困帽”只是階段性任務，并非最終目的。幫助當地百姓找到奮斗載體，讓他們過上新生活、過上長久的好日子，真正實現鄉村振興，才是最終目的。

產業是帶動地方脫貧致富的基礎，產業興旺是鄉村振興的重點。

產業興旺 帶動脫貧攻堅

也許有人會認為并不是每個貧困地區都有產業可做，事實并非如此。我鉆研農產品區域品牌建設多年，分析過許多貧困地區通過產業振興實現蛻變的案例，發現每一個貧困地區都可以找到可扶植、可培育的產業。

以陜西省咸陽市的袁家村為例。袁家村位于陜西省關中平原腹地，曾經是名副其實的貧困村。后來，村里依托當地豐厚的歷史底蘊，大力發展旅游業，創建民俗體驗街，多渠道傳播關中文化。如今，袁家村已經成為了陜西熱門的網紅打卡地，當地百姓生活富足，真正實現了脫貧致富。

袁家村的發展既不是靠賣柿子、賣蘋果，也不是靠賣龍蝦，它沒有走傳統產業扶植的路，而是另辟蹊徑，做起了民俗文化和鄉村旅游，發展得很好。既然如此，那些擁有豐富農林牧漁資源的地區又有什么理由做不好呢？

如今與過去的農耕時代不同，講求融合發展，提倡一二三產高度融合與產業整合，形成完整的農業產業鏈，實現良性互動。在這一過程中，貧困地區可以基于農業挖掘出更多功能與內涵，實現從“田間到餐桌”的產業化形式。每個地方都可以找到產業發展的主題，實現“一縣一業”“一鄉一品”“一村一特”。

或許還有人會提出質疑，認為貧困地區大多處于偏遠地區，交通不暢，即便有了產業，但因交通受阻，好東西也運出不來。我依舊認為，要站在時代背景下去思考這個問題。雖然一些貧困地區地處偏遠，但那里擁有良好的生態環境與優質的農產品。反之，一些發達城市正缺乏這些元素，這使得城市消費群體對那里良好的生態環境與優質農產品尤為渴望。原始生態地區的環境與產品對他們具有很大誘惑力。

過去，由于社會基礎設施條件不發達，人們出行受阻，偏遠地區的農產品沒有辦法直接到達消費者手中。但如今不同，新時代下的基礎設施建設以及電商、物流的顯著發展，拉近了邊遠地區與經濟發達地區的距離，這對于貧困地區提升農產品銷量、培育產業有很大幫助。

以容縣為例，它位于廣西壯族自治區玉林市，與北京、上海等經濟發達城市距離遠。我前兩年到容縣去考察當地沙田柚種植情況時，要從北京乘三個多小時的飛機飛到南寧，再從南寧坐四個多小時的車才可到達。

容縣的沙田柚是廣西玉林的特產，同時也是中國國家地理標志產品。清朝乾隆皇帝在品嘗過當地沙田柚后特賜此名。當地政府準備大力發展沙田柚種植，培育容縣沙田柚這一區域公用品牌。經過一系列培育實踐后，容縣沙田柚被越來越多城市消費者所熟知。去年，容縣沙田柚產業發展大會開幕式暨沙田柚文化旅游系列活動在容縣盛大開幕，全國多地的農產品品牌專業人士，中國農業大學、華南農業大學等多所院校專家，本來生活、百果園等多家采購商齊聚容縣，與當地政府簽訂合作協議、對接產供銷渠道。容縣沙田柚不再受到地理限制，通過新渠道銷往全國多地。2019年，容縣沙田柚種植面積已達1.4萬公頃，年產沙田柚22萬噸，產值預計超過30億元，真正實現了產業升級。

由容縣沙田柚的例子可以看到，交通與物流如今已不是地方農產品產業發展的主要阻力，還可以看出，在產業培育與振興的過程中，品牌起到了重要作用。

品牌培育 讓產業成為地方名片

我看到，許多偏遠地區或貧困地區在產業培育的過程中不重視品牌建設，對特色優勢品牌可以帶動地方經濟的認識不足，以為依賴地方資源、土地就可以實現經濟增長。這樣粗放的增長方式已日漸失效，透支資源和環境獲得收益會引發后續更多的麻煩。

在產業良性發展的基礎上培育品牌，是為幫助產品成為消費者的首選所做的必修課。讓企業擁有穩定的消費人群，從而擁有穩定的經營收入。

內蒙古興安盟就以培育發展大米產業為突破口，培育興安盟大米品牌知名度、美譽度，使全盟走上了品牌興農的高質量發展之路。

我第一次去興安盟考察當地大米種植情況時了解到，區域位置優勢、純凈水源、良好的生態環境、肥沃的土壤等多方面因素讓興安盟大米擁有著獨特的品質。產業有了、產量也有了，但由于知名度不高，多年來，產出的興安盟大米只好被東北多地低價收走。當地政府意識到這一問題后主動作為，邀請農產品品牌培育公司到當地為政府相關人員及農戶出主意、做培訓；鼓勵、支持興安盟大米與我國龍頭企業合作，實現品牌聯動；邀請袁隆平院士到當地考察，為興安盟大米的品種培育出謀劃策……通過一系列努力，興安盟大米打響了自己的品牌。品牌附加值上去后，便推動了當地的產業發展，興安盟大米再也不必低價賣到別處去。如今，興安盟正考慮發展第二個品牌——興安盟牛肉。當地希望把優勢產業塑造成品牌，一個個展現出來。由此可見，品牌培育是脫貧、推動產業發展，甚至實現地方振興的有力抓手。

依舊突出的幾個問題

當然，看過多個地方實例后我也發現，一些貧困縣在摘掉當地貧困帽的過程中還存在一些問題，對產業發展與品牌塑造均形成一定阻礙。

第一是觀念問題。如今，中國已步入市場經濟時代，地方脫貧致富的機會較原來已有很大提升。然而，“酒香也怕巷子深”，好東西還是要通過市場手段推出去。但一些地方政府不了解、也不屑于了解外部的大環境，還處于孤芳自賞的狀態，堅信當地的農產品品質好就不愁銷路。這樣的觀念應轉變。

第二是習慣問題。過去，大家做產業時習慣于在前端做文章，企業和政府都將目光盯在土地、種子、種植方法上，因為這些環節都是看得見的。但對于市場推廣的手段他們認識不足，沒有對地方產業或優質產業進行策劃、推廣的概念。這種傳統意識仍有待改善。

第三是方法問題。有些地方意識到培育與傳播品牌的重要性，但他們不知怎么傳播，以為砸錢、請明星就能提升產品銷售量，導致走了很多彎路、錯路。在品牌培育方面，他們習慣做全品類宣傳，什么都推廣，沒有側重，當地特色產品的品牌優勢得不到凸顯。

第四是合作意識淡薄問題。在品牌培育過程中，一些地方習慣于只依靠自身的力量，不知道資源整合，實現共同發展。

最后是效率問題。有些地方就算想把事情做好，當地繁冗的行政審批效率也會耽誤事情進度。我建議地方政府特事特辦，不要按部就班，要將產業發展與品牌塑造視為一把手工程，政府要投身其中推動事情的發展。（編輯/楊洋）