基于新形勢(shì)對(duì)加強(qiáng)主流新聞網(wǎng)站建設(shè)的思考

【摘要】隨著近年來(lái)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，社會(huì)各方面的發(fā)展也相應(yīng)的取得了極大的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來(lái)越深化，科技發(fā)展的進(jìn)步直接促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，這直接改變了我國(guó)新聞傳播行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也相應(yīng)的產(chǎn)生了很大的沖擊。在當(dāng)前新時(shí)期的發(fā)展背景下，主流新聞網(wǎng)站的建設(shè)也相應(yīng)的出現(xiàn)了一些問(wèn)題，想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的話，必須要結(jié)合當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)做出與之相對(duì)應(yīng)的改進(jìn)，從廣大新聞受眾的角度出發(fā)，壯大主流思想發(fā)展的輿論陣地，對(duì)意識(shí)形態(tài)的主動(dòng)權(quán)必須要加以保障，主流新聞網(wǎng)站通過(guò)一定的創(chuàng)新改革發(fā)展，能夠更好的承擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展的任務(wù)，所以說(shuō)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，就要結(jié)合主流網(wǎng)站當(dāng)前發(fā)展過(guò)程當(dāng)中所遇到的問(wèn)題來(lái)做出進(jìn)一步的探究，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)站建設(shè)問(wèn)題的探討。

【關(guān)鍵詞】新形勢(shì);主流新聞網(wǎng)站;建設(shè)

就我國(guó)社會(huì)當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，新聞傳播行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)發(fā)生了很大的改變，主流新聞網(wǎng)站的社會(huì)影響力大大降低，在社會(huì)上所發(fā)揮出來(lái)的作用也相應(yīng)降低。在當(dāng)前這個(gè)新的發(fā)展形勢(shì)下，需要對(duì)主流新聞網(wǎng)站的建設(shè)加強(qiáng)探索，對(duì)新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)也要積極應(yīng)用。主流新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站之間的區(qū)別是很大的，它不將經(jīng)濟(jì)效益的謀取放在首要的位置，而是重視政治宣傳作用的發(fā)揮，將黨的相關(guān)政策和規(guī)定加以落實(shí)，讓更多的入了解到當(dāng)前政策的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r。但是在新媒體的沖擊下，主流新聞網(wǎng)站的發(fā)展地位也相應(yīng)的受到了挑戰(zhàn)，因此需要通過(guò)創(chuàng)新和建設(shè)的加強(qiáng)，來(lái)進(jìn)一步的提升主流新聞網(wǎng)站的地位，從而使其得以發(fā)揮出更大的輿論引導(dǎo)作用[1]。

一、主流新聞網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

科技發(fā)展水平的提升直接促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，各種信息發(fā)布的途徑越來(lái)越多，并且速度也相應(yīng)的越來(lái)越快，但是這也造成了各個(gè)平臺(tái)上的信息內(nèi)容出現(xiàn)了一些同質(zhì)化的問(wèn)題，人們?cè)讷@取信息的同時(shí)，也往往會(huì)在海量的信息當(dāng)中遇到大量的垃圾信息。所謂的主流新聞網(wǎng)站大多都是由主流的新聞單位設(shè)立的，所以網(wǎng)站的新聞資源相對(duì)比較豐富，而內(nèi)容為王也一直都是主流新聞網(wǎng)站在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中所堅(jiān)守的主要原則，高質(zhì)量的內(nèi)容輸出是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的一個(gè)突出發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是在當(dāng)前新媒體的發(fā)展沖擊下，我國(guó)很多主流新聞網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)卻找不到了，尤其是在一些地方性主流新聞網(wǎng)站當(dāng)中，這種狀況更加嚴(yán)重。新聞內(nèi)容的時(shí)效性是一個(gè)很重要的方面，但是主流新聞媒體的新聞審核機(jī)制是比較嚴(yán)格的，這就在一定程度上喪失了對(duì)新聞時(shí)效性的把握[2]，所以如今在網(wǎng)站上的很多內(nèi)容都是單純的對(duì)中央媒體或者同城新聞平臺(tái)上所發(fā)布內(nèi)容的轉(zhuǎn)載和歸類，新聞內(nèi)容的重點(diǎn)和原創(chuàng)性難以體現(xiàn)出來(lái)，并且在新聞內(nèi)容和頻道形式等方面，主流新聞媒體的創(chuàng)新性也是比較低的，在內(nèi)容和形式上都會(huì)相應(yīng)的存在一些不足之處，大同小異的內(nèi)容使得大量的用戶流失。新聞內(nèi)容的同質(zhì)化是當(dāng)前主流網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程當(dāng)中所面臨的一個(gè)重要問(wèn)題，這既是對(duì)網(wǎng)站受眾的不負(fù)責(zé)任，同時(shí)也會(huì)直接的對(duì)網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響，廣大的受眾難以從新聞網(wǎng)站當(dāng)中獲取到更為多元化的信息內(nèi)容，同時(shí)新聞網(wǎng)站自身的發(fā)展也會(huì)受到比較多的損害，主流新聞網(wǎng)站自身發(fā)展的特色也就相應(yīng)的被削弱了，用戶也不會(huì)對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生更大的粘性，如果不及時(shí)對(duì)這個(gè)問(wèn)題加以解決的話，新聞網(wǎng)站將會(huì)無(wú)人問(wèn)津，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[3]。

（二）內(nèi)容發(fā)布受到限制

主流新聞網(wǎng)站是主流新聞媒體的一個(gè)典型代表，因此說(shuō)網(wǎng)站是承擔(dān)著比較大的政治宣傳作用的，然而就當(dāng)前形勢(shì)發(fā)展來(lái)看，越來(lái)越多的人開(kāi)始向著新媒體的方向發(fā)展，這就導(dǎo)致了主流新聞網(wǎng)站的采編人員和技術(shù)人員都有所缺乏，網(wǎng)站內(nèi)專業(yè)記者的人數(shù)不足，所以難以通過(guò)采訪來(lái)輸出高質(zhì)量的原創(chuàng)新聞稿件內(nèi)容，在發(fā)布新聞內(nèi)容的時(shí)候也會(huì)有嚴(yán)格的審核機(jī)制來(lái)對(duì)其做出限制，使得網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)難以充分發(fā)揮出來(lái)，由于在內(nèi)容上存在的問(wèn)題，所以說(shuō)難以產(chǎn)生更大的吸引力和原創(chuàng)能力，由此導(dǎo)致主流新聞網(wǎng)站的發(fā)展受到桎梏[4]。

（三）互聯(lián)網(wǎng)思維存在不足

在長(zhǎng)久的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，很多主流新聞網(wǎng)站習(xí)慣于依托新聞媒體的資源，所以往往只是做內(nèi)容上的轉(zhuǎn)載，在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，仍舊存在著互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展不足的問(wèn)題，由此便直接導(dǎo)致了主流新聞網(wǎng)站的建設(shè)特色有所缺失，在整體的內(nèi)容和形式上，互聯(lián)網(wǎng)思維都是有所欠缺的。并且在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中，沒(méi)有重視和網(wǎng)友之間的有效互動(dòng)，在內(nèi)容、品牌等方面都不具備發(fā)展優(yōu)勢(shì)，由此使得整體的傳播效果不足。

二、新形勢(shì)下主流新聞網(wǎng)站加強(qiáng)建設(shè)的措施

（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向進(jìn)行正確引導(dǎo)

主流新聞網(wǎng)站承擔(dān)著一定的政治宣傳作用，在新形勢(shì)下進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新的話，就可以對(duì)這個(gè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)揮出來(lái)。當(dāng)前新媒體的發(fā)展雖然有一些優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也直接導(dǎo)致了很多垃圾信息的產(chǎn)生，對(duì)于新聞行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，在這樣的發(fā)展背景下，主流新聞網(wǎng)站需要進(jìn)一步增強(qiáng)自身的政治敏感性，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)方面的輿情需要做出更為準(zhǔn)確的判斷[5]。互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻比較低，所以整體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是比較復(fù)雜的，在這樣的背景下，主流新聞網(wǎng)站更要做好政府發(fā)展的喉舌，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，也要形成一個(gè)更為強(qiáng)有力的輿論，在社會(huì)上起到更正面的作用，對(duì)于新聞事件可能會(huì)引發(fā)的輿論做出正確的分析，并且做出正確的引導(dǎo)，將輿論進(jìn)行正確而有效的引導(dǎo)，從而增強(qiáng)主流媒體的影響力。

（二）將網(wǎng)絡(luò)“快”的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)

主流新聞網(wǎng)站也是一種網(wǎng)絡(luò)媒體，所以和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介形式進(jìn)行比較的話，它還具有發(fā)展快速的優(yōu)勢(shì)，新聞自身有著突發(fā)性的特點(diǎn)，只有快速地對(duì)新聞進(jìn)行采訪和報(bào)道，才能夠?qū)π侣勑畔⒌臅r(shí)效性加以保障，因此在新的發(fā)展形勢(shì)下進(jìn)行建設(shè)的話，也要盡可能地?fù)尩降谝皇仲Y源，對(duì)相關(guān)的內(nèi)容也要做到實(shí)時(shí)更新，跟進(jìn)新聞內(nèi)容的報(bào)道，輸出更多有價(jià)值的新聞內(nèi)容，在海量化的信息當(dāng)中實(shí)現(xiàn)最大限度的報(bào)道，這樣就會(huì)吸引到更多的受眾。

（三）重視人才隊(duì)伍的建設(shè)

當(dāng)前越來(lái)越多的新聞工作者傾向于新媒體方向的發(fā)展，這就導(dǎo)致了主流新聞媒體發(fā)展過(guò)程當(dāng)中專業(yè)人才有所匱乏，因此在加強(qiáng)建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，新聞網(wǎng)站也要盡可能地建立起一支專業(yè)化的新聞采編隊(duì)伍，從而可以加強(qiáng)新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性，減少新聞內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題的產(chǎn)生。首先需要對(duì)記者隊(duì)伍的建設(shè)予以強(qiáng)化，這樣在新聞事件發(fā)生時(shí)才能從容應(yīng)對(duì)[6]，其次還需要加強(qiáng)對(duì)采編人員的培訓(xùn)，提高他們的新聞?wù)夏芰Γ沟眯侣剝?nèi)容的報(bào)道可以更具看點(diǎn)，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，彌補(bǔ)當(dāng)前新聞內(nèi)容原創(chuàng)不足的問(wèn)題。最后還需要重視技術(shù)人員的引進(jìn)和培訓(xùn)，使網(wǎng)站可以更好地將優(yōu)質(zhì)的新聞信息傳播出去。

（四）通過(guò)精準(zhǔn)定位來(lái)突出當(dāng)?shù)靥厣?/p>

通過(guò)這個(gè)措施的使用，可以有效降低新聞內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，能夠?qū)χ髁餍侣劸W(wǎng)站的受眾進(jìn)行更為精準(zhǔn)化的確定，針對(duì)于不同受眾的需要來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的策劃，這有助于網(wǎng)站自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升。在加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候，還需要重視區(qū)域性新聞的發(fā)展，對(duì)于當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展特色和發(fā)展內(nèi)容做出更加詳細(xì)的分析，在這個(gè)基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行特色內(nèi)容的報(bào)道，繼而提升主流新聞網(wǎng)站的特色[7.8]。

結(jié)語(yǔ)

綜上，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)代，新聞網(wǎng)站發(fā)揮出了很重要的作用，對(duì)于新聞信息的傳播和社會(huì)輿論的引導(dǎo)都會(huì)起到積極的促進(jìn)作用，但是在新媒體的發(fā)展沖擊之下，主流新聞網(wǎng)站自身的輿論影響力也相應(yīng)的受到了發(fā)展沖擊，如何在當(dāng)前新的發(fā)展形勢(shì)下獲取到更新的發(fā)展，這已經(jīng)成為主流新聞網(wǎng)站在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中所面對(duì)的一個(gè)重要問(wèn)題，所以這就要求主流新聞網(wǎng)站重視加強(qiáng)探究，在立足于自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，來(lái)更加準(zhǔn)確的找到自己的發(fā)展定位，對(duì)自身發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)和不足之處，都要有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，這樣一來(lái)就會(huì)對(duì)自身發(fā)展質(zhì)量的提高產(chǎn)生積極影響。

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【作者簡(jiǎn)介】宋菲，黑龍江網(wǎng)采訪中心總監(jiān)。