淺析新媒體時(shí)代涉農(nóng)新聞報(bào)道的變革

李貴剛

摘 要：新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播方式大變革，加之農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新水平突飛猛進(jìn)，讓中國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民逐漸從泥土中解放出來(lái)，并開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)、高科技。無(wú)形之中，給涉農(nóng)新聞報(bào)道也帶來(lái)變革和挑戰(zhàn)。本文以涉農(nóng)新聞報(bào)道面臨的變革為出發(fā)點(diǎn)，分析涉農(nóng)新聞報(bào)道存在的問(wèn)題及原因，探討未來(lái)的機(jī)遇，為涉農(nóng)新聞打開(kāi)新思路、新策略、新招數(shù)。

關(guān)鍵詞：新媒體;涉農(nóng)行為;變革;5G智慧農(nóng)業(yè)

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民發(fā)生了翻天覆地的變化。從刀耕火種到機(jī)械化再到如今的5G物聯(lián)網(wǎng)智慧農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道也是與時(shí)俱進(jìn)，緊跟農(nóng)業(yè)發(fā)展的步伐，同頻共振，相得益彰。

一、涉農(nóng)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀分析

在全球范圍內(nèi)，農(nóng)業(yè)是提供支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等，但數(shù)千年來(lái)一直以種植業(yè)為主。由于人口多，耕地面積相對(duì)較少，糧食生產(chǎn)尤占主要地位。

以“中原糧倉(cāng)”、中國(guó)重要的產(chǎn)糧大省河南為例，該省夏糧種植面積連續(xù)5年穩(wěn)定在8500萬(wàn)畝以上。

近年來(lái)，在圍繞河南的“三農(nóng)”問(wèn)題、在涉農(nóng)新聞報(bào)道方面，中新社河南分社的涉農(nóng)新聞報(bào)道有許多可圈可點(diǎn)的借鑒之處，具體有以下方面。

（一）涉農(nóng)報(bào)道多點(diǎn)開(kāi)花

近年來(lái)，圍繞“鄉(xiāng)村振興”“新時(shí)代、新氣象、新作為”“改革開(kāi)放40周年”“美麗鄉(xiāng)村”等重大主題宣傳活動(dòng)，中新社河南分社的涉農(nóng)報(bào)道可謂多點(diǎn)開(kāi)花。譬如，在“改革開(kāi)放40周年”選題中，采寫的《“回歸潮”涌動(dòng)太行山村》在柬埔寨柬華日?qǐng)?bào)、巴西南美僑報(bào)、美國(guó)僑報(bào)等多家報(bào)紙落地;在“臺(tái)灣媒體看鄉(xiāng)村振興”活動(dòng)中，采寫的《臺(tái)灣媒體走訪太行山區(qū)：贊農(nóng)村電商有聲有色》在澳門濠江日?qǐng)?bào)、菲律賓聯(lián)合日?qǐng)?bào)、臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)等報(bào)紙落地;在“中國(guó)辣椒之鄉(xiāng)”河南柘城縣采寫的《中國(guó)辣椒產(chǎn)量4000萬(wàn)噸居全球之首》被印尼千島日?qǐng)?bào)、印尼商報(bào)等報(bào)紙采用。

（二）脫貧攻堅(jiān)遍地開(kāi)花

在脫貧攻堅(jiān)方面，僅2018年，中新社河南分社共計(jì)發(fā)稿129篇，比較典型的是《河南商城縣：興產(chǎn)業(yè) 窮山村跑出脫貧“加速度”》《一位基層干部的兩重身份：他是“狠心”丈夫也是“工作狂”》《河南脫貧攻堅(jiān)集中總攻 確保到2020年實(shí)現(xiàn)總體脫貧》《河南原陽(yáng)欲百日“摘窮帽” 縣委書記攜4000人誓師總攻》《河南內(nèi)鄉(xiāng)：農(nóng)民張朝保與他的“國(guó)字號(hào)”紫薯文化節(jié)》《山村里的愛(ài)心超市：積分換物激發(fā)貧困戶脫貧動(dòng)力》《河南僑鄉(xiāng)大棚社區(qū)的文明變遷：居民稱如躺在福窩里》《河南延津：百萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)小麥助力農(nóng)民脫貧致富》《蘭考奔小康廣植“搖錢樹(shù)”》等。

無(wú)論是在數(shù)量還是質(zhì)量上，上述稿件不僅講述了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)給農(nóng)村、農(nóng)民帶來(lái)的收益，還講述了農(nóng)民、駐村第一書記的脫貧故事以及鄉(xiāng)村治理的典型實(shí)例。

（三） 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)錦上添花

中國(guó)農(nóng)洽會(huì)是我國(guó)目前唯一以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為主題的5A級(jí)展會(huì)，也是中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在地級(jí)市河南省駐馬店市舉辦的唯一常態(tài)性“國(guó)字號(hào)”盛會(huì)。從1998年第一屆全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)東西合作經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)，到2008年更名為“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)博覽暨東西合作投資貿(mào)易洽談會(huì)”，再到2010年更名為“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)”，直到2013年會(huì)議正式定名為“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)農(nóng)洽會(huì)”），由最初的綜合展會(huì)發(fā)展為專業(yè)展會(huì)。

目前，中國(guó)農(nóng)洽會(huì)已經(jīng)成為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域具有風(fēng)向標(biāo)意義的國(guó)際盛會(huì)，成為全國(guó)乃至國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域合作交流的重要平臺(tái)。20年來(lái)，中新社河南分社圍繞中國(guó)農(nóng)洽會(huì)做了大量的鮮活的新聞報(bào)道，積累了豐富的涉農(nóng)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)，在我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的歷程中，由于河南農(nóng)業(yè)占據(jù)著重要地位，尤其是每年的夏糧豐收時(shí)節(jié)，多家中央、省市新聞媒體均給予河南夏糧豐收大篇幅的重磅報(bào)道。

但筆者梳理發(fā)現(xiàn)，中央、省市新聞媒體對(duì)河南省農(nóng)業(yè)的新聞報(bào)道，主要集中在糧食豐收上，深入性、可持續(xù)性的涉農(nóng)新聞報(bào)道屈指可數(shù)。

二、新媒體時(shí)代涉農(nóng)新聞的變革

（一）認(rèn)知變革

1.對(duì)農(nóng)業(yè)地位的認(rèn)知

國(guó)以民為本，民以食為天。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，關(guān)系到國(guó)家的糧食安全。以河南為例，1億人口一天就要消費(fèi)2.3億斤糧食，一年就是800多億斤。所以，農(nóng)業(yè)的地位至關(guān)重要。無(wú)論時(shí)代如何變遷，都必須重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，鞏固其發(fā)展地位。不能因?yàn)闀r(shí)代的變革，忽視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要性。

2.對(duì)農(nóng)業(yè)科技的認(rèn)知

“藏糧于地不如藏糧于技。”我國(guó)的糧食不僅養(yǎng)活了13億人口，還為世界糧食作出了巨大貢獻(xiàn)，正在由“國(guó)人廚房”向“世界餐桌”轉(zhuǎn)變。這些得益于農(nóng)業(yè)科技的不斷革新：良種良法配套、建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田、智能機(jī)械化、農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合，全力為“米袋子”“菜籃子”保駕護(hù)航。

3.對(duì)涉農(nóng)新聞的認(rèn)知

過(guò)去人們一直認(rèn)為“吃飽”才是最重要的事情，今天很多人開(kāi)始明白“吃好、吃得健康”才是最重要的事情。

這就要求在涉農(nóng)新聞報(bào)道中，在講述好“米袋子”“菜籃子”重要性的同時(shí)，還要講好農(nóng)業(yè)科技如何讓“米袋子”里的糧食質(zhì)更優(yōu)、品更高，讓“菜籃子”里的蔬菜更新鮮、更健康。

故而，在新媒體時(shí)代，涉農(nóng)新聞的報(bào)道就要通過(guò)多種新媒體平臺(tái)，多元化、多角度、多方式、多手段去傳播農(nóng)業(yè)地位的重要性、農(nóng)業(yè)科技的必要性。

（二）技術(shù)變革

科技是第一生產(chǎn)力。伴隨著科技的日新月異，我國(guó)農(nóng)業(yè)科技從無(wú)到有，從有到精，從精到尖，不斷提高農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入、改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，取得了舉世矚目的成就。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，涉農(nóng)新聞報(bào)道不再局限于傳統(tǒng)單一的題材，新的農(nóng)業(yè)科技革命必然推動(dòng)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道進(jìn)入新的階段，農(nóng)業(yè)技術(shù)的題材、亮點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)、故事、創(chuàng)新都為涉農(nóng)新聞報(bào)道注入了更多的活水和新鮮血液。

一頭牛的傳統(tǒng)種地模式到一部手機(jī)就能種地，這就意味著今后廣大農(nóng)民種地下田下地的次數(shù)會(huì)越來(lái)越少，線上的頻次和時(shí)間就會(huì)增加，這就會(huì)一定程度上促使傳統(tǒng)涉農(nóng)新聞報(bào)道向PC端、客戶端、手機(jī)端傾斜、轉(zhuǎn)移。如果你不改變，農(nóng)業(yè)科技就會(huì)改變你。

（三）習(xí)慣變革

隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體制也在不斷創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植模式，也出現(xiàn)大批量的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體。

改革開(kāi)放40年以來(lái)，延續(xù)了幾千年刀耕火種的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植模式也慢慢被機(jī)械化、智能化、智慧化所替代。

這些改變催生了一大批農(nóng)村淘寶、農(nóng)村智慧書屋、陽(yáng)光村務(wù)、農(nóng)村達(dá)人、村播、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅等新業(yè)態(tài)。這些變革都在改變對(duì)涉農(nóng)新聞報(bào)道的新認(rèn)知，也必須改變以往就事論事、就農(nóng)說(shuō)農(nóng)的傳統(tǒng)思維模式、傳播習(xí)慣，從新媒體時(shí)代的角度去分析、研究新的涉農(nóng)傳播途徑、模式。

三、新媒體時(shí)代涉農(nóng)新聞報(bào)道的建議

2020年是5G全面商用之年，而AI人工智能+大數(shù)據(jù)+5G+區(qū)塊鏈，將給很多行業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變革，農(nóng)業(yè)更不會(huì)例外。

6月，筆者在河南省漯河市臨潁縣邊劉村的千畝智慧辣椒種植基地調(diào)研走訪發(fā)現(xiàn)，這里幾乎看不到農(nóng)民，取而代之的是一排排白色的水肥傳感器，每隔30分鐘收集一次土壤水肥數(shù)據(jù)，通過(guò)5G上傳至大數(shù)據(jù)中心，分析后發(fā)出指令，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)澆灌、施肥，可以節(jié)省化肥農(nóng)藥30%、節(jié)水50%、節(jié)省人工50%以上，讓很多農(nóng)民都從土地里解放出來(lái)。

相信不久的未來(lái)，這種通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)建設(shè)5G智慧數(shù)字農(nóng)業(yè)等案例將會(huì)越來(lái)越多。

那么，新媒體時(shí)代，5G進(jìn)入田間地頭后，涉農(nóng)新聞報(bào)道也可以從以下三個(gè)方面應(yīng)對(duì)。

第一，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞等學(xué)科建設(shè)。為適應(yīng)新時(shí)代“三農(nóng)”發(fā)展需求，各農(nóng)業(yè)高等院校、科研機(jī)構(gòu)要重視農(nóng)業(yè)新聞學(xué)科的建設(shè)，強(qiáng)化其學(xué)術(shù)、科研項(xiàng)目的研究，為涉農(nóng)新聞報(bào)道夯實(shí)先進(jìn)、前沿的理論基礎(chǔ)。

第二，加強(qiáng)培養(yǎng)懂農(nóng)業(yè)又懂新聞的復(fù)合型人才。強(qiáng)化我國(guó)各類農(nóng)業(yè)大學(xué)開(kāi)辦新聞傳播等相關(guān)專業(yè)，積極培養(yǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)對(duì)新聞術(shù)有專攻的復(fù)合型人才;或者引進(jìn)、吸納敢于創(chuàng)新、敢于突破、不甘于寂寞的人才充實(shí)到涉農(nóng)新聞人才隊(duì)伍。

第三，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域和融媒體機(jī)構(gòu)等交流和合作。多嘗試開(kāi)展涉農(nóng)領(lǐng)域新聞隊(duì)伍和擁有優(yōu)勢(shì)資源的融媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流、學(xué)習(xí)，借力使力、成己之謀，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的受眾需求和不斷變革的傳播方式。

（作者單位：中國(guó)新聞社河南分社）