快錢容易賺，明星變網紅

董銘

“侃爺”坎耶·韋斯特近日參選美國總統，雖然大多數民眾都知道韋斯特只是來攪局的，他那些前后矛盾的競選言論和情緒化表現難以收獲選票。但關于近些年明星們越來越熱衷于“不務正業”的現象，引發了許多人的關注和思考。

“從蕾哈娜（右圖）到侃爺，為什么音樂界巨星們不再關注真正的音樂了？”《華爾街日報》25日就發文分析這一現象背后的深層原因。許多歌星雖然日進斗金，但這些錢并不是靠發布新單曲和專輯賺來的，而是頻繁參加真人秀節目，和時尚品牌搞聯名，以此擴大自己的品牌影響力，然后瘋狂吸金。蕾哈娜已經4年多沒有發布新專輯和單曲。其他一些大牌歌星也是如此，經營時尚品牌、擔任選秀節目評委甚至參加大選。韋斯特近來的風光基本來自“參選”，該事件的熱度甚至蓋過他的新專輯，而他之前最成功的生意則是創立潮牌“椰子鞋”。

《華爾街日報》通過調查發現，相比十年前，頂級藝人收入中“副業”比例大幅提高。據《福布斯》統計，蕾哈娜6億美元收入中，只有很少一部分來自演唱事業，大部分與時尚掛鉤。但從長遠看，這對歌迷和明星本人不是好事。“韋斯特越來越像個商人，他的音樂質量越來越糟”，嘻哈網站DJbooth主編，流媒體公司運營人布萊恩·齊澤克指出了這股趨勢背后的危險性。

然而不只是音樂界，全世界的演藝明星如今都熱衷于賺“外快”，好萊塢的格溫妮斯·派特洛醉心于經營自己的生活時尚品牌，喬治·克魯尼創立的龍舌蘭酒品牌價值10億美元，中韓明星喜歡上娛樂真人秀，在各種節目和比賽中擔任嘉賓評委……

無論是歌手還是演員，這些明星越來越“不務正業”，說到底還是消費市場導向造成的。在網絡時代，曝光率越來越高的明星對個人形象的經營蓋過他們的作品，越來越“偶像化”。粉絲是沖著明星本人而非作品去的，他們也希望看到明星們更多才多藝、更個性化的一面。在這種消費心理驅使下，明星們可以跳過作品直接“靠臉帶貨”，而且有粉絲兜底，來錢更快。但如果長此以往，明星們幾年不出一張專輯，不拍一部像樣的影視劇，他們“專業水平”也可能就此荒廢，最終淪為另一種“網紅”。▲