老字號企業齊聚南潯古鎮 共話數字時代的家風傳承

“家是最小國，國是千萬家。”6月11日至12日，家風建設與基層社會治理南潯案例分享暨中華老字號家風傳承活動在浙江南潯舉辦。政府相關負責人、知名專家學者、企業代表齊聚南潯古鎮，共論家風文化傳承發展，共議企業發展潛力，共商社會發展合力。活動現場，還成功舉行新華社民族品牌工程·中國小鎮品牌簽約儀式。

浙江省湖州市南潯區人文歷史源遠流長，傳統文化底蘊深厚，近代涌現出有“四象、八牛、七十二金黃狗”之稱的絲商。他們既善于創造財富，又重視傳承文化，形成從善如流的家風家訓，在江南乃至全國都有著深遠的影響。作為優秀傳統文化的重要組成部分，在古鎮南潯交流和分享中華老字號的文化與家風傳承，有著獨特的價值和意義。

南潯區委常委、宣傳部部長楊長海表示，南潯弘揚以優良家風為代表的優秀傳統文化，每一個百年老店都有著廣為流傳的家風故事。“中華老字號”企業之所以能夠代代傳承，既有對祖輩家風家訓的遵循，也有對家國情懷的堅守，更有對“以企業為家、以文化為魂”的精神力量的弘揚，才能成為經過歷史淬煉的民族品牌。

在6月11日的家風建設與基層社會治理南潯案例分享活動中，多位“中華老字號”企業代表講述了企業文化底蘊，充分展現良好家風家訓對老字號文化傳承的積極作用。

蘭州佛慈制藥股份有限公司黨委書記、董事長石愛國表示，佛慈制藥能連續生產90多年，一方面是始終秉承產品品質，另一方面是堅持文化傳承。在創新的同時，守住了底線。

浙江壽仙谷醫藥股份有限公司董事長李明焱認為，中醫藥行業講究積德行善，一定要有愛心、真心，才能做好藥。老字號要守正創新，才能更好地服務于民眾的健康。

南京云錦研究所有限公司總經理李曉偉說，老字號不僅要有豐富的積淀，更要有敢于創新的精神。要服務好大眾，創新發展是硬道理。在互聯網時代，企業要善于通過線上作品展示非遺文化，增加用戶體驗感受，擴大企業產品知名度，進而提升品牌影響力。

在6月12日的中華老字號家風傳承活動中，新華社民族品牌工程與南潯區旅投集團成功簽約，未來新華社民族品牌工程？中國小鎮品牌將為南潯古鎮提供全方位服務，積極向全國老字號企業加以推介，吸引更多“中華老字號”落戶南潯。

期間，各企業代表結合老字號的家風傳承，講述了自身企業的品牌故事。

字節跳動相關負責人杜聰認為，以抖音為主的直播電商平臺是老字號產品展示及陳列的絕佳途徑，后臺大數據能夠精準地將產品推送觸達合適的人群。“老字號企業若能在直播方式上結合自身文化作出創新，將能更好地打開銷路，吸引年輕人的目光，擴展客戶范圍。”杜聰說。

重慶登康口腔護理用品股份有限公司市場部部長陳華表示，當國潮來襲，國貨當自強，要有品牌自信。老字號品牌在消費者心中已經有了一定影響力，未來要喚醒消費者對產品的自信。

江蘇恒順醋業醋博文旅公司總經理李紅認為，數字時代的非物質文化遺產的保護和傳承，既要挖掘本身強大的基因，更要努力創新、跨界融合。老字號不僅要有長度，更要有深度，要跟著時代一起“跑”起來。

為更好地促進老字號企業文化傳承和發展，展現責任擔當，與會企業家登臺集體發聲，鄭重承諾傳承家風精髓，弘揚工匠精神，光大傳統文化，振興民族品牌，為子孫后代造福，為國家增光添彩。